中鐵房地產集團設計咨詢公司開展上?？蛻魟?chuàng)新生活方式研究

在新一輪的房地產市場變革背景下,房地產的金融屬性逐步褪色、而居住屬性進一步回歸,“地產改善居住”時代已然來臨。深入了解領先性客戶的創(chuàng)新生活方式,從創(chuàng)新生活方式中汲取產品發(fā)展的創(chuàng)新靈感,將成為突破房地產市場產品發(fā)展瓶頸的關鍵。做好產品創(chuàng)新,是企業(yè)面對不斷改變的行業(yè)形勢立于不敗之地的基石,對企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展具有重要意義。

今年6月以來,中鐵房地產集團設計咨詢公司客戶研究團隊充分領會中國鐵建房地產集團公司領導關于在上海實現(xiàn)“跨越式”產品創(chuàng)新的講話精神,聯(lián)合華東區(qū)域公司共同開展上海創(chuàng)新生活方式研究。此次研究旨在充分挖掘具有上海屬地化特色的創(chuàng)新生活方式,從領先性客戶生活場景中汲取靈感,前瞻性地打造上海屬地化的創(chuàng)新產品體系,為集團在上海深耕發(fā)展提供客研助力。截止10月中旬,研究已形成階段性成果。

客戶研究團隊運用“桌面研究、田野研究、定性研究、定量研究”四大研究方法,并力求通過“數(shù)據(jù)平臺、學術專家、行業(yè)專家、意見領袖、典型用戶”等多渠道進行科學、全面、深入的論證與研究。與此同時,結合社會符號互動理論,深化上海符號特點下的生活方式和生活場景,探尋客戶所期待的生活場景和MOT(Moment of Truth 關鍵時刻),實現(xiàn)從創(chuàng)新場景洞察→創(chuàng)新場景驗證→生活劇本描摹→創(chuàng)新策略輸出的研究脈絡。

經由多輪研究與實踐,客戶研究團隊歸納總結出上海創(chuàng)新生活方式客群的群體特征及價值傾向,提煉出上海創(chuàng)新生活方式客群的四大生活趨勢,并在此基礎上挖掘居家場景趨勢,為企業(yè)在引領性、趨勢性產品創(chuàng)新上提供領先性、創(chuàng)新性的客戶視角。同時,本次研究注重研究成果在實證驗證中落位應用,在研究過程中與上海華漕項目產品團隊充分拉通,將過程研究成果充分交圈,應用于指引創(chuàng)新戶型樣板房室內設計、以及社區(qū)創(chuàng)新景觀場景的方案落地,讓研究成果為落地實踐提供參考與指導。

本次研究是一項領先性創(chuàng)新客戶洞察與產品創(chuàng)新探索的綜合研究,深入挖掘上海引領性的創(chuàng)新生活方式、將助力中鐵地產創(chuàng)新研發(fā)、實現(xiàn)“產品卓越、品牌卓著”目標。接下來,設計公司將通過跨部門共創(chuàng)工作坊等方式,將產品創(chuàng)新理念傳導至中鐵地產各區(qū)域公司專業(yè)條線,推動產品創(chuàng)新意識與理念走深走實,為中鐵地產“產品年”工作貢獻力量。(撰稿:岳崟)

來源：中華網