微短劇只讓人“爽”不是長久之道

　　最近，微短劇在網(wǎng)上走紅，這些視頻作品不僅很有流量，還很能“吸金”，甚至在輿論場上出現(xiàn)“24小時充值破2000萬元”“8天充值破億元”之類的說法。據(jù)媒體報道，與過去的長視頻或網(wǎng)絡(luò)大電影不同，微短劇有自己的盈利特色，“這些每集1分鐘、長達100集的快節(jié)奏視頻，往往在觀眾看到15集左右時，要求觀眾跳轉(zhuǎn)至不同的小程序付費觀看后續(xù)，因此它們也被稱為‘小程序短劇’”。由此可見，微短劇的觀看便利性很強，也確實能吸引不少觀眾的興趣。

　　在一種流行的內(nèi)容創(chuàng)作模式背后，一般都有出色的傳播能力，微短劇也是如此。這類作品的一大特點，就是能夠抓住觀眾的興趣點和敏感點，符合很多受眾的真實心理。

　　如今，很多年輕人在現(xiàn)實中面臨較大的工作和生活壓力，因此，在網(wǎng)上看視頻，很多時候就是為了放松，甚至為了尋求感官刺激。而那些嚴肅的、帶有教育意義的視頻，或者內(nèi)容過長的影視劇，已經(jīng)無法滿足上述需求。一些短視頻的制作者，就認準了受眾的這個心理，通過各種看似荒誕、夸張的劇情和表演，讓受眾沉浸在“白日夢”中，自己則獲得流量和收益。這類“白日夢”包括且不限于“甜寵”“贅婿”“暴富”等劇情，它們看似“狗血”，卻能讓不少人沉迷，再加上俊男靚女的表演，更加強了微短劇的傳播能力。

　　雖然不少觀眾也知道這類微短劇缺乏深刻內(nèi)涵，但就像看“肥皂劇”一樣，會隨著劇情的演進而逐漸“上頭”。商家也很清楚地看到這點，會讓觀眾在一開始免費看幾集，等勾起觀眾興趣了，再開啟收費模式。熟悉網(wǎng)絡(luò)小說營銷模式的人，對這種“套路”不會陌生，它其實不算什么新“玩法”，卻在市場上非常有效。

　　對此，我們不禁要問：到底是什么人支撐起了微短劇的龐大市場?微短劇真的能一直火爆下去嗎?

　　曾有微短劇版權(quán)方的編輯表示：“短劇的觀眾在30-60歲，也有三四線城市的青年，基本是以前愛看網(wǎng)文小說的人群?！笔聦嵣希簧傥⒍虅〉闹谱髡?，在創(chuàng)作與投放作品時，也是有備而來，極具針對性。與其說這是一種文藝創(chuàng)作，不如說是一種市場行為，是為了流量和盈利而制定的視頻內(nèi)容、風(fēng)格與演員。從一開始，這就是個受眾導(dǎo)向的市場產(chǎn)品，是為了迎合市場而專門制作的“爽劇”，是為了給消費者提供情緒價值而生產(chǎn)的“工具”。

　　從這個意義上講，那些譴責微短劇缺乏內(nèi)涵、沒有深度的聲音，從一開始就找錯了批評對象。因為大多數(shù)微短劇本來就不是文藝導(dǎo)向的，只有從市場產(chǎn)品的角度去看待它，才能理解這背后的傳播邏輯。但是，我們不能因為微短劇讓觀眾“爽”了，就無視圈子里的各種亂象，也不能對其抱有盲目樂觀的看法。

　　作為一種較為新穎的市場類型，大量資本在短期內(nèi)涌入微短劇的圈子，難免會造成魚龍混雜的局面。有的微短劇質(zhì)量相對優(yōu)質(zhì)，但也確實存在一些粗制濫造的作品，甚至靠“打擦邊球”“軟色情”來吸引流量。還有一些微短劇的收費標準也不太合理，定價過高卻質(zhì)量一般，會讓人有上當受騙的感覺。

　　一些微短劇制作者存在急功近利的心態(tài)，總想趁著微短劇的火爆來“賺快錢”，導(dǎo)致不少作品出現(xiàn)同質(zhì)化、制作粗糙等問題，其實也是一種短視行為。商家想賺錢，本身并沒有錯，但應(yīng)該提供對得起觀眾的作品，扎扎實實做好內(nèi)容，精心構(gòu)思劇情，提高演員演技，否則遲早會被市場拋棄。

　　從長遠來看，微短劇要想真正實現(xiàn)長期火爆的目標，還需要練好內(nèi)功，從業(yè)者不斷提高專業(yè)素養(yǎng)，提升行業(yè)自律的能力，避免出現(xiàn)“劣幣驅(qū)逐良幣”的現(xiàn)象。隨著微短劇的影響力越來越大，網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管部門也需做好引導(dǎo)工作——不是簡單地支持或打壓，而是幫助微短劇行業(yè)創(chuàng)建一個合理的競爭環(huán)境，從而讓更多愿意在此領(lǐng)域耕耘的人能夠真正實現(xiàn)自身的價值，既贏得市場，又獲得尊重。

來源：中國青年報