春節(jié)檔票房之爭拉開帷幕 全年電影市場增長可期

本報記者 李豪悅

2024年元旦檔票房刷新了中國影視票房紀錄，春節(jié)檔能否再創(chuàng)佳績，成為市場關注的焦點。

燈塔數(shù)據(jù)顯示，截至1月14日，已有6部影片確定2024年大年初一(2月10日)上映。根據(jù)想看人數(shù)高低來看，分別為《熊出沒·逆轉時空》《熱辣滾燙》《紅毯先生》《飛馳人生2》《第二十條》以及《我們一起搖太陽》。

“春節(jié)檔作為中國電影市場的一個重要檔期，歷年來競爭激烈?！北P古智庫高級研究員江瀚向《證券日報》記者表示，春節(jié)檔是拉升全年總票房的關鍵節(jié)點，2024年總票房的走向如何，春節(jié)檔的表現(xiàn)至關重要。

春節(jié)檔喜劇電影扎堆

截至目前，2024年大年初一上映的影片數(shù)量和2023年大年初一持平。從題材上看，今年大年初一上映的6部影片中有5部是喜劇，2023年大年初一上映的6部影片分別覆蓋懸疑、科幻、諜戰(zhàn)、喜劇和奇幻題材。從票房來看，2023年春節(jié)檔總票房67.58億元，并且誕生了2023年票房冠亞軍《滿江紅》(45.4億元)和《流浪地球2》(40.3億元)。這也意味著，今年春節(jié)檔想要超過去年同期的成績，至少需要出現(xiàn)兩部爆款電影。

2024年春節(jié)檔缺乏《流浪地球2》類型的科技電影，但拿下2023年票房冠軍的張藝謀，今年攜喜劇新作《第二十條》參與競爭。燈塔數(shù)據(jù)顯示，該片出品方分別為光線影業(yè)和最高人民檢察院影視中心，從內容上看是一部聚焦現(xiàn)實題材的喜劇電影。值得一提的是，現(xiàn)實題材電影在2023年曾狂攬票房，年榜第三名《孤注一擲》、第四名《消失的她》、第六名《八角籠中》均為聚焦社會議題的電影。

此外，想看人數(shù)領先的《熊出沒·逆轉時空》也有著不小的競爭實力，該電影是熊出沒系列電影的第十部。出品方包括華強方特、橫店影視、中國電影、天津貓眼、萬達電影等。一直以來，熊出沒系列電影都會固定于春節(jié)檔上映，且近些年票房也在整體走高。2021年上映的《熊出沒·狂野大陸》票房達5.95億元，2022年上映的《熊出沒·重返地球》票房達9.77億元，2023年上映的《熊出沒·伴我“熊芯”》票房最終斬獲14.95億元。

動畫電影在2023年同樣爆款頻出，如暑期檔的《長安三萬里》。在業(yè)內人士來看，動畫電影領域具有極高的增長潛力。1月11日，儒意影業(yè)副總經(jīng)理楊海在2024中國娛樂產(chǎn)業(yè)年會現(xiàn)場表示，動畫電影是連接年輕觀眾最直接的類型，也是未來重要的增長點。

機構看好電影市場表現(xiàn)

營銷宣發(fā)的投入也影響著觀眾對電影的觀看欲。賈玲憑借“減肥100斤”為其執(zhí)導的電影《熱辣滾燙》進行話題宣發(fā)，熱搜數(shù)據(jù)顯示，《熱辣滾燙》的全網(wǎng)熱搜量遠超同期春節(jié)檔電影，助力《熱辣滾燙》的觀眾想看人數(shù)位居6部影片第二?！稛崂睗L燙》的出品方包括新麗傳媒、中國電影、阿里影業(yè)等公司。

據(jù)記者不完全統(tǒng)計，目前的6部作品背后總計有超過10家影視上市公司參與競爭。艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅向《證券日報》記者表示，對于上市公司而言，春節(jié)檔是必爭之地。一方面，春節(jié)檔對公司業(yè)績會起到重要影響；另一方面，春節(jié)檔對全年電影市場都起到示范作用，好的成績有助于今年文娛板塊復蘇。

與此同時，多家機構看好春節(jié)檔表現(xiàn)。光大證券表示，在確定性方面，立足票房大盤穩(wěn)步向好，電影行業(yè)中下游的票務宣發(fā)、院線影投公司顯示增長潛力。在彈性方面，立足影片質量、宣發(fā)、口碑等理性看待票房預測，具有爆款潛力影片的出品公司有望獲得較大的業(yè)績彈性。

國聯(lián)證券表示，看好行業(yè)2024年表現(xiàn)，大盤復蘇帶來投資機會影視院線行業(yè)依靠屏幕數(shù)量增加推動的增長已經(jīng)趨于平淡，未來的發(fā)展機會在于優(yōu)質內容的供給。

來源：證券日報