從習近平在美演講，看國際傳播“道”與“策”

中新網(wǎng)北京11月29日電 以敘舊開始，從“我”說起，60多次提到“人民”……

11月15日，中國國家主席習近平在美國友好團體聯(lián)合歡迎宴會上發(fā)表的演講，成為國際輿論關注的焦點。這場面向美國人民的演講，展現(xiàn)出大國大黨領袖就是當代中國最佳代言人的對外傳播要義，對做好新時期國際傳播工作提供了重要啟示。

11月28日，一場以“從習近平在美演講看如何講好中國故事”為主題的沙龍在北京舉行。本次活動是中國新聞網(wǎng)“習言道”工作室舉辦的首場線下沙龍，多個領域的專家學者及青年記者、編輯代表，集中探討了如何立足國際視野講好中國故事。

圖為沙龍現(xiàn)場。中新網(wǎng)記者 李太源 攝

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換位與共情

中國新聞社社長陳陸軍在致辭中表示，習近平主席在美國友好團體聯(lián)合歡迎宴會上的演講，蘊含著深厚的中華文化，表達了鮮明的中國立場，同時，敘事方式質樸本真、共情共鳴，給當前國際傳播工作帶來重要啟迪啟示。當前，世界大變局疊加傳媒大變革，國際傳播工作者要認清“時”與“勢”，掌握規(guī)律和趨勢，找準“道”與“策”，研究方式和方法，同時，以終為始，用實踐來檢驗國際傳播工作實效。

“習主席此次美國之行所釋放的信息在美國社會的觸達率很高，一些美媒全文刊載習近平主席演講內(nèi)容，并以極不尋常等詞匯來評價?！眳⑴c本次習近平主席美國之行前方報道的中新社政文部記者梁曉輝表示，對于國際傳播工作者來說，習近平主席在美演講將國家敘事和個人敘事、政治敘事和情感敘事、價值敘事和程序敘事巧妙結合，可以品悟和領會出很多寶貴的方法論。

中新網(wǎng)重大報道辦公室副主任闞楓介紹，圍繞習近平主席美國之行，中新網(wǎng)創(chuàng)新核心報道敘事方式，“習言道”等欄目策劃推出系列觀察報道，這些報道在海外落地稿件近千篇次，總閱讀數(shù)超5億?！睹嫦蛎绹嗣?，習近平從敘“舊”開始》《從“我”說起!第一人稱讀懂習近平在美演講》等傳播產(chǎn)品，將習近平主席在美演講內(nèi)容融合闡釋，獲得海內(nèi)外網(wǎng)友熱烈互動。

中國外文局當代中國與世界研究院副院長范大祺表示，習近平主席在美演講是講好新時代中國故事的一個范本。新時期的國際傳播，要注重共情共鳴，善于聚焦共同價值，這樣的傳播產(chǎn)品才能真正傳得快、傳得遠;要注重求同存異，尊重跨文化差異，著力在對方的語境下表達好自己;要注重回應關切，掌握受眾需求，做到“我要說的正是你想知道的”。

外交學院國際關系研究所教授李海東表示，當前中美關系整體處于轉型時期，作為世界上最重要的雙邊關系，中美之間先要了解彼此，才能化解問題?！傲暯街飨诿姥葜v啟示我們，國際傳播既要善于換位，了解差異、正視差異，又要善于共情，嘗試欣賞對方、尋求共識，同時要聚焦于人，注重人文交流，夯實民間基礎?！?/p>

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陳情與說理

隨著國際形勢的變化和媒介形式的發(fā)展，當前的國際傳播正進入新階段。具體到實際工作中，從哪里做起、該如何著手成為學界和業(yè)界共同關心的話題。

“習主席在美國的系列演講，最大的傳播特征就是注重拉近與受眾的距離，用外國人聽得懂的話，用共情共鳴的講述，成功地傳遞了中國聲音。”清華大學中國發(fā)展規(guī)劃研究院常務副院長董煜表示，面對國際工商界，習近平主席談到“下一個‘中國’，還是中國”，一句話精準闡明了中國信心和中國機遇。

中國人民大學重陽金融研究院執(zhí)行院長王文認為，在國際傳播中，要講求“誰在聽、怎么講”，一定要知道對方是誰，每一篇報道都要有目的性。在他看來，在什么場合講什么話是非常重要的，既要會講故事，也要會講道理，國際傳播工作一定要有高情商。同時，在傳播話語上，要更多地接地氣，謹慎用“大詞”或詞藻堆砌，學會淺顯易懂的表達，讓受眾易于理解、便于接受。

“過去做新聞，我們的習慣是講闡釋、講解讀，但西方是講故事，以例子和故事來生動地表達，不需要深度，也不需要‘面’，只需要一個‘點’?！北本┩鈬Z大學區(qū)域經(jīng)濟研究員、中國人民大學國際貨幣研究所所長助理曲強認為，習近平主席在美演講為國際傳播工作樹立了一個榜樣，在國際傳播中，引起外國受眾的興趣是非常重要的，那就要善于講故事。他建議，日常國際傳播實踐中，可以用更為靈活的視角、用青年人樂見的方式來講述中國故事，同時要跟隨社會情緒做傳播，做好協(xié)同作戰(zhàn)，搞好傳播矩陣。

“明叔雜談”賬號負責人明金維認為，當前階段的國際傳播痛點比較明顯，但機遇也前所未有。如今做國際傳播跟20年前完全不一樣，因為新的媒介和平臺出現(xiàn)了，一些主流媒體的影響力在減弱，新興媒體的影響力在增強，國外的受眾也在發(fā)生變化，這對國際傳播來說既是挑戰(zhàn)也是機會。他認為，輿論斗爭要講求策略和藝術，反駁批駁要有理有據(jù)地說理，整體來看，做好國際傳播，認知比行動更重要，“人”比內(nèi)容更重要，此外，思想和智慧永遠是國際傳播中最基礎、最重要的。

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表達與抵達

在任何類型的傳播中，“照本宣科”“自說自話”都是要極力避免的現(xiàn)象。對于國際傳播來說，既要讓別人聽得到，更要讓別人聽得進。

“我們現(xiàn)在上思政課，課本、教材進去了，老師講了，但是入腦和入心怎么達到?”北京大學新校區(qū)管理委員會辦公室主任李航以思政課舉例稱，講好中國故事，不是只講完美的故事，而是要講完整的故事，要展示一個真實、立體、全面的中國。他認為，傳播中，聽得到與記得住有不同層面的意義，要用民眾聽得懂的語言，展現(xiàn)中國文化本身的吸引力，讓更多海外年輕人全面地認知中國。

北京交通大學語言與傳播學院副教授王靖雨從網(wǎng)絡熱梗談到如何提升國際傳播的微觀效果。她認為，網(wǎng)絡熱梗其實是一種社交貨幣，人們使用和分享網(wǎng)絡熱梗來表達自己的態(tài)度和情感，這涉及到國際傳播中的底層邏輯，即認同問題。王靖雨表示，“梗文化”可以為新時期的國際傳播提供一些啟示，實踐中，可以打造出一些更鮮活有趣的可視化內(nèi)容，利用網(wǎng)絡渠道拓展跟海外受眾的互動空間。

中新社融媒體中心主任、中新網(wǎng)總編輯吳慶才認為，國際傳播要努力解決兩“達”的問題：一是表達，二是抵達，既要警惕跨文化間“雞同鴨講”般的無效表達、低效傳播，也要努力突破“算法”和“政治”兩堵墻，抵達彼岸。他認為，做好國際傳播，不僅要讓世界聽到中國聲音，更要跨越不同文化之間的差異，在不同文明之間架起溝通對話的橋梁，在更多層面取得相互認同和理解。

中國新聞周刊常務副總編輯周銳表示，習近平主席在美演講善于運用民心相通的微觀敘事，同時，直面關切，通過一些“金句”，以比較清晰的方式回應對方最關心的問題，“中國從不賭美國輸”“美國也不要賭中國輸”，這種十分有力的判斷句，向美國社會清晰傳達了，中美之間要共同樹立正確認知。