中新網(wǎng)北京9月16日電 題:“用心做文創(chuàng)” :聽業(yè)界人士分享文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)驗
作者 蘇婧欣
9月15日,2023北京文化論壇“文旅融合:以文塑旅與以旅彰文”平行論壇在北京舉辦。當天下午,論壇嘉賓以“文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)”這個文旅融合創(chuàng)新模式為切入點,圍繞“文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)帶動文旅消費”為題展開圓桌對話。
從國禮設計看一般文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)
中央美術學院藝術設計研究院副院長、國禮藝術中心主任吳永平表示,在設計開發(fā)國禮時,最重要的是對以前很多存留的東西進行大規(guī)模的梳理和總結。從藝術院校角度來說,在學校學習的色彩系統(tǒng)基本上是國際化且統(tǒng)一的,而梳理中國文化自身的色彩系統(tǒng),對設計外交國禮具有重要意義。此外,了解對方的文明也十分重要,了解對方的喜好與禁忌,可以有效規(guī)避一些不應該出現(xiàn)的情況。
吳永平還指出,現(xiàn)在文創(chuàng)市場存在一些無序開發(fā)的現(xiàn)象,產(chǎn)品在設計時沒有經(jīng)過深思熟慮,既損害文創(chuàng)產(chǎn)品的文化屬性與特點,也沒能滿足當代人的審美需求。他強調,用好的心態(tài)設計開發(fā)國禮,用學習的姿態(tài)做工作,這種態(tài)度也適用于一般文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā),大量的梳理工作可以讓設計者在開發(fā)產(chǎn)品時留精華、去糟粕。
2023北京文化論壇“文旅融合:以文塑旅與以旅彰文”平行論壇圓桌對話現(xiàn)場。蘇婧欣攝
潮流玩具成純粹藝術表達載體
泡泡瑪特作為大家熟知的盲盒品牌,已是當下年輕人喜愛的潮玩文化符號之一。關于潮玩文化市場的主要產(chǎn)業(yè)特征,泡泡瑪特董事長兼CEO王寧表示,潮流玩具又叫設計師玩具或者藝術玩具,其材質是玩具的材質,但內(nèi)涵更貼近于文化、藝術。我們的一些產(chǎn)品與很多傳統(tǒng)文創(chuàng)產(chǎn)品的最大區(qū)別是其沒有特別強的實用功能,“不是盤子、不是絲巾,就是純粹的表達”。
王寧指出,以前的某些文創(chuàng)產(chǎn)品會束縛藝術的創(chuàng)作與表達,它可能會出現(xiàn)在衣服上,從而缺少立體表達;或做成木雕,缺少色彩表達。從時間的角度來講,能夠流傳至今的歷史文物往往是沒有太多實用價值的雕塑、繪畫?!盁o用的東西意味著更加永恒,只有功能屬性意味著短暫和與生俱來的退化性”,王寧表示,很開心能將產(chǎn)品做成純粹的藝術表達載體,用年輕人喜歡的方式去傳播潮流文化與傳統(tǒng)文化。
倡導沉浸感打造歷史文化主題公園
清明上河園景區(qū)坐落在八朝古都開封,是按照中國傳世名畫《清明上河圖》為藍本1:1復原再現(xiàn)的大型宋代歷史文化主題公園。自1998年對外開放以來,先后斬獲了中國旅游知名品牌、國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地、國家5A級旅游景區(qū)等諸多榮譽。
在談及清明上河園的“大文創(chuàng)”經(jīng)驗時,該園區(qū)董事長兼總經(jīng)理王爽表示,清明上河園景區(qū)在運行的25年以來,一直圍繞宋代畫家張擇端的《清明上河圖》這一文化IP進行運營,通過演藝方式去活化歷史、貼近歷史。“北宋是最美、最好、最休閑的時代,但大量的文化古跡因洪水而深埋地下??僧攬@區(qū)的員工們穿上宋代的服裝,在景區(qū)中圍繞宋代文化進行藝術演繹,就會給游客帶來沉浸感,來到園中便彷佛回到宋朝一般?!彼f。
王爽表示,25年來,該園區(qū)一直在踐行以文塑旅、以旅彰文,把歷史活化,把歷史中冰冷的部分變得溫暖,變得真正貼近年輕人和孩子們的生活。(完)
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