探索融合發(fā)展新動能“文化+”有大文章

北京堅持“以文塑旅、以旅彰文”促進文化與商業(yè)、旅游等多領(lǐng)域深度融合

探索融合發(fā)展新動能“文化+”有大文章

踐行習近平文化思想產(chǎn)業(yè)勃興

在推進全國文化中心建設的征途中，北京堅持“以文塑旅、以旅彰文”，促進文化與商業(yè)、旅游等多領(lǐng)域深度融合，推動文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。當古老的歷史文化遺產(chǎn)與新潮的文旅消費場景相碰撞，帶給游客的不僅僅是一座古今交融、交相輝映的北京，更是一種獨特的體驗。

融合新場景為城市發(fā)展持續(xù)賦能

老北京記憶中的隆福寺長虹電影院，經(jīng)過改造后變成了科技與文化融合的沉浸式飛行影院；首鋼工業(yè)園區(qū)在融合工業(yè)文化、冬奧文化和創(chuàng)新文化之后，成為新晉網(wǎng)紅打卡地；擁有30座大型紅磚倉庫的北京紡織倉庫，在文化加持下，一躍成為全國影視制作地標……在北京，一個個不斷涌現(xiàn)的文旅新場景、新業(yè)態(tài)，正在為城市的發(fā)展持續(xù)賦能。

在推動全國文化中心建設的過程中，北京探索以“文化+”的方式，實現(xiàn)文化與旅游、體育、商業(yè)、鄉(xiāng)村振興等領(lǐng)域深度融合，多元化呈現(xiàn)了古都文化、紅色文化、京味文化、創(chuàng)新文化交相輝映的時代畫卷。據(jù)北京市文旅局介紹，“十四五”時期，北京將把融合發(fā)展作為推動首都文化和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要動能，堅持宜融則融、能融盡融，以文塑旅、以旅彰文，推出系列文旅精品。

文化是旅游的靈魂。在北京，第一個真正將文旅融合嵌入靈魂深處的是東城區(qū)。2018年，“故宮以東”正式亮相，這個以區(qū)域方位和文化特點為主題構(gòu)建的文旅品牌，不僅展示了北京東城的歷史文化資源，還包羅了大量或新興或網(wǎng)紅、或文藝或個性的文化及消費類場所，吸引了諸多游客的目光，甚至不少外國游客都會專程來北京打卡“故宮以東”。

“文化與旅游的深度融合，有利于文化更好地傳播，也有利于整合文化資源進行旅游綜合開發(fā)，在保護和開發(fā)中達到更深層次的‘你中有我，我中有你’的效果，以文興旅，以旅彰文?！睎|城區(qū)文旅局相關(guān)負責人介紹?！肮蕦m以東”是文旅深度融合的產(chǎn)品，不僅為東城區(qū)塑造了鮮明的目的地形象，也成為北京文旅融合最成功的案例之一。

旅游是文化的載體。近年來，北京不斷升級“北京禮物”系列產(chǎn)品，構(gòu)建北京文化和旅游商品品牌矩陣。今年春節(jié)期間，一個以紅色禮盒為造型的“北京有禮”限時店出現(xiàn)在王府井大街北京市百貨大樓的門前。文創(chuàng)茶禮盒“中軸茶書”、王府井夢工廠系列文創(chuàng)、具有北京元素的冰箱貼……店內(nèi)陳列了近百款新國潮特色年禮，吸引了不少市民游客前來選購。“希望通過這種方式幫助老字號在‘守正創(chuàng)新’的進程中玩出‘新花樣’?！蓖醺瘓F相關(guān)負責人介紹。

2023年，北京市商務局等9部門印發(fā)《進一步促進北京老字號創(chuàng)新發(fā)展的行動方案（2023-2025年）》，提出塑造北京老字號城市IP，深化“北京有禮”城市級伴手禮平臺。升級后的“北京有禮”不但積淀著歷史和文化，還創(chuàng)意十足，成為龍年北京旅游市場的首個爆款。與此同時，北京市文旅局也通過“VR全景智慧文旅地圖”“一鍵游北京”“數(shù)字孿生景區(qū)”等項目，加快構(gòu)建北京文旅融合示范項目體系。

打造新地標古都北京煥發(fā)勃勃生機

古都北京，坐擁故宮、長城、頤和園、天壇、圓明園等歷史文化景觀，一直是最受國內(nèi)外游客歡迎的旅游目的地之一。近年來，隨著環(huán)球影城開園、首鋼園區(qū)轉(zhuǎn)型成功、亮馬河通航、副中心三大文化建筑亮相，北京又誕生了一系列文旅新地標，向打造全國文化中心和國際消費中心城市邁出了堅實的步伐。

2021年9月20日，北京環(huán)球度假區(qū)正式開園，從此常居全國熱門旅游景區(qū)榜首，成為世界各地游客來京的又一大吸引力。未來，北京環(huán)球度假區(qū)的輻射帶動作用還將進一步擴大。首旅集團透露，環(huán)球影城二期將引入一些超級IP，融入更多中華文化元素，力爭在4平方公里度假區(qū)里實現(xiàn)多座主題公園交相輝映。未來，副中心還將布局一批高品質(zhì)文旅綜合體項目，承接環(huán)球度假區(qū)的溢出效應。

打卡以敦煌飛天壁畫為設計靈感，宛如絲帶滑過的首鋼滑雪大跳臺；搭乘斜行電梯抵達出發(fā)區(qū)的48米平臺，感受運動員起跳前的同款視角；到冷卻塔里拍照留念，感受工業(yè)建筑的獨特魅力……作為北京工業(yè)輝煌歷史的見證者和冬奧會賽事項目的舉辦地，首鋼園已經(jīng)化身北京市區(qū)內(nèi)集文化、體育、科創(chuàng)為一體的新地標。三高爐內(nèi)部9.7米的平臺，更是成為全球首發(fā)中心和網(wǎng)紅打卡地。

3月17日，亮馬河國際風情水岸開啟2024醒春首航。傍晚的亮馬河燈光絢爛，兩岸建筑的倒影隨著河水一起蕩漾，讓游客恍然置身于江南水鄉(xiāng)。乘坐游船，游人可以一路盡覽繁華景色，抵達2公里外的藍色港灣碼頭，繼續(xù)順流而下還可沉浸式體驗4公里的自然風光，直至紅領(lǐng)巾湖。自從2022年9月實現(xiàn)旅游通航以來，“輕舟夜賞亮馬河”就成為京城最時尚的文旅線路之一，是不少游客心中夜游北京的代名詞。

去年12月27日，北京城市副中心三大文化建筑——北京藝術(shù)中心、北京城市圖書館、北京大運河博物館正式對公眾開放。古老的大運河畔，三座建筑燦如明珠，成為繼環(huán)球影城之后，北京東部的又一處文旅新地標。其中，被譽為“文化糧倉”的北京藝術(shù)中心，充分融入運河元素、北京文化元素、京津冀區(qū)域文化元素，構(gòu)建起現(xiàn)代、多元、開放、創(chuàng)新的藝術(shù)生態(tài)，在大戲不落幕中，持續(xù)擦亮“大戲看北京”的城市文化名片。

一座座世界一流的文化旅游新地標，為北京帶來了文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新機遇，也為古都北京注入了更多國際化、現(xiàn)代化、時尚化的元素。它們是北京大力推進全國文化中心建設的生動實踐，讓這座世界歷史文化名城煥發(fā)出了新的勃勃生機。

周末新玩法讓人們重新認識一座城

春寒料峭，從天壇邊上的元隆大廈出發(fā)，穿過幾百年歷史的胡同，轉(zhuǎn)向?qū)挸ǖ钠砟甏蠼?，可以在前比利時使館——紫金賓館里歇歇腳，沉浸式感受這座充滿歷史文化，又不失現(xiàn)代活力的文化交流空間。繼續(xù)向前，曾經(jīng)的古老文化場域——隆福寺就在眼前……這是一條為東城量身設計的騎游產(chǎn)品，線路設計者是從事入境游工作多年的竇俊杰。

前幾年，面對突然停滯的入境游市場，竇俊杰帶領(lǐng)團隊轉(zhuǎn)向國內(nèi)游市場，開發(fā)了騎游中軸線、京劇文化之旅、騎跡東城等騎游產(chǎn)品以及中軸線City Walk等產(chǎn)品。這些新潮的旅游線路將歷史建筑、文化與現(xiàn)代旅游方式相結(jié)合，呈現(xiàn)了北京文旅的新場景、新業(yè)態(tài)，也為參與者帶來了與眾不同的新體驗，受到越來越多年輕游客的青睞。隨著入境游市場的逐漸復蘇，一些外國游客也紛紛加入其中，以這種方式沉浸式體驗北京的魅力。

深入布局新潮旅游線路賽道的還有馬蜂窩旅游網(wǎng)，其“周末請上車”是一個專門針對潮流玩法設計小眾線路的品牌項目。馬蜂窩將一些好玩又個性化的玩樂項目，如露營、探洞、飛盤、騎行、槳板、陸沖、City Walk等，打造成適合城市年輕人的“周末體驗”，用包羅萬象的活動豐富年輕人的周末生活。

在馬蜂窩從事產(chǎn)品策劃主理兩年多時間的趙琳，曾打造出很多爆款線路，比如以攝影為主題的Photo Walk，以社交劇情為主的Game Walk,以療愈為主題的冥想Walk等。由于兼具文化、社交和運動三大潮流屬性，這些線路迅速火爆出圈。最火的一款產(chǎn)品上線僅7分鐘即告售罄?！耙訡ity Walk為例，它更多的是對一個目的地的深度在地體驗，成為不少人了解一座城市、重新認識一座城市的新選擇。”趙琳說，City Walk最早興起于英國，如今已經(jīng)在全世界蔚然成風。

面對多樣化的消費模式，北京市文旅局也在加緊挖掘和梳理北京文旅資源，優(yōu)化文旅資源供給。僅去年一年，市文旅局就推出114條差異化“漫步北京”旅游線路，發(fā)布了3個主題旅游地圖和60款“北京禮物”節(jié)日禮單。通過推動“文化+旅游”深度融合，北京培育了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動能，實現(xiàn)了文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。文/本報記者  趙婷婷