這十年，科技助力非遺邁向數(shù)字新時(shí)代

　　央廣網(wǎng)北京6月11日消息(記者 彭?yè)P(yáng))國(guó)家級(jí)非遺“面人郎”第三代傳人、《最強(qiáng)大腦》人氣選手、北大學(xué)霸……“95后”UP主郎佳子彧擁有多個(gè)身份。今年冬奧會(huì)期間，摩納哥親王阿爾貝二世“申請(qǐng)?jiān)倌笠粋€(gè)冰墩墩”的互動(dòng)視頻讓他又火了一把。通過(guò)在多家網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上傳播面塑技藝，郎佳子彧現(xiàn)在的粉絲量已超過(guò)200萬(wàn)，不但帶火了傳統(tǒng)的捏面人，也讓自己成為了一個(gè)流量“IP”。

　　今天是我國(guó)第17個(gè)“文化和自然遺產(chǎn)日”，活動(dòng)主題為“連接現(xiàn)代生活 綻放迷人光彩”。如今，越來(lái)越多的傳統(tǒng)手工藝人、新生代傳承人及其代表的文化借助互聯(lián)網(wǎng)科技的力量從幕后走到臺(tái)前，以更加多元的形態(tài)邁向更加炫酷的數(shù)字時(shí)代。

　　“Z世代”走出非遺傳承新路子

　　從文字、圖片、音頻，到短視頻、VR、AI，10多年來(lái)，科技的不斷更新?lián)Q代，也讓以互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)為代表的新型社交方式發(fā)生了翻天覆地的變化。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而成長(zhǎng)起來(lái)的“Z世代”自然也成為了數(shù)字媒體里的原住民。

　　艾瑞咨詢(xún)發(fā)布的報(bào)告顯示，2021年，中國(guó)娛樂(lè)技能社交用戶(hù)中，35歲以下用戶(hù)占比達(dá)74.7%，其中30歲以下占比達(dá)45.9%。相較年輕人熱衷的潮玩、手游，讓傳統(tǒng)、冷門(mén)的非遺在互聯(lián)網(wǎng)上出圈也并非易事。

　　微博、微信剛流行時(shí)，郎佳子彧就是用戶(hù)之一，彼時(shí)大多分享一些自己捏面人的日常和作品，獲得贊聲一片后，滿(mǎn)足小小的虛榮心?！吧洗髮W(xué)后，因?yàn)楸究茖W(xué)的是新聞，對(duì)短視頻有一定的掌握，也會(huì)制作一些視頻發(fā)布，會(huì)得到一些反饋，那時(shí)候粉絲量也就幾千，沒(méi)有考慮商業(yè)化的問(wèn)題?！崩杉炎訌f(shuō)，轉(zhuǎn)折發(fā)生在2019年他參加完《最強(qiáng)大腦》這檔節(jié)目之后，粉絲量暴漲至20多萬(wàn)，開(kāi)始有廣告商主動(dòng)找上門(mén)。而這次上綜藝的決定，也是郎佳子彧想要擴(kuò)大私域流量的一次嘗試。

　　“節(jié)目效果超出預(yù)期，那時(shí)我也開(kāi)始考慮如何進(jìn)行規(guī)?；纳虡I(yè)合作，穩(wěn)定輸出內(nèi)容?！崩杉炎訌嬖V記者，他也曾聯(lián)系過(guò)MCN機(jī)構(gòu)，但感覺(jué)并不理想，2020年還是選擇開(kāi)設(shè)自己的工作室，并入駐各大平臺(tái)?！昂芏嗥脚_(tái)本身對(duì)傳統(tǒng)文化就很重視，會(huì)予以運(yùn)營(yíng)、流量方面的支持，我的任務(wù)主要是持續(xù)更新好作品?！睂?duì)于自己的“火”，郎佳子彧覺(jué)得是件幸運(yùn)的事，因?yàn)橼s上了好時(shí)代。

　　公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，截至2021年底，嗶哩嗶哩上的傳統(tǒng)文化愛(ài)好者總數(shù)達(dá)到1.36億;抖音上國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目相關(guān)視頻數(shù)量超過(guò)1.4億;快手的非遺內(nèi)容創(chuàng)作者已超1500萬(wàn)，覆蓋了96%的國(guó)家級(jí)非遺代表性項(xiàng)目。

　　數(shù)字化為傳播傳承打開(kāi)新思路

　　如何讓非遺項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)價(jià)值兼具的商業(yè)化，不僅是傳承人努力去實(shí)踐的事，也是文旅主管部門(mén)積極探索的方向。

　　今年端午節(jié)前夕，以“粽子”和“龍舟”等端午節(jié)符號(hào)為靈感，融合宜昌特色文化元素的12款數(shù)字藏品上線(xiàn)發(fā)售，價(jià)格38元至68元不等。6月1日，該套數(shù)字藏品上線(xiàn)僅一天，總參與人數(shù)便達(dá)52277人，6月2日15:00開(kāi)售，不到3分鐘，共計(jì)24000份便全部售罄。宜昌市文化和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，端午節(jié)是我國(guó)首個(gè)被列入《人類(lèi)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄》的節(jié)日，作為主要申報(bào)地，湖北宜昌與端午節(jié)有著更深的淵源。藏品以數(shù)字藝術(shù)語(yǔ)言，煥新中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日，在弘揚(yáng)端午文化的同時(shí)，也在一定程度上提高了城市的知名度?！拔覀円蚕Ｍㄟ^(guò)這種方式，吸引更多年輕人關(guān)注傳統(tǒng)文化，給實(shí)體經(jīng)濟(jì)探索數(shù)字世界引出了一條更寬闊的發(fā)展之路?！?/p>

　　端午節(jié)掀起的一股“非遺+數(shù)字藏品”熱，讓越來(lái)越多的人看到了傳統(tǒng)文化的魅力及其蘊(yùn)含的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。其實(shí)早在今年初，數(shù)字藏品在非遺圈就已經(jīng)開(kāi)始試水。

　　國(guó)家級(jí)非遺十竹齋木版水印技藝傳承人魏立中，這些年一直活躍在非遺傳播傳承的舞臺(tái)上，對(duì)新鮮事物都樂(lè)于嘗試。近日，他的“二十四節(jié)氣”系列木版水印作品，上線(xiàn)數(shù)藏平臺(tái)后，很快吸引了一撥新群體的關(guān)注。而在一開(kāi)始，魏立中對(duì)數(shù)字藏品幾乎完全不懂。

　　“3月初，文化圈的朋友第一次找過(guò)來(lái)，讓發(fā)幾幅作品的掃描件，說(shuō)可以賣(mài)錢(qián)，我還有點(diǎn)兒不信。之后又和幾家數(shù)藏公司商談后，簽署了授權(quán)書(shū)，決定試一試。半個(gè)月后，收益入賬，我才發(fā)現(xiàn)圖片真的也能賣(mài)錢(qián)。”魏立中說(shuō)，非遺傳承人首先就要養(yǎng)活自己，這是非?，F(xiàn)實(shí)的一件事。近幾年的直播帶貨開(kāi)通了一個(gè)新的銷(xiāo)售渠道，但如何聚集起一批相對(duì)固定的消費(fèi)者，對(duì)老一輩傳承人而言很難?！皵?shù)藏平臺(tái)其實(shí)很好地解決了這個(gè)問(wèn)題，傳承人有好作品，平臺(tái)有技術(shù)和運(yùn)營(yíng)人員。一個(gè)傳承人肯定不只有一幅作品，將幾十年積累的經(jīng)典作品進(jìn)行數(shù)字化包裝后，原件依然可以放在博物館里，數(shù)字產(chǎn)品則可以定向定量售賣(mài)?！?/p>

　　在魏立中看來(lái)，技術(shù)的進(jìn)步，是讓我們擁有了更多視角，隨時(shí)隨地來(lái)欣賞一幅作品，感受傳統(tǒng)文化。通過(guò)建模，一件作品可以360度欣賞，甚至可以看到它成型的過(guò)程，比在博物館看到的更全面?！叭绻胱尯⒆恿私饽稠?xiàng)非遺，無(wú)需實(shí)地到訪(fǎng)，手機(jī)里的一張3D圖，就能讓孩子對(duì)其有一個(gè)直觀認(rèn)識(shí)。把文化遺產(chǎn)傳承下去的第一步就是先要認(rèn)識(shí)它，數(shù)字藏品是一種很好的形式。”

　　科技“搭臺(tái)”仍需優(yōu)質(zhì)內(nèi)容“唱戲”

　　非遺數(shù)字化本質(zhì)上依然屬于內(nèi)容IP的特殊衍生品，而決定這一衍生品是否能產(chǎn)生價(jià)值的關(guān)鍵仍是產(chǎn)品內(nèi)容本身所具有的吸引力。

　　除了運(yùn)營(yíng)自己的工作室，郎佳子彧也會(huì)在機(jī)會(huì)合適的時(shí)候幫助身邊其他非遺項(xiàng)目的傳承人做一些創(chuàng)意手工藝的開(kāi)發(fā)，推薦給合作企業(yè)?！笆裁礃拥淖髌纺茏尨蠹蚁矚g，這對(duì)傳承人是一個(gè)挑戰(zhàn)。例如需要找熱點(diǎn)，有敏感性，視頻質(zhì)量也很重要?！睂?duì)于接下來(lái)的內(nèi)容怎么做，郎佳子彧有自己的想法，但父親也會(huì)時(shí)常囑咐他，創(chuàng)新沒(méi)有問(wèn)題，但傳統(tǒng)的經(jīng)典的一定不能丟掉。

　　復(fù)刻經(jīng)典的木版水印作品，是魏立中這些年一直堅(jiān)持在做的事。如何讓古老的技術(shù)來(lái)表現(xiàn)今天的美好生活，是他接下來(lái)要努力去做的事。“木版水印其實(shí)是一種印刷術(shù)，這項(xiàng)技藝保留到今天，如果用它來(lái)印書(shū)，就不怎么合適了。但我們可以用這種技藝來(lái)創(chuàng)作符合當(dāng)代年輕人審美的作品，例如西湖著名的景色‘?dāng)鄻驓堁?，舉世聞名的錢(qián)塘江涌潮?！蔽毫⒅姓f(shuō)，保護(hù)遺產(chǎn)的目的就是，告訴下一輩前人是怎么走過(guò)來(lái)的，也給他們一些參考，未來(lái)可以怎么走。

　　非遺未來(lái)的長(zhǎng)久價(jià)值還可以怎么挖掘?很多公益組織也在一線(xiàn)持續(xù)探索新的方式，記者了解到，天才媽媽項(xiàng)目現(xiàn)已在全國(guó)多地建立夢(mèng)想工坊，收集、記錄、整理當(dāng)?shù)馗黝?lèi)非遺傳統(tǒng)手工藝，目前已收錄20多種非遺手工藝、50多種紋樣，多位設(shè)計(jì)師通過(guò)紋樣二創(chuàng)150多款新的產(chǎn)品，為鄉(xiāng)村女性手藝人帶來(lái)了百萬(wàn)收入，下一步還將建立“數(shù)字紋樣庫(kù)”。

　　在中國(guó)婦女發(fā)展基金會(huì)資助項(xiàng)目部副主任趙光峰看來(lái)，建立“數(shù)字紋樣庫(kù)”對(duì)于許多手工藝類(lèi)的非遺項(xiàng)目而言，或許是一種提高市場(chǎng)轉(zhuǎn)化率的途徑。目前，婦基會(huì)天才媽媽公益項(xiàng)目收集并系統(tǒng)化整理了包括蠟染、黎錦、皮雕、刺繡等多項(xiàng)非遺技藝及傳統(tǒng)紋樣，更好地實(shí)現(xiàn)非遺的傳承和保護(hù)。未來(lái)也將通過(guò)對(duì)經(jīng)典紋樣進(jìn)行標(biāo)簽化處理，錄入索引庫(kù)，為設(shè)計(jì)師進(jìn)行產(chǎn)品的二次創(chuàng)作帶來(lái)更多便捷。對(duì)手工藝人而言，這種數(shù)字化創(chuàng)新可以帶來(lái)比單純的一件傳統(tǒng)手工藝品多數(shù)倍的訂單，收入也將成倍增加。“例如一幅蝴蝶的刺繡作品，把這只蝴蝶的紋樣提取出來(lái)之后，可以呈現(xiàn)在服裝、飾品等多種新設(shè)計(jì)的產(chǎn)品中。未來(lái)還將實(shí)現(xiàn)非遺紋樣的AR化、VR化，對(duì)其進(jìn)行立體化展現(xiàn)，讓大眾能夠通過(guò)更簡(jiǎn)單好玩的方式參與到我們非遺的傳播中來(lái)。”