2024萬(wàn)物皆可文創(chuàng) “谷圈”有望占席位

故宮文創(chuàng)用七年時(shí)間實(shí)現(xiàn)“名利雙收”，南京紅山森林動(dòng)物園通過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)品與游客形成情感鏈接——2023年中國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，2024年在“萬(wàn)物皆可文創(chuàng)”的時(shí)代，地方特色餐飲、高新技術(shù)都將融入文創(chuàng)產(chǎn)品，近來(lái)大熱的二次元“谷圈文化”或?qū)⒃谖膭?chuàng)行業(yè)占據(jù)重要席位。

    中國(guó)文創(chuàng)三大亮點(diǎn)：國(guó)潮、非遺、文旅

    將包括非遺創(chuàng)作、傳統(tǒng)畫作、傳統(tǒng)音樂等在內(nèi)的傳統(tǒng)文化，包括電影、音樂、游戲、動(dòng)漫在內(nèi)的現(xiàn)代文化，以及包括民俗文化、地方特色產(chǎn)品等在內(nèi)的地域文化，通過(guò)創(chuàng)意結(jié)合藝術(shù)、科技等元素進(jìn)行設(shè)計(jì)、制造，使其與實(shí)物產(chǎn)品、數(shù)字產(chǎn)品以及服務(wù)類產(chǎn)品相結(jié)合，形成了兼具獨(dú)特性、藝術(shù)性、實(shí)用性與市場(chǎng)價(jià)值的文創(chuàng)產(chǎn)品。從文具、首飾、服飾、家居用品到電子書、電子游戲、數(shù)字藝術(shù)作品，文創(chuàng)產(chǎn)品涵蓋的種類越來(lái)越豐富。

    文創(chuàng)產(chǎn)品正在成為人們生活的一部分。2023年中國(guó)文化用品商品交易會(huì)中，文創(chuàng)產(chǎn)品占比已達(dá)14%，同比增長(zhǎng)6.5%，且文創(chuàng)產(chǎn)品規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。從傳統(tǒng)文化保護(hù)到商業(yè)化、藝術(shù)化再到數(shù)字化，文創(chuàng)行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出多元化的態(tài)勢(shì)，直觀地反映了社會(huì)經(jīng)濟(jì)和技術(shù)發(fā)展的趨勢(shì)和需求。

    “國(guó)潮風(fēng)起”“非遺煥新”“文旅正當(dāng)時(shí)”成為中國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展中的亮點(diǎn)。以國(guó)潮為例，故宮、三星堆、敦煌、王者榮耀都成為了文創(chuàng)產(chǎn)品的熱門聯(lián)名IP。

    經(jīng)典國(guó)風(fēng)受青睞 實(shí)用性產(chǎn)品購(gòu)買熱度最高

    Mob研究院發(fā)布的《2024年文創(chuàng)行業(yè)報(bào)告》顯示，95.5%的受訪人群對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品感興趣，收藏?cái)[設(shè)、日常使用是最主要的原因。尤其是00后女性成為文創(chuàng)消費(fèi)的主力軍，且二、三線城市消費(fèi)者占據(jù)重要比例。個(gè)人興趣愛好以及聯(lián)名周邊產(chǎn)品熱度驅(qū)動(dòng)著文創(chuàng)產(chǎn)品的購(gòu)買熱潮。

    在多樣化的文化創(chuàng)意產(chǎn)品中，經(jīng)典國(guó)風(fēng)以其獨(dú)特的文化韻味和審美特色，贏得超六成以上受訪者的青睞。并且，杯子、盤子、臺(tái)歷等日用品以及書簽、本子、紙膠帶等文具，因?qū)嵱眯暂^強(qiáng)，是最常被購(gòu)買的產(chǎn)品。

    為什么愿意選擇文創(chuàng)產(chǎn)品？調(diào)查顯示，個(gè)人興趣愛好以及聯(lián)名周邊產(chǎn)品熱度驅(qū)動(dòng)著文創(chuàng)產(chǎn)品的購(gòu)買潮，附加價(jià)值、設(shè)計(jì)感以及紀(jì)念意義是三大主因。人們對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的款式設(shè)計(jì)、性價(jià)比以及品類也非常重視，希望文創(chuàng)產(chǎn)品能更加富有創(chuàng)意性和趣味性。

    在文創(chuàng)產(chǎn)品的購(gòu)買渠道方面，電商平臺(tái)已超過(guò)傳統(tǒng)線下渠道成為文創(chuàng)產(chǎn)品的主流購(gòu)買渠道，視頻平臺(tái)也成為消費(fèi)者獲取信息的熱門渠道。而在不同收入?yún)^(qū)間的消費(fèi)人群中，價(jià)格在一定程度上會(huì)影響購(gòu)買決策。

    文創(chuàng)成為文化傳播載體 “龍文創(chuàng)”2024年拔頭籌

    說(shuō)到文創(chuàng)產(chǎn)品的“頂流”，故宮文創(chuàng)不遑多讓。從2012年到2019年，用七年時(shí)間實(shí)現(xiàn)“名利雙收”。故宮彩妝、文具手賬、伴手禮、家居……隨著文創(chuàng)種類的豐富及品質(zhì)提升，其影響力不斷提高，逐漸成為故宮對(duì)外進(jìn)行文化傳播的重要載體。

    2024年春節(jié)期間，北京各大品牌借力“龍?jiān)亍蓖瞥鑫膭?chuàng)產(chǎn)品，吸引眾多目光。融合了中華傳統(tǒng)文化和當(dāng)代創(chuàng)意設(shè)計(jì)的龍年文創(chuàng)品，不僅承載著人們的吉祥祈愿，也成為龍年獨(dú)特的“北京禮物”。

    故宮角樓咖啡推出了龍年主題特飲：龍須酥拿鐵、龍點(diǎn)睛奶茶，莓開眼笑馬卡龍、光芒萬(wàn)丈馬卡龍、龍頭曲奇等，加上隨餐配搭的祥龍戲珠餐巾，將龍年氛圍拉滿。

    京扇子品牌在前門旗艦店推出了《一潮山?！废盗旋埳龋裳胖碌脑O(shè)計(jì)還是吸引了不少顧客；大運(yùn)河禮物以龍形鎮(zhèn)水獸為核心設(shè)計(jì)靈感設(shè)計(jì)的大運(yùn)河平安獸形，今年與國(guó)家級(jí)非遺德化白瓷技藝相結(jié)合，“變身”鎮(zhèn)宅小夜燈，帶動(dòng)西單圖書大廈銷售專柜的一陣熱銷。

    此外，延續(xù)了冬奧精神的“龍墩墩”今年新春再次成為頂流，也成為新春“北京禮物”的代表之作。

    圍繞明星動(dòng)物推出創(chuàng)意周邊 文創(chuàng)助力動(dòng)物園扭虧為盈

    文創(chuàng)產(chǎn)品甚至能夠幫助囿于困境的單位起死回生。南京紅山森林動(dòng)物園就上演了這樣一場(chǎng)“自救”：2020年受到疫情影響，該動(dòng)物園的直接經(jīng)濟(jì)損失達(dá)到1300多萬(wàn)元。為了生存下去，園方開始嘗試通過(guò)“Zoo直播”、園長(zhǎng)直播等方式出圈，并設(shè)立紅山文創(chuàng)，圍繞園內(nèi)的明星動(dòng)物推出系列創(chuàng)意周邊，彼時(shí)還是以動(dòng)物造型冰箱貼為主。

    2021年開始，動(dòng)物園嘗試與品牌聯(lián)名，合作發(fā)售聯(lián)名款。2022年逐漸建立了穩(wěn)固的“粉絲”群體，吸收全國(guó)各地大量動(dòng)物愛好者、環(huán)保愛好者，文創(chuàng)產(chǎn)品的全年銷售額也突破了200萬(wàn)元。到了2023年，文創(chuàng)銷售額爆發(fā)式增長(zhǎng)，僅上半年就突破了500萬(wàn)元，品類也從最初的冰箱貼發(fā)展到包括毛絨玩偶、服飾、盲盒等在內(nèi)的200多種品類。

    值得關(guān)注的是，文創(chuàng)產(chǎn)品均取材自園內(nèi)各具特色、深受游客喜愛的動(dòng)物形象，產(chǎn)品設(shè)計(jì)充分考慮飼養(yǎng)員、志愿者和粉絲意見，融入動(dòng)物園故事、情感和流行話題。同時(shí)，園方也在取消動(dòng)物表演，規(guī)劃各種動(dòng)物棲息地布局、改善動(dòng)物生活環(huán)境等方面作了相應(yīng)工作，并且通過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)品對(duì)動(dòng)物園養(yǎng)護(hù)的小動(dòng)物進(jìn)行科普、宣傳和推廣，以此獲得更多對(duì)保護(hù)自然生態(tài)環(huán)境的關(guān)注和相應(yīng)。

    講述紅山故事、傳遞“關(guān)愛動(dòng)物、尊重生命、敬畏自然”的理念——這無(wú)疑是吸引粉絲“買單”的重要原因。

    技術(shù)推動(dòng)文創(chuàng)行業(yè)變革升級(jí) “谷圈文化”或?qū)⒊蔀槲膭?chuàng)新模式

    在“萬(wàn)物皆可文創(chuàng)”的時(shí)代，無(wú)論是日常生活用品、地方特色餐飲、高新技術(shù)還是傳統(tǒng)技藝和文化，都可以融入文創(chuàng)產(chǎn)品，成為能夠具象傳承文化和表達(dá)情感、理念的載體。

    通過(guò)先進(jìn)的360全景技術(shù)，將博物館展現(xiàn)在游客的頭戴顯示設(shè)備里，不出遠(yuǎn)門也可沉浸式逛展，還可買下并收藏心儀的數(shù)字藏品——Mob研究院認(rèn)為，隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代到來(lái)，新技術(shù)的發(fā)展成為推動(dòng)行業(yè)創(chuàng)新升級(jí)的重要驅(qū)動(dòng)力。AR、VR、MR技術(shù)、可穿戴設(shè)備、AI、元宇宙等新技術(shù)的不斷落地促進(jìn)更多新型應(yīng)用場(chǎng)景的出現(xiàn)。

    與此同時(shí)，近來(lái)大熱的二次元“谷子”正在成為文創(chuàng)產(chǎn)品行業(yè)硬通貨。所謂“谷子”，是英文“goods”的音譯，二次元“谷子”特指動(dòng)漫衍生品，包括徽章、鑰匙扣、手機(jī)殼、T恤等。受到二次元文化的跨圈傳播影響，以及動(dòng)漫、游戲等大IP在商業(yè)化運(yùn)作中加以改編的作品形式，其衍生品熱度不斷高漲，類似“谷圈文化”這樣小而美的圈層文化或?qū)⒊蔀槲膭?chuàng)行業(yè)未來(lái)主流模式。

    文/本報(bào)記者 陳斯