GanoExcel赤點靈芝咖啡登上天貓國際無糖型咖啡榜單TOP1

近日，天貓國際平臺綜合各項數(shù)據(jù)計算，發(fā)布了2023年無糖型速溶咖啡榜單，GanoExcel赤點靈芝咖啡分別占據(jù)銷量榜、回購榜、好評榜TOP1。

隨著健康意識的提升，更多消費者開始選擇無糖咖啡，作為傳統(tǒng)含糖速溶咖啡的健康替代品，“無糖”、“低卡”、“低脂”的產(chǎn)品概念開始成為咖啡行業(yè)的新風(fēng)口，品牌紛紛入局無糖咖啡賽道，競爭變得更為內(nèi)卷，而GanoExcel赤點靈芝咖啡登上天貓國際無糖型速溶咖啡榜單TOP1，是如何做到的？

鮮萃靈芝+咖啡，打造產(chǎn)品差異化定位

咖啡，作為世界三大飲料之一，但在品類的創(chuàng)新發(fā)展上還較為緩慢與單一，長期以來都以牛奶、糖漿、巧克力等原料進行提升口感的混合搭配，而在無糖型咖啡領(lǐng)域中，采用咖啡豆為單一原料進行加工制作，僅保留咖啡的原始口味，健康、提神成為消費者主要的購買因素。

在產(chǎn)品成分的研發(fā)上，GanoExcel赤點品牌以鮮萃靈芝為核心原料，品牌創(chuàng)始人Leow Soon Seng（廖珣成）在1983年開始鉆研靈芝，經(jīng)過多年的研究與探索，在1996年運用真空低溫新鮮萃取技術(shù)，對新鮮靈芝子實體進行萃取濃縮，一株重約90g的新鮮靈芝最終萃取約2.25g的鮮萃靈芝，使得靈芝活性成分含量豐富、完整，更易被人體腸胃吸收。

在一次實驗過程中，Leow Soon Seng （廖珣成）首次嘗試將鮮萃靈芝與咖啡進行融合混搭，靈芝的味道與咖啡的醇香很好地融合在一起，1997年，靈芝咖啡正式面世，1盒赤點靈芝咖啡中約含1.6株新鮮靈芝，靈芝咖啡在成分上的創(chuàng)新，實現(xiàn)了產(chǎn)品差異化定位，從而在用戶心智端迅速建立起競爭優(yōu)勢。

在咖啡原有的功能性基礎(chǔ)上，鮮萃靈芝成分的添加對于平衡人體腸道菌群還具有一定作用，《Nature Communications》的一篇研究表明：靈芝通過調(diào)節(jié)腸道菌群來減少小鼠肥胖。揭示了靈芝在預(yù)防肥胖相關(guān)代謝紊亂、抑制體重增加的相關(guān)作用，對于有減脂、控制體重需求的消費者來說，靈芝咖啡是一個非常不錯的選擇。

消費者長期回購，產(chǎn)品品質(zhì)是關(guān)鍵

產(chǎn)品品質(zhì)的好壞，是消費者購買的決定性因素之一。靈芝咖啡中的鮮萃靈芝原料，選用功效明確、活性成分豐富的“如意赤芝”作為菌種進行培植，在馬來西亞原生態(tài)熱帶雨林氣候中生長，菌傘厚達25mm，鎖滿新鮮孢子，皮殼健康紅亮；靈芝咖啡中的咖啡豆選用100%阿拉比卡咖啡豆，以更高成本的精品咖啡豆提升了靈芝咖啡的整體品質(zhì)。

在赤點靈芝咖啡的商品評論區(qū)中，多條評價中還包含了“運動”、“減脂”、“上班”等場景關(guān)鍵詞，這在一定程度上表明：赤點靈芝咖啡這款產(chǎn)品更緊密地融入到了消費者長期的健康生活方式中，這也是消費者有不斷回購動作的重要因素之一。

在無糖型咖啡駛?cè)肟燔嚨赖漠?dāng)下，赤點靈芝咖啡取得的領(lǐng)先成績是多種因素共同作用下的結(jié)果，究其根本還是在于滿足了消費者的內(nèi)在與外在的核心需求，未來不斷變化的消費環(huán)境中，靈芝咖啡的增長空間值得期待。

來源：中華網(wǎng)