深耕紅色沃土 綻放文旅之花——我國(guó)紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展調(diào)查與思考

作者：西安交通大學(xué)課題組

編者按

黨的十八大以來(lái)，習(xí)近平總書記對(duì)傳承紅色文化高度重視，在考察調(diào)研時(shí)多次到訪革命紀(jì)念地，瞻仰革命歷史紀(jì)念場(chǎng)所，反復(fù)強(qiáng)調(diào)要用好紅色資源，傳承好紅色基因，把紅色江山世世代代傳下去。近年來(lái)，隨著紅色文化的吸引力和影響力越來(lái)越強(qiáng)，紅色旅游市場(chǎng)的需求不斷增長(zhǎng)、規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。西安交通大學(xué)課題組圍繞紅色旅游開發(fā)，先后在陜西、青海、寧夏、四川、江西等地，圍繞革命遺址、革命文物、革命烈士陵園、紅色文藝作品等資源開展實(shí)地調(diào)研，發(fā)放調(diào)查問卷1079份，涵蓋23個(gè)省區(qū)市、老中青三個(gè)年齡層，與文旅領(lǐng)域?qū)＜?、文化企業(yè)負(fù)責(zé)人、基層工作人員、游客等進(jìn)行訪談，就紅色旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀與存在問題進(jìn)行了深入分析，就后續(xù)開發(fā)和改進(jìn)提出對(duì)策建議。

從校內(nèi)走向校外、從課堂講授到現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，精心設(shè)計(jì)滬上紅色主題實(shí)踐路線，在紅色地標(biāo)開展“移動(dòng)式”講解，開設(shè)“行走的黨課”……自2022年10月復(fù)旦大學(xué)“紅色巴士”研學(xué)實(shí)踐“黨的二十大精神學(xué)習(xí)專線”推出以來(lái)，已有34批、1000余人次體驗(yàn)了沉浸式紅色研學(xué)?！凹t色巴士”研學(xué)路線將中共一大紀(jì)念館、《共產(chǎn)黨宣言》展示館、浦東開發(fā)開放主題展等為代表的8個(gè)學(xué)習(xí)場(chǎng)景串點(diǎn)成線，聯(lián)結(jié)形成4個(gè)主題實(shí)踐路線“套餐”，讓青年學(xué)子一次學(xué)過癮，邁出思政“小”課堂，走進(jìn)育人“大”課堂。

旅客在“南湖·1921”紅色旅游列車旁拍照打卡。新華社發(fā)

　紅色旅游資源豐富大有可為

紅色文旅資源分布廣泛、類型豐富。據(jù)國(guó)家發(fā)展改革委印發(fā)的《全國(guó)紅色旅游經(jīng)典景區(qū)名錄》，共有300處紅色旅游經(jīng)典景區(qū)進(jìn)入名錄。這些紅色旅游資源歷史跨度長(zhǎng)，涵蓋了革命歷史、革命人物、革命事件等多個(gè)方面，以及歷史遺址、紀(jì)念地、烈士陵園、紅色故居等多種類型，見證了我國(guó)革命歷程的各個(gè)階段，具有極高的歷史價(jià)值和文化內(nèi)涵。

四川省查明紅色旅游資源點(diǎn)3238個(gè)，現(xiàn)有紅色旅游景區(qū)（點(diǎn)）120余處，初步構(gòu)建起“長(zhǎng)征豐碑”“偉人故里”“川陜蘇區(qū)”“三線建設(shè)”“抗震救災(zāi)”等紅色旅游主題。青海省成立了紅色旅游聯(lián)盟，為全省紅色旅游經(jīng)典景區(qū)、愛國(guó)主義教育基地、革命文物保護(hù)單位等搭建交流平臺(tái)。目前，青海省共有60多處紅色旅游資源點(diǎn)，中國(guó)工農(nóng)紅軍西路軍紀(jì)念館等國(guó)家級(jí)紅色旅游經(jīng)典景區(qū)5家，省級(jí)紅色旅游經(jīng)典景區(qū)7家。隨著各級(jí)政府對(duì)紅色旅游的支持和投入不斷加大，各地紅色旅游市場(chǎng)發(fā)展前景廣闊?！爱?dāng)下，充分挖掘地區(qū)紅色旅游開發(fā)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效益的雙重提升，已成為地方共識(shí)。”陜西省委黨校（陜西行政學(xué)院）教授胡衛(wèi)華說(shuō)。

山西省忻州市西河頭地道戰(zhàn)遺址，是全國(guó)現(xiàn)今保存最完整和規(guī)模最大的三大地道戰(zhàn)遺址之一。2023年，忻州實(shí)驗(yàn)中學(xué)等多所學(xué)校組織學(xué)生前往遺址開展紅色研學(xué)活動(dòng)，1200多名學(xué)生在這里共同聆聽革命先烈的故事，接受愛國(guó)主義和革命傳統(tǒng)教育?！靶弥菔且黄t色的沃土，抗戰(zhàn)時(shí)期這里留下了110多處重要戰(zhàn)斗遺址、革命舊址，地方雖小，卻有著徐向前故居、白求恩模范病室、平型關(guān)大捷遺址、八路軍總部舊址等豐富的紅色旅游目的地?！毙弥菔猩缈坡?lián)黨組書記郝建華向調(diào)研組介紹。類型豐富、分布廣泛、特點(diǎn)鮮明的紅色資源為各地發(fā)展旅游提供了強(qiáng)有力支撐。

游客在福建省龍巖市上杭縣古田會(huì)議會(huì)址參觀。曾德猛攝/光明圖片

紅色文旅規(guī)?；鲩L(zhǎng)潛力巨大。紅色旅游的興起，成為地方經(jīng)濟(jì)和文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大引擎。據(jù)《中國(guó)紅色旅游發(fā)展報(bào)告（2023）》顯示，全國(guó)紅色旅游接待人數(shù)已突破20億人次，紅色旅游市場(chǎng)規(guī)模接近萬(wàn)億元。隨著人們對(duì)歷史和文化關(guān)注度的提升，紅色旅游以其獨(dú)特的魅力和深厚的歷史內(nèi)涵，為地方經(jīng)濟(jì)注入新活力。調(diào)研組了解到，近年來(lái)，江西省實(shí)施贛南等原中央蘇區(qū)革命遺址保護(hù)工程，推動(dòng)革命文物保護(hù)利用與鄉(xiāng)村振興、民生改善等融合發(fā)展，構(gòu)建紅色旅游產(chǎn)業(yè)鏈，紅色旅游接待總?cè)藬?shù)和總收入占全省旅游總量的25%。

“從博物館門口目視遠(yuǎn)方的偉人雕像開始，我仿佛被拉入了一場(chǎng)跨越時(shí)空的對(duì)話。一幅幅珍貴的歷史圖片、一幕幕生動(dòng)的歷史場(chǎng)景，讓我身臨其境地感受到革命歷史的力量?！痹谘影哺锩o(jì)念館，游客魏宸宇說(shuō)。作為全國(guó)紅色旅游重點(diǎn)城市，陜西省延安市將革命文物保護(hù)利用與自然風(fēng)光、歷史文化遺產(chǎn)等特色資源開發(fā)有機(jī)融合，打造延安紅色之旅、祭祖康養(yǎng)之旅、黃土風(fēng)情之旅等十大主題鮮明、形式多樣的復(fù)合型精品旅游線路。

“紅色旅游逐漸從傳統(tǒng)的觀光旅游向體驗(yàn)式、互動(dòng)式旅游轉(zhuǎn)變，旅游產(chǎn)品更加多樣，游客體驗(yàn)更加豐富，規(guī)模效應(yīng)愈加凸顯?！北本┗ご髮W(xué)馬克思主義學(xué)院副教授李娟說(shuō)。近年來(lái)，紅色旅游與農(nóng)業(yè)、林業(yè)、文化、教育等行業(yè)相互融合，紅色旅游景區(qū)推出紅色演藝、紅色文創(chuàng)、紅色研學(xué)等新產(chǎn)品，受到市場(chǎng)的熱烈歡迎。受益于紅色旅游，住宿、餐飲、交通等服務(wù)業(yè)的興旺帶動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，助力了鄉(xiāng)村振興。

愛國(guó)主義教育入耳、入腦，更入心。此次調(diào)研中，79.75%的受訪者參與過紅色旅游，年齡主要集中在18~35歲之間。超過70%的人選擇參觀博物館和紀(jì)念地（74.68%）、重走歷史路線（70.89%）以及體驗(yàn)式活動(dòng)（77.22%）三種形式，90.87%的受訪者表示，參與紅色旅游的目的是學(xué)習(xí)歷史文化知識(shí)、接受紅色文化洗禮。

受訪者參與紅色旅游的方式

凜冽的寒風(fēng)、數(shù)公里長(zhǎng)的隊(duì)伍、志愿者與工作人員忙碌的身影……冬日的哈爾濱市氣溫低至零下二十幾度，但侵華日軍第七三一部隊(duì)罪證陳列館前仍然排起了長(zhǎng)隊(duì)，成為當(dāng)?shù)芈糜涡聼狳c(diǎn)。游客劉安琪說(shuō)：“雖然這里離市區(qū)有點(diǎn)遠(yuǎn)，但這次來(lái)哈爾濱，無(wú)論如何一定要過來(lái)看看，親眼看過后才體會(huì)到，歷史是最好的教科書?！奔t色旅游蘊(yùn)含著豐富的教育價(jià)值，是年輕人了解黨的歷史、緬懷革命先烈、傳承紅色基因的重要方式之一，是激發(fā)民族自豪感和愛國(guó)情懷的生動(dòng)載體，越來(lái)越成為青年游客和學(xué)生們主動(dòng)的選擇。調(diào)研組了解到，“十三五”期間，陜西省紅色旅游累計(jì)接待游客8.7億人次，約為“十二五”期間接待的6.7倍。

　紅色旅游還有哪些提升空間

課題組針對(duì)紅色旅游景區(qū)的開發(fā)狀況進(jìn)行了深入調(diào)查。在反饋的4000余人次交流及調(diào)查問卷中，超過半數(shù)（58.23%）的受訪者對(duì)現(xiàn)有紅色旅游景點(diǎn)持滿意態(tài)度，但仍有48.76%的人認(rèn)為開發(fā)情況一般。其中，40%左右的受訪者認(rèn)為，紅色旅游景區(qū)在基礎(chǔ)設(shè)施和交通便利性（41.77%）、餐飲和住宿條件（39.24%）、理論知識(shí)教育環(huán)節(jié)（44.30%）以及優(yōu)質(zhì)紅色旅游商品開發(fā)（46.84%）和營(yíng)銷推廣（35.44%）方面做得不夠。

基礎(chǔ)建設(shè)滯后，文旅融合不足。贛州市上猶縣大石門村，位于江西省西南部，是集紅色文化與客家文化于一體的市級(jí)紅色名村，山水風(fēng)光優(yōu)美，紅色旅游資源稟賦厚重。然而，村內(nèi)道路不成系統(tǒng)、排水設(shè)施不完善、通信網(wǎng)絡(luò)不發(fā)達(dá)，制約著村子紅色旅游的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。調(diào)研中，我們發(fā)現(xiàn)，大石門村這樣的情況并不鮮見，很多紅色旅游景區(qū)分布在偏遠(yuǎn)山區(qū)和農(nóng)村地區(qū)。當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)薄弱、交通不便，游客服務(wù)中心、民宿、廁所、網(wǎng)絡(luò)等旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后，數(shù)字化改造緩慢，嚴(yán)重影響紅色旅游發(fā)展。

紅色旅游景區(qū)還需在哪些方面改進(jìn)和完善

一些地區(qū)整體開發(fā)規(guī)劃意識(shí)不強(qiáng)，導(dǎo)致紅色資源重復(fù)建設(shè)；不少革命老區(qū)跨越多個(gè)省份，例如鄂豫皖之間的大別山革命老區(qū)，區(qū)域間協(xié)作停留在規(guī)劃層面，仍需進(jìn)一步構(gòu)建深度協(xié)作機(jī)制。此外，一些地方財(cái)力有限，珍貴文物和歷史遺跡遺址缺乏科學(xué)有效保護(hù)措施。例如東北最早開展抗日武裝斗爭(zhēng)的“一類革命老區(qū)”遼寧省本溪市本溪滿族自治縣，其紅色資源遺存呈現(xiàn)面大點(diǎn)多、零散分布態(tài)勢(shì)，運(yùn)營(yíng)維護(hù)所需資金多、難度大，挖掘、保護(hù)、開發(fā)和利用不夠。

紅色文化與旅游融合發(fā)展，需統(tǒng)籌兼顧革命文物與歷史文化遺產(chǎn)的整體保護(hù)和有效利用、紅色文化的教育意義與精神弘揚(yáng)、旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益等多方面。當(dāng)下的紅色旅游多以教育合作、政企合作方式開展，合作方式雖呈現(xiàn)多樣化，但一些地方僅限于紅色文化的教育意義與精神弘揚(yáng)，對(duì)于如何實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的轉(zhuǎn)化，還未找到清晰的發(fā)展路徑。

長(zhǎng)期從事紅色旅游經(jīng)營(yíng)的周堃，曾參與多個(gè)紅色研學(xué)路線的設(shè)計(jì)。他感觸很深的是：“我參與的一些紅色旅游線路設(shè)計(jì)，缺乏與區(qū)域資源條件和當(dāng)?shù)貧v史、民俗文化的有效融合，對(duì)青年游客吸引力不大，很難獲得長(zhǎng)足發(fā)展。”

價(jià)值挖掘有限，擁抱流量缺失。調(diào)研中，超過70%的受訪者認(rèn)為，紅色旅游景區(qū)應(yīng)在深度挖掘革命故事與相關(guān)文物資源（75.95%）、增加互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目（73.42%）上繼續(xù)完善。40.51%的受訪者希望在紅色文化體驗(yàn)項(xiàng)目上實(shí)現(xiàn)視覺體驗(yàn)與情感體驗(yàn)兼?zhèn)洹?/p>

調(diào)研發(fā)現(xiàn)，很多地方更多以文物展覽、遺址參觀等形式展示紅色資源，傾向于對(duì)紅色資源文物化利用，沒能覆蓋到更多旅游場(chǎng)景，對(duì)于紅色資源的延伸價(jià)值開發(fā)和利用缺乏深入研究。在紅色資源與鄉(xiāng)村振興結(jié)合、紅色資源數(shù)字化傳播與產(chǎn)業(yè)化中，仍有較大的提升空間。目前，各地紅色旅游景區(qū)收入仍以門票、文旅產(chǎn)品銷售為主，產(chǎn)業(yè)形態(tài)較為單一，產(chǎn)業(yè)附加值低，產(chǎn)業(yè)鏈較短，游客與紅色產(chǎn)品的黏性不足。很多地方的紅色旅游伴隨節(jié)假日以及流量熱度而實(shí)現(xiàn)消費(fèi)增長(zhǎng)，但增長(zhǎng)點(diǎn)單一、增長(zhǎng)量較低的問題仍較為突出。

人才隊(duì)伍建設(shè)仍有較大提升空間。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，人手不足是基層文物保護(hù)單位存在的普遍問題，由此帶來(lái)紅色資源修繕保護(hù)不佳、紅色歷史研究不充分、資料展示不完備、宣傳不足等問題。例如，四川省甘孜藏族自治州甘孜縣的十八軍窯洞群，窯洞現(xiàn)存1000余孔，完整保留的只有六七百孔，由于專業(yè)修繕人員缺失、資金缺口大，損壞程度較為嚴(yán)重，每年游客僅有千余人。

調(diào)查顯示，受訪者在選擇紅色旅游景點(diǎn)時(shí)，最看重歷史文化價(jià)值（82.28%），其次是感受當(dāng)?shù)丶t色文化和民俗文化（76.01%）。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，一些工作人員對(duì)當(dāng)?shù)丶t色文化的歷史背景了解得不夠全面，對(duì)相關(guān)文獻(xiàn)和資料掌握較少，導(dǎo)致其講解不夠準(zhǔn)確，容易出現(xiàn)誤導(dǎo)游客的情況；有的缺乏學(xué)習(xí)、培訓(xùn)和交流的機(jī)會(huì)，講解方式單一，未能做到理論聯(lián)系實(shí)際；還有的地方未能將高校、智庫(kù)、研究會(huì)等充分利用起來(lái)，對(duì)于培養(yǎng)群眾成為自發(fā)的紅色資源傳承人的重視度還不夠。

　多措并舉推動(dòng)紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展

構(gòu)建紅色資源大旅游格局。堅(jiān)持高站位，推動(dòng)在國(guó)家、省級(jí)層面形成紅色文化旅游高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)大合力，構(gòu)建大旅游格局。一是加大政策支持力度，加快推進(jìn)保護(hù)修繕工作。建議研究設(shè)立革命老區(qū)文物保護(hù)修復(fù)及展示利用專項(xiàng)資金，優(yōu)先開展部分歷史文化遺址遺跡的搶救性保護(hù)和修繕工作。二是完善區(qū)域聯(lián)動(dòng)機(jī)制，推動(dòng)跨區(qū)域革命文物連片保護(hù)，推動(dòng)革命文物保護(hù)利用、紅色文化傳承弘揚(yáng)。三是優(yōu)化機(jī)構(gòu)設(shè)置和隊(duì)伍建設(shè)，重視革命歷史研究人才的培養(yǎng)，支持學(xué)術(shù)研究成果轉(zhuǎn)化。加大幫扶力度，開展常態(tài)化人員培訓(xùn)，提升基層人員專業(yè)能力。四是優(yōu)化旅游線路，提高服務(wù)水平。大力支持文物展陳、周邊環(huán)境整治以及紅色旅游道路等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。

以需求側(cè)為導(dǎo)向精準(zhǔn)開發(fā)紅色資源。做好客群分類，精準(zhǔn)分析不同人群需求。據(jù)《2023年上半年度紅色旅游消費(fèi)報(bào)告》顯示，18歲以下出游人次占比16%，18~35歲游客占比50%，35~55歲游客占比20%，56歲及以上游客占比14%，除客群年輕化趨勢(shì)外，紅色旅游用戶的親子出游趨勢(shì)凸顯，占比36%。可將紅色旅游客群大致劃分為青年客群、親子客群及中老年客群。針對(duì)青年客群熱衷于現(xiàn)代科技、互動(dòng)性相結(jié)合的形式，應(yīng)創(chuàng)新互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目，設(shè)計(jì)社交互動(dòng)環(huán)節(jié)，優(yōu)化線上預(yù)訂服務(wù)，營(yíng)造新時(shí)代紅色記憶氛圍。值得注意的是，青年群體中的學(xué)生這一特殊群體，他們普遍關(guān)注紅色旅游的教育性質(zhì)，更注重親身體驗(yàn)和深度學(xué)習(xí)，應(yīng)大力開展“研學(xué)”“社會(huì)實(shí)踐”等項(xiàng)目，持續(xù)提升紅色旅游在他們中的吸引力與影響力。針對(duì)親子客群，應(yīng)關(guān)注親子互動(dòng)及教育價(jià)值，開發(fā)紅色旅游親子專線產(chǎn)品，提升紅色旅游的藝術(shù)性、趣味性、互動(dòng)性。針對(duì)中老年客群，要注重文化內(nèi)涵和情感體驗(yàn)，探索“紅色+山水”“紅色+康養(yǎng)”等模式，為老年人提供專屬定制化服務(wù)，增設(shè)舒適化公共設(shè)施，滿足其對(duì)舒適性與安全性的需求，提升游覽體驗(yàn)。

數(shù)字化賦能，提升智慧紅色旅游服務(wù)。數(shù)字化技術(shù)近些年來(lái)在多個(gè)領(lǐng)域嶄露頭角，應(yīng)探索推進(jìn)紅色旅游和科技賦能的深度融合，形成新的文化產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)。例如廣東省廣州市創(chuàng)新推出的“花城紅圖”，通過整合實(shí)景航拍、全景漫游、紅色地圖、紅色游徑等功能，提供廣州革命文物“一站式”數(shù)字化入口。游客只需通過線上渠道，即可“零距離”開啟紅色廣州之旅?？山?guó)家級(jí)、省級(jí)紅色資源數(shù)據(jù)中心，搭建全國(guó)數(shù)字服務(wù)平臺(tái)，整合紅色旅游資源，暢通旅游目的地資源展示、游客信息獲得和體驗(yàn)反饋等路徑，提高游客到達(dá)率和旅游體驗(yàn)。支持各類市場(chǎng)主體借助新媒體平臺(tái)，開展基于VR的歷史文化數(shù)字化展示、數(shù)字化營(yíng)銷。大力推廣智慧導(dǎo)覽、交互體驗(yàn)等應(yīng)用，打造更多沉浸式、體驗(yàn)式、互動(dòng)式場(chǎng)景，實(shí)施數(shù)字文化創(chuàng)意扶持行動(dòng)，推動(dòng)紅色文化博物館、展覽館等機(jī)構(gòu)與文創(chuàng)企業(yè)深度合作，加強(qiáng)數(shù)字文物、文旅IP及產(chǎn)品開發(fā)，推動(dòng)紅色文化更好入耳、入腦、入心。

以融合發(fā)展促進(jìn)紅色資源利用最大化。建設(shè)一批全域紅色旅游示范區(qū)、文旅名縣，培育高質(zhì)量旅游休閑街區(qū)。組織實(shí)施消費(fèi)季和紅色文旅消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)。加強(qiáng)紅色旅游景點(diǎn)之間的合作交流，開展研討，推廣示范區(qū)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，推動(dòng)紅色旅游內(nèi)涵式發(fā)展。加快打造“紅色旅游+非遺”“紅色旅游+演出”“紅色旅游+賽事”等融合性品牌，逐季度推出精品線路、主題活動(dòng)、惠民措施。在京津冀、長(zhǎng)三角、大灣區(qū)和周邊省份舉辦旅游宣傳推介活動(dòng)，將紅色產(chǎn)品、貼心服務(wù)、品牌營(yíng)銷精準(zhǔn)整合，通過打造新業(yè)態(tài)、新模式，推動(dòng)紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展。

（課題組成員：陳晨、李宇辰、趙睿婧懿、司李南、張家源、曹芳、王慧瑩、邱秀之、連奕潔）