守正創(chuàng)新傳播紅色文化

??守正創(chuàng)新傳播紅色文化

■楊 沐

依托主流平臺(tái)搭建傳播矩陣，打造兼具深度與溫度、知識(shí)與趣味的精品內(nèi)容，是中國(guó)人民革命軍事博物館（以下簡(jiǎn)稱“軍博”）用兩年時(shí)間探索出來(lái)的“圈粉密碼”。

作為國(guó)內(nèi)首個(gè)綜合類軍事博物館，軍博擁有豐厚的紅色資源，是弘揚(yáng)光榮革命傳統(tǒng)、開(kāi)展愛(ài)國(guó)主義教育的平臺(tái)與富礦。近兩年，軍博致力于“講好紅色故事，賡續(xù)紅色血脈”，建立起以門戶網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、微博、抖音、微信視頻號(hào)等平臺(tái)為主的媒體傳播矩陣，全網(wǎng)粉絲數(shù)量超過(guò)1500萬(wàn)，總閱讀量超過(guò)30億次，打造出與“紅色大館”地位相稱的量級(jí)新媒體，大大提升了紅色文化的受眾面和影響力。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)越來(lái)越深入地滲透到人們的日常工作和生活中。據(jù)第51次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2022年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.67億，短視頻用戶規(guī)模突破10億，用戶使用率高達(dá)94.8%。抖音2022博物館數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，國(guó)家三級(jí)以上博物館抖音覆蓋率為98.64%，去年一年，博物館相關(guān)視頻播放394億次，相當(dāng)于全國(guó)博物館一年接待觀眾人次的72倍。線上看展，正成為一種新風(fēng)尚。

面對(duì)這樣的潮流大勢(shì)，軍博順勢(shì)而為，先后進(jìn)駐抖音、快手、微信視頻號(hào)等新媒體平臺(tái)，打造弘揚(yáng)紅色文化的新陣地。

聚焦用戶瀏覽習(xí)慣、平臺(tái)特點(diǎn)和目標(biāo)人群量身打造內(nèi)容，這是軍博“引關(guān)圈粉”的關(guān)鍵一環(huán)。

軍博立足“講好文物故事，讓文物活起來(lái)”，邀請(qǐng)館內(nèi)外專家出鏡，圍繞館藏文物為觀眾提供短則幾十秒、長(zhǎng)則10分鐘的“輕學(xué)習(xí)”內(nèi)容，把“老資料”變成“活資源”，打造出火爆全網(wǎng)的“楊老師講輕武器”系列，形成知名專家、藝術(shù)家、志愿講解員講述文物故事等特點(diǎn)鮮明的品牌。其中，講述56式?jīng)_鋒槍、老一輩領(lǐng)導(dǎo)人座車的多個(gè)視頻，成為全網(wǎng)現(xiàn)象級(jí)作品。

博物館是文化與群眾交流的窗口。軍博始終堅(jiān)持對(duì)歷史高度負(fù)責(zé)的態(tài)度，以內(nèi)容詮釋價(jià)值，據(jù)實(shí)講準(zhǔn)知識(shí)，努力維護(hù)文博行業(yè)的權(quán)威性、黨史軍史的嚴(yán)肅性，真正做到用真理說(shuō)服人、用真情感染人、用真實(shí)打動(dòng)人。未來(lái)，我們將繼續(xù)通過(guò)更有質(zhì)量的展覽和開(kāi)放活動(dòng)，向觀眾講好文物故事，以創(chuàng)新創(chuàng)造激活革命文化、以時(shí)代精神賡續(xù)中華文脈。??