UR如何雙驅(qū)發(fā)力，引領(lǐng)快奢時(shí)尚

2024春夏時(shí)裝周在全球各地圓滿落幕。今年各大時(shí)裝品牌在時(shí)裝秀場、時(shí)尚都市街頭與社交媒體上重點(diǎn)展現(xiàn)了創(chuàng)意的流轉(zhuǎn)，個(gè)性的表達(dá)，以及理念的變化。有時(shí)尚業(yè)內(nèi)人士稱，如何升級(jí)迭代品牌主張與理念以滿足消費(fèi)者的需求，成為了今年時(shí)裝周的“主秀場”。據(jù)波士頓咨詢公司（BCG）今年發(fā)布的《中國時(shí)尚行業(yè)下一個(gè)十年：高端化是否還能持續(xù)》報(bào)告顯示，目前，中國時(shí)尚行業(yè)處于時(shí)尚消費(fèi)“量穩(wěn)質(zhì)升”的深化期，行業(yè)市場格局面臨加速重塑。

在增長驅(qū)動(dòng)“質(zhì)大于量”的環(huán)境下，服裝品牌更加需要從自身資源與外部發(fā)展環(huán)境相結(jié)合。而知名快奢時(shí)尚品牌URBAN REVIVO（UR）為行業(yè)交出了屬于這個(gè)時(shí)代的答卷——欲實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，需要向具有更高價(jià)值的“微笑曲線”（Smiling Curve）兩端即產(chǎn)品端和品牌端進(jìn)發(fā)。

微笑曲線理論指出，在產(chǎn)業(yè)鏈中附加值更多體現(xiàn)在兩端“無形生產(chǎn)活動(dòng)”，如研發(fā)設(shè)計(jì)、服務(wù)體驗(yàn)、市場營銷等。目前，UR以產(chǎn)品研發(fā)為基石，以 “快奢時(shí)尚”定位為矛尖，成功占據(jù)了“微笑曲線”的兩端，實(shí)現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)鏈中的高附加值。同時(shí)，UR致力于推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和發(fā)展，以創(chuàng)新和高端化引領(lǐng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進(jìn)一步提升其在產(chǎn)業(yè)鏈中的地位和價(jià)值。

時(shí)尚品牌的“擴(kuò)展密碼”：懂消費(fèi)者，懂時(shí)尚

今年9月，人民日?qǐng)?bào)（海外版）曾對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行采訪。采訪中，多名消費(fèi)者談到快時(shí)尚品牌在個(gè)性化、版型、質(zhì)量、綠色環(huán)保等方面，都需要滿足消費(fèi)者時(shí)刻變化的需求。如何敏銳洞察消費(fèi)者的個(gè)性表達(dá)與消費(fèi)需求，成為了品牌重點(diǎn)研究的課題。

近期，UR榮獲《第一財(cái)經(jīng)》雜志頒發(fā)的“新國貨榜樣”，這是品牌連續(xù)5年榮獲該獎(jiǎng)項(xiàng)。該獎(jiǎng)項(xiàng)由消費(fèi)者投票選出，足以見得新時(shí)代的消費(fèi)者對(duì)于UR的喜愛程度，也代表品牌在精準(zhǔn)洞察、定位和品質(zhì)方面得到了極高的肯定。

深受消費(fèi)者喜愛的核心原因，是UR始終以消費(fèi)者需求為中心。UR不僅關(guān)注衣服的單純功能性，還注重承載消費(fèi)者審美風(fēng)格的表達(dá)。

今年上半年，UR以“我自由我MY UR MY WAY”作為品牌主張，鼓勵(lì)年輕消費(fèi)者群體展現(xiàn)自由獨(dú)立的個(gè)性，大膽表達(dá)自我；進(jìn)入下半年，UR攜手全球品牌代言人劉雨昕推出秋冬大片，以“由我上場MY UR KEEP ALIVE”的新品牌主張，更進(jìn)一步地鼓勵(lì)時(shí)尚愛好者以自己的方式去體驗(yàn)生活、展現(xiàn)隨性恣意的時(shí)尚態(tài)度。

在UR的時(shí)尚理念中，每個(gè)消費(fèi)者都是獨(dú)一無二的個(gè)體，擁有各自獨(dú)特的審美觀、生活態(tài)度和價(jià)值觀。UR 創(chuàng)始人兼 CEO 李明光此前在接受媒體采訪時(shí)曾表示：“過去十多年，UR靠產(chǎn)品力驅(qū)動(dòng)品牌發(fā)展。從2023年開始，我們會(huì)發(fā)力品牌力建設(shè)，讓品牌的個(gè)性、精神更加鮮明。時(shí)尚行業(yè)，從來都是需要表達(dá)的?！盪R通過敏銳洞察個(gè)性表達(dá)持續(xù)迭代時(shí)尚主張，并創(chuàng)新設(shè)計(jì)出多樣化的產(chǎn)品線和搭配建議。

據(jù)悉，UR在今年秋冬之際攜手3位超模推出了以高品質(zhì)和時(shí)尚設(shè)計(jì)著稱的時(shí)裝羽絨，開啟行業(yè)全新賽道。傳統(tǒng)的羽絨服更偏重于服裝的保暖功能，無法滿足消費(fèi)者對(duì)于時(shí)尚感方面的需求。洞察到市場需求的UR將產(chǎn)品的功能與自身專業(yè)的設(shè)計(jì)相結(jié)合，創(chuàng)作出了顛覆行業(yè)認(rèn)知的時(shí)裝羽絨品類。

從產(chǎn)品視角看，該品類不僅在外觀上呈現(xiàn)出高度的時(shí)尚感和品質(zhì)感，同時(shí)也充分考慮到了實(shí)用性和舒適性，將羽絨服的保暖性能和時(shí)尚感完美結(jié)合。從品牌視角看，UR在以時(shí)尚感滿足新生代消費(fèi)者羽絨服審美需求的同時(shí)，更以“時(shí)裝羽絨”等同UR的品類占位為品牌贏得了全新的增長空間。

時(shí)尚品牌的“擴(kuò)展密碼”：懂科技，懂時(shí)尚

李明光曾強(qiáng)調(diào)UR將堅(jiān)持“時(shí)尚為根，科技為本”，將依托大數(shù)據(jù)的“理性分析”與設(shè)計(jì)師的“感性創(chuàng)新”，為消費(fèi)者與行業(yè)打造出更符合市場需求的產(chǎn)品。UR多年來致力于實(shí)現(xiàn)全鏈路數(shù)字化升級(jí)，為時(shí)尚行業(yè)示范了科技賦能創(chuàng)新、制造、裝配等供應(yīng)鏈領(lǐng)域的快速響應(yīng)與協(xié)同。

在當(dāng)前瞬息萬變的市場環(huán)境下，具備柔性的極速供應(yīng)鏈體系已成為企業(yè)保持競爭力的關(guān)鍵要素之一。UR通過構(gòu)建這一體系，實(shí)現(xiàn)了智能化排產(chǎn)、生態(tài)化生產(chǎn)和常態(tài)化快返。在智能化排產(chǎn)方面，UR基于大數(shù)據(jù)分析和預(yù)測，借助算法和模型的輔助，對(duì)消費(fèi)者的時(shí)尚需求進(jìn)行精準(zhǔn)預(yù)判并精準(zhǔn)優(yōu)化配置生產(chǎn)資源。這使得UR能夠根據(jù)市場需求的變化，快速調(diào)整生產(chǎn)計(jì)劃和訂單分配，進(jìn)一步提高了供應(yīng)鏈的靈活性和響應(yīng)速度。

值得注意的是，UR供應(yīng)鏈數(shù)智化反哺設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的高效創(chuàng)新。目前，UR在全球擁有超過500名成員的設(shè)計(jì)師開發(fā)團(tuán)隊(duì)，于倫敦和上海分別設(shè)有全球創(chuàng)意總部和中國創(chuàng)意總部，今年更多次與不同的設(shè)計(jì)師緊密合作。近日，UR官宣首位登上巴黎時(shí)裝周官方日程最年輕的中國設(shè)計(jì)師Masha Ma擔(dān)任秋冬魅力系列“客座設(shè)計(jì)師”，用大膽剪裁與精良工藝為UR魅力系列注入多元時(shí)尚基因，共同探尋現(xiàn)代都市女性的千型百魅。以時(shí)尚為根，科技為本，UR為行業(yè)示范了“感性與理性”的創(chuàng)新結(jié)合。而品牌與行業(yè)的擴(kuò)展，還需補(bǔ)全“服務(wù)板塊”。

時(shí)尚品牌的“擴(kuò)展密碼”：懂服務(wù)，懂時(shí)尚

不斷創(chuàng)新和多元的線下服務(wù)，使UR與時(shí)尚愛好者建立了緊密聯(lián)系的橋梁。據(jù)了解，UR今年分別在成都與長沙舉辦了數(shù)字藝術(shù)巡展，將時(shí)尚、藝術(shù)與科技相結(jié)合，為時(shí)尚愛好者帶來了別開生面的虛擬試衣間、AR試裝等新穎體驗(yàn)。此外，UR在廣州“潮流圣地”東山口搭建了一個(gè)UR時(shí)尚生活館，為天貓會(huì)員打造一個(gè)集購物、休閑、娛樂、社交為一體的全新時(shí)尚生活體驗(yàn)空間。

為服務(wù)更多不同區(qū)域的消費(fèi)者，UR繼廣州廣晟旗艦店與成都紅星旗艦店后，在南京開設(shè)了華東地區(qū)首家、全國第三家旗艦店。開業(yè)當(dāng)天，UR邀請(qǐng)不同風(fēng)格的時(shí)尚KOL以模特身份出場，以“穿梭快閃秀”的形式，展現(xiàn)了嶄新的時(shí)尚態(tài)度——不再墨守成規(guī)，勇敢地打破界限，“由我上場 MY UR KEEP ALIVE”。

UR在華東地區(qū)開設(shè)首家旗艦店不僅為更多消費(fèi)者提供高品質(zhì)的時(shí)尚單品，還通過與不同的時(shí)尚愛好者深度互動(dòng)，進(jìn)一步提供UR開創(chuàng)的“快奢”時(shí)尚體驗(yàn)。

“懂消費(fèi)者，懂科技，懂服務(wù)”的UR以其獨(dú)特的策略和手段，成功地吸引了大量消費(fèi)者的關(guān)注和喜愛，恰恰印證了UR的“快奢時(shí)尚品牌”定位——秉承“快”的持續(xù)創(chuàng)新精神，展現(xiàn)源源不斷的創(chuàng)造力和追求潮流時(shí)尚的態(tài)度，滿足消費(fèi)者不斷變化的多元需求。同時(shí)通過對(duì)于“奢”的更高品質(zhì)追求，打破不同于快時(shí)尚行業(yè)中“品質(zhì)不好”“不夠環(huán)保”的固有認(rèn)知，全方位地以時(shí)尚、創(chuàng)新、高品質(zhì)的品牌形象與消費(fèi)者進(jìn)行溝通。

未來，UR將繼續(xù)立足中國，面向全球，進(jìn)一步拓展國際市場，以科技賦能，為行業(yè)帶來更豐富的發(fā)展范本。

來源：中華網(wǎng)