寧波文博會(huì)實(shí)現(xiàn)“云上文博” 探索新十字路口下文旅融合之路

　　位于寧波的天一閣。　郎元龍供圖　　

　　中新網(wǎng)寧波12月2日電 (謝盼盼 王薇 李軍)近日，為期5天的中國(guó)(寧波)特色文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)(簡(jiǎn)稱(chēng)寧波文博會(huì))落下了帷幕。今年的寧波文博會(huì)，以國(guó)際化、品牌化、市場(chǎng)化、專(zhuān)業(yè)化的操作手法，延展國(guó)際文旅業(yè)態(tài)、推進(jìn)文化旅游融合發(fā)展。

　　沒(méi)有了人山人海的展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，文博會(huì)今年采用“線(xiàn)上文博會(huì)”的形式辦展。從本次文博會(huì)的情況看，打破了時(shí)間、空間界限的互聯(lián)網(wǎng)反而帶來(lái)了更多的觀眾，是一場(chǎng)成功的行業(yè)“試水”。

　　線(xiàn)上文博“云游”中東歐

　　寧波文博會(huì)是浙江省重點(diǎn)打造的三大文化產(chǎn)業(yè)平臺(tái)之一，在加快文旅融合、加強(qiáng)區(qū)域合作、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和消費(fèi)等方面發(fā)揮了重要作用?！?/p>

　　寧波的老外灘步行街?！±稍埞﹫D

　　本屆文博會(huì)邀請(qǐng)到了來(lái)自北京、上海、廣東、涼山等中國(guó)各省市區(qū)的超330家文旅相關(guān)企業(yè)及品牌于線(xiàn)上參展，通過(guò)即時(shí)通訊、預(yù)約洽談、產(chǎn)品搜索、線(xiàn)上直播等功能與采購(gòu)商交流洽談，讓文博會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)展示搬到互聯(lián)網(wǎng)上來(lái)。

　　作為文化交流平臺(tái)，展商們也會(huì)帶來(lái)新創(chuàng)意、新產(chǎn)品。

　　索非亞中國(guó)文化中心(簡(jiǎn)稱(chēng)“索非亞”)是文博會(huì)的老朋友了。自2019年首次參展，今年已經(jīng)是它連續(xù)第三年亮相“文博會(huì)”。2019年首次參展時(shí)，他們帶來(lái)了1000多件中東歐文化及文創(chuàng)產(chǎn)品，今年的線(xiàn)上展，則首次推出了云中心的概念，讓市民們可以“云游”中東歐，了解人文藝術(shù)，“逛”藝術(shù)商店，營(yíng)造沉浸式體驗(yàn)。

　　寧波文博會(huì)組委會(huì)認(rèn)為，在每年的文博會(huì)上，有很多如索非亞一樣的海內(nèi)外展商，在這里展現(xiàn)自我，尋覓合作機(jī)會(huì)，拓展發(fā)展空間，文博會(huì)不但幫助中華文化積極“走出去”，也把海外優(yōu)秀文化、優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)品牌引進(jìn)來(lái)。

　　文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、科技化轉(zhuǎn)型加速

　　沒(méi)有了人山人海的展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，不如把“在線(xiàn)文博會(huì)”作為文旅行業(yè)在疫情常態(tài)化的當(dāng)下，產(chǎn)業(yè)探索數(shù)字化、科技化轉(zhuǎn)型的“試金石”，從本次文博會(huì)的情況看，打破了時(shí)間、空間界限的互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)了更多的觀眾，是一場(chǎng)成功的行業(yè)“試水”。

　　從“有形會(huì)場(chǎng)”到“無(wú)形會(huì)場(chǎng)”，是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇，這與當(dāng)下文旅行業(yè)的局面頗為相似。

　　在同期在線(xiàn)上舉行的“2021第三屆智慧旅游大會(huì)”上，既有《“一機(jī)游云南”的迭代與復(fù)盤(pán)》《君到蘇州——蘇州智慧文旅探索》《跟著大腳走俱樂(lè)部的抗疫增長(zhǎng)之策》這樣的經(jīng)驗(yàn)分享，也有《景區(qū)智慧化的痛點(diǎn)與路徑》《數(shù)字文旅時(shí)代的雙院制人才培養(yǎng)創(chuàng)新》的行業(yè)思考。

　　就像中國(guó)旅游協(xié)會(huì)智慧旅游分會(huì)會(huì)長(zhǎng)肖潛輝在會(huì)上所說(shuō)：“無(wú)接觸、非聚集、常態(tài)化，擁抱大數(shù)據(jù)互聯(lián)網(wǎng)5G時(shí)代，加大開(kāi)發(fā)智慧旅游合作力度。讓智慧旅游成為一種潮流?！?/p>

　　本次展會(huì)同樣展現(xiàn)了基于5G·AI技術(shù)的智慧旅游應(yīng)用場(chǎng)景在旅游行業(yè)的推廣和應(yīng)用：比如，“線(xiàn)上文博會(huì)”以參展企業(yè)云展廳、文旅企業(yè)抖音矩陣、抖音線(xiàn)上會(huì)場(chǎng)、“文旅生活家”會(huì)場(chǎng)及線(xiàn)上專(zhuān)題會(huì)場(chǎng)等模式呈現(xiàn)。

　　此外，線(xiàn)上展商云展廳，延續(xù)了線(xiàn)下原六大展館主題，不僅僅是把線(xiàn)下內(nèi)容簡(jiǎn)單搬到了線(xiàn)上，而是通過(guò)科技手段，用有趣互動(dòng)、便捷的鏈接，帶來(lái)“一手全覽又能一鍵觸達(dá)”的沉浸式體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化改革對(duì)文旅上下游產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)。

　　越來(lái)越接地氣的文博會(huì)

　　張華是一名大學(xué)生，他說(shuō)：“今年的文博會(huì)‘寧波味’十足，好玩又好看，還漲知識(shí)，這就是真正的好玩和有趣!”

　　如何讓文旅融合能深入人心并獲得市民朋友的關(guān)注和參與，這也是今年文博會(huì)動(dòng)腦筋要解決的問(wèn)題之一。

　　讓張華迅速“路轉(zhuǎn)粉”的是“明州十二時(shí)辰”24小時(shí)不停歇文化直播，一個(gè)時(shí)辰一個(gè)主題，把寧波本土的文創(chuàng)類(lèi)、語(yǔ)言類(lèi)、民俗文化類(lèi)、非遺類(lèi)、美食類(lèi)、戲曲類(lèi)等各行傳承達(dá)人邀請(qǐng)到了直播間?！懊髦菔r(shí)辰”這一幅寧波“全景”圖引來(lái)全網(wǎng)超百萬(wàn)人次圍觀。

　　展會(huì)期間，展會(huì)還借助抖音平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，邀請(qǐng)達(dá)人拍攝創(chuàng)意短視頻，探索線(xiàn)上新模式，結(jié)合寧波文博會(huì)特色資源，充分展現(xiàn)寧波的本土文化創(chuàng)意。發(fā)起的“互動(dòng)話(huà)題挑戰(zhàn)賽”，通過(guò)多樣的內(nèi)容呈現(xiàn)形式，深挖寧波“老底子”與“新生活”，推廣寧波本土特色品牌文化，構(gòu)建文化旅游傳播新載體，實(shí)現(xiàn)了全民線(xiàn)上逛展、參與互動(dòng)、直播購(gòu)物“一條龍”。

　　據(jù)悉，在展會(huì)期間，參與文博會(huì)惠民消費(fèi)券活動(dòng)的商家有200余家，共發(fā)放惠民電子消費(fèi)券共計(jì)500萬(wàn)元左右，實(shí)現(xiàn)10個(gè)區(qū)縣(市)全覆蓋，另外文博會(huì)抖音線(xiàn)上會(huì)場(chǎng)設(shè)立的“文旅惠民直播”專(zhuān)區(qū)，通過(guò)30多場(chǎng)文旅惠民帶貨直播、文化達(dá)人連線(xiàn)對(duì)談、主題論壇等，為廣大觀眾呈現(xiàn)多場(chǎng)有貨、有料、有優(yōu)惠的直播活動(dòng)，推動(dòng)文化惠民。(完)