短劇市場規(guī)模近400億元，體量逼近電影市場

羊城晚報(bào)記者 胡廣欣

1月12日，第四屆金劇獎(jiǎng)在深圳舉行。本屆金劇獎(jiǎng)由快手短劇主辦、廣東省網(wǎng)絡(luò)視聽新媒體協(xié)會(huì)指導(dǎo)，深圳廣播電影電視集團(tuán)、深圳市互聯(lián)網(wǎng)視頻音頻協(xié)會(huì)協(xié)辦，以“凝劇力，共生長”為主題，邀請一批短劇創(chuàng)作者、制作機(jī)構(gòu)、行業(yè)專家、媒體代表等嘉賓，共同就短劇行業(yè)的共生與進(jìn)化展開探討；大會(huì)還頒發(fā)了24項(xiàng)年度榮譽(yù)，對2023年度在短劇領(lǐng)域中有優(yōu)異表現(xiàn)的作品、創(chuàng)作者、機(jī)構(gòu)等進(jìn)行表彰，《逃出大英博物館》《我回到十七歲的理由》《東欄雪》等熱門作品獲獎(jiǎng)。

短劇于2019年闖入大眾視野，2023年呈現(xiàn)井噴式增長，如今已成為不可忽視的文娛行業(yè)新力量。從本屆金劇獎(jiǎng)中可窺見短劇行業(yè)的新動(dòng)向：市場高速增長、更多大牌藝人和團(tuán)隊(duì)入局、商業(yè)模式更加多樣……在喧囂和熱鬧背后，業(yè)內(nèi)人士如何看待短劇市場？

[行業(yè)現(xiàn)狀]

“億元俱樂部”中作品越來越多

短劇有著體量輕、周期短、情節(jié)爽等優(yōu)勢，在短短幾年里異軍突起。藝恩解決方案總經(jīng)理劉翠萍介紹，短劇的數(shù)量和市場規(guī)模都得到了長足的發(fā)展。

近三年，短劇備案數(shù)量和上線數(shù)量遠(yuǎn)超傳統(tǒng)的長?。?023 年市場共上線短劇1400多部，短劇年備案數(shù)量近3000部，連續(xù)兩年同比增速超過50%。從市場規(guī)模上看，2023年短劇市場規(guī)模近400億元，而全年國內(nèi)電影總票房為549億元，“2023年短劇市場的體量已接近電影市場的70%，5年內(nèi)市場規(guī)模有望突破千億元”。

以快手平臺(tái)為例，截至2023年11月，快手累計(jì)上線短劇近千部，內(nèi)容題材覆蓋古風(fēng)、戀愛、家庭、校園、都市、搞笑、懸疑、魔幻八大品類；進(jìn)入“億元俱樂部”的作品越來越多：播放量破億作品326部，破3億作品68部，破10億超爆款作品4部。

誰在看短??？年輕人是主要受眾。網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)《2023中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》中提到，超過50%的用戶觀看過3分鐘以下的短劇、泡面番等內(nèi)容，其中年輕人群占比將近六成。另一方面，隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展與普及，中老年群體也在快速融入互聯(lián)網(wǎng)，已有短視頻平臺(tái)開始在中老年短劇賽道發(fā)力。比如，快手在2023年推出《拜托啦奶奶》《我和爺爺》等瞄準(zhǔn)銀發(fā)群體的短劇，成績不俗。其中，《拜托啦奶奶》播放量超過9.6億次。

[熱議話題]

短劇如何實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展？

精品化、主流化、合規(guī)化

此次金劇獎(jiǎng)上，“精品化”成為行業(yè)熱議的關(guān)鍵詞。經(jīng)歷了過去數(shù)年的野蠻生長，短劇市場如今走到了去蕪存菁的階段。在快手文娛業(yè)務(wù)部劇情業(yè)務(wù)中心負(fù)責(zé)人于軻看來，2023年的短劇市場非?！熬怼?，倒逼從業(yè)者創(chuàng)新?！?023年上半年還是可以看市面上有什么東西爆了就趕緊跟風(fēng)做一個(gè)。但到了下半年，從業(yè)者已經(jīng)沒有什么取巧的機(jī)會(huì)了，老劇新拍基本不可能火了。如今要真的做出爆款，就必須在內(nèi)容上花更多心思，要比別人領(lǐng)先一步。編劇在制造爆款這件事上是非常重要的，我也呼吁一下，希望短劇行業(yè)對編劇多一點(diǎn)尊重和敬畏。”

與長視頻、短視頻等其他互聯(lián)網(wǎng)影視形式相比，短劇有何核心競爭力？在麥芽傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人、執(zhí)行董事王予謙看來，短劇能最大限度地滿足觀眾的期待，與時(shí)代同頻共振：“短劇最大特點(diǎn)就是短平快，能夠快速地捕捉群體期待。做短劇講究理解門檻越低越好，情緒價(jià)值越高越好，我認(rèn)為這是做出爆款的一個(gè)基本前提?！?/p>

短劇在內(nèi)容上走向精品化，而在行業(yè)發(fā)展上則走向主流化和合規(guī)化。咪咕公司咕咕工作室總經(jīng)理馬迪分享了她的觀察：“在主流化層面，短劇首先是得到了用戶的認(rèn)可，比如快手的短劇用戶就達(dá)到2.7億。其次是得到行業(yè)的認(rèn)可，各大頭部平臺(tái)入局短劇市場，各大影展也會(huì)單獨(dú)開設(shè)微短劇的單元。第三是得到了品牌的認(rèn)可，更多品牌愿意投放短劇。至于合規(guī)化，不少地方都針對短劇成立了相應(yīng)的監(jiān)管部門，推出了相應(yīng)的激勵(lì)政策。這其實(shí)都有利于短劇的發(fā)展，幫助它從新興業(yè)態(tài)步入成熟?！?/p>

“專業(yè)隊(duì)”入局，如何改變短劇市場？

品牌合作、影視番外，短劇玩法更多樣

短劇市場方興未艾，吸引了更多專業(yè)的影視從業(yè)者入局。此次金劇獎(jiǎng)上，快手公布了即將于2024年播出的三部全新星芒短劇作品，均由知名演員出演，分別為“溫太醫(yī)”張曉龍和“眉姐姐”斕曦主演的《我在大宋開酒吧》，李純和聶子皓主演的《鴛鴦斷》，以及郭曉婷、尹正主演的《超能坐班族》。而在2023年，王耀慶主演的《意想不到的人生》、楊蓉主演的《二十九》等短劇就已經(jīng)引發(fā)了不少關(guān)注。

不少業(yè)內(nèi)人士談到，短劇的玩法非常多樣，潛力亟待發(fā)掘。如今大部分請到知名演員出演的短劇都有品牌方買單：《意想不到的人生》是快手與上汽大眾合作的定制短劇，《我在大宋開酒吧》《鴛鴦斷》《超能坐班族》則是天貓的品牌定制劇。除此之外，短劇也可以成為影視作品番外篇的極佳載體，對正片的劇情作延伸。王予謙說：“短劇其實(shí)帶來了大量的空間。通過IP授權(quán)，我們可以做所有人物的延展或是續(xù)集，甚至可以根據(jù)觀眾的需求來設(shè)計(jì)故事發(fā)展，滿足觀眾的期待。實(shí)際上2024年會(huì)有一些一線導(dǎo)演入局短劇領(lǐng)域?！?/p>

“專業(yè)隊(duì)”的加入，是否會(huì)讓目前的短劇從業(yè)者感到壓力？幾位短劇創(chuàng)作者在接受記者采訪時(shí)坦言，這是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。短劇出演達(dá)人、劇情創(chuàng)作者“往往老布”則認(rèn)為，名導(dǎo)演、名演員將對行業(yè)起到拉動(dòng)作用，從而為短劇創(chuàng)作者帶來更多機(jī)會(huì)?？焓中敲⒍虅　墩韷舳伞穼?dǎo)演四格認(rèn)為，短劇創(chuàng)作者網(wǎng)感更好，傳統(tǒng)影視創(chuàng)作者更注重內(nèi)容創(chuàng)作，二者各有優(yōu)勢，“到底是網(wǎng)感更重要還是內(nèi)容更重要，就留給用戶來評判”。

鏈接

大灣區(qū)微短劇生態(tài)建設(shè)戰(zhàn)略合作啟動(dòng)

本屆金劇獎(jiǎng)上，快手短劇宣布攜手深圳廣電集團(tuán)、深圳互聯(lián)網(wǎng)視頻音頻協(xié)會(huì)，共同啟動(dòng)大灣區(qū)微短劇生態(tài)建設(shè)戰(zhàn)略合作。此舉旨在通過“長短視頻平臺(tái)+協(xié)會(huì)”的模式實(shí)現(xiàn)臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，吸納整合各方優(yōu)質(zhì)資源、共建短劇行業(yè)生態(tài)與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，并推動(dòng)微短劇產(chǎn)業(yè)建設(shè)與地方發(fā)展深度融合，將大灣區(qū)打造成為全國短劇生產(chǎn)、發(fā)行的重要中心。

在本次戰(zhàn)略合作推動(dòng)下，2024年快手星芒短劇將以“真摯情感、熱血青春、美麗夢想、幸福家庭、成長勵(lì)志”等五大內(nèi)容為方向，預(yù)計(jì)上線相關(guān)精品內(nèi)容20部，并提供億級資源曝光和平臺(tái)專項(xiàng)運(yùn)營。

廣東省網(wǎng)絡(luò)視聽新媒體協(xié)會(huì)駐會(huì)副會(huì)長兼秘書長林慶明表示，廣東省是網(wǎng)絡(luò)視聽大省、強(qiáng)省，具有用戶基數(shù)龐大，內(nèi)容產(chǎn)能聚集，產(chǎn)業(yè)鏈條完備，頭部平臺(tái)等眾多獨(dú)特優(yōu)勢，為微短劇行業(yè)在廣東茁壯成長提供了良好的產(chǎn)業(yè)生態(tài)優(yōu)勢。企查查數(shù)據(jù)顯示，截至2023年10月底，廣東共有7萬家微短劇相關(guān)企業(yè)，企業(yè)數(shù)量和產(chǎn)能居全國前列。廣東省廣播電視局作為行業(yè)主管部門，對微短劇發(fā)展予以高度重視，多次帶隊(duì)進(jìn)行了微短劇發(fā)展調(diào)研，并在近期出臺(tái)微短劇高質(zhì)量發(fā)展的相關(guān)政策。廣東歡迎廣大優(yōu)秀的微短劇機(jī)構(gòu)積極參與廣東尤其是大灣區(qū)的網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展，共享微短劇未來發(fā)展的蛋糕。

來源：羊城晚報(bào)