促進入境游全面復蘇 展示中華文明獨特魅力

作者：張曉敏（北京市發(fā)展改革政策研究中心副所長）包穎（北京市經(jīng)濟社會發(fā)展研究院助理研究員）

習近平總書記指出：“旅游是綜合性產(chǎn)業(yè)，是拉動經(jīng)濟發(fā)展的重要動力?！比刖秤巫鳛閲衣糜胃偁幜Φ闹匾M成部分，有助于推動旅游全產(chǎn)業(yè)鏈恢復發(fā)展，對于促進國內(nèi)消費、增加就業(yè)具有重要意義。當前，我國入境游處于復蘇階段，從3月14日開始，我國對瑞士等國家持普通護照人員試行免簽政策，免簽國“朋友圈”持續(xù)擴容；文旅部積極出臺“入境旅游促進計劃”，多舉措合力提振入境游。

傳統(tǒng)入境游更加重視以觀光、度假和娛樂為主的旅游，而以演藝、賽事、展會、商務考察等為代表的商務類入境也是入境游的重要組成部分，可成為促進入境游的重要抓手。加強商務類入境游，以“演、賽、展、學、醫(yī)”為突破口，聚焦重點領域、重點地區(qū)、重點方式，促進入境游擴容提質(zhì)增效。

以高水平、多樣化的文化演藝“引客”。通過積極邀請具有國際影響力、了解外國觀眾喜好和本土文化特色的優(yōu)秀藝術家、指揮家和國際知名藝術團體來華開展演出，恢復演藝團體入境游。大力引進受年輕人跨國追捧的新型演出、有超級流量的國際歌手演唱會等，通過劇目引進、定制創(chuàng)作、聯(lián)合開發(fā)等方式打造一批沉浸式演出精品劇作，吸引近距離國家觀眾來賞演。擴大戲劇、雜技、武術等本土傳統(tǒng)文化劇目演出，加快恢復“演藝+展覽”“演藝+文化交流”等文明互鑒交流活動，使游客愿意來、留得住。

以國際化、專業(yè)化、市場化的國際賽事“吸客”。體育賽事帶動入境游，包含國際賽事組織方、運動員來華比賽和運動員的“粉絲”來華觀賽。以網(wǎng)球、馬拉松、馬術等帶動效應好，足球、籃球、排球等有廣泛群眾基礎，以及電子競技、滑板等增長潛力大的國際賽事為重點，擴大國際賽事舉辦種類，促進入境游。自主設立面向世界范圍的慈善賽品牌，提高企業(yè)專業(yè)化、國際化運營能力，以“賽事+”跨界帶動企業(yè)家和投資商等國際友人來華。引導企業(yè)提高專業(yè)化、國際化運營能力，提高國際參賽運動員和國際觀眾比重。依托體育對外交流平臺，以豐富的體育活動促進國際體育愛好者來華游玩。

以品牌化、國際化的會展活動“招商”。會展帶動入境游，包含國際展商參展、吸引國際專業(yè)觀眾觀展以及吸引國際普通觀眾觀展三種方式。通過加強與國際商協(xié)會對接，恢復歐美國家展商參展。做好語言翻譯等配套服務，再增加一批“一帶一路”共建國家的展商。積極舉辦汽車展、鏈博會等展會，主動參加歐美等國的電子消費、旅游展等展會，恢復和擴大一批國際專業(yè)買家。積極謀劃全國入境商大會及論壇，邀請國內(nèi)外客源地旅游企業(yè)，以論壇活動和大會為契機儲備入境游客。

以高質(zhì)量、多層次的培訓留學行動“蓄客”。學習培訓入境游，包括來華尋求學術合作、培訓、科研交流的短時間居住客群，也包含來華留學的旅居型客群。通過恢復國際短期學術交流和培訓活動，特別是支持對外合作交流多的院校加快恢復參訪、文化體驗、中醫(yī)培訓等國際交流活動，促進一批科研工作者、學生來華。通過在外華人、校友等多方面渠道，以中醫(yī)、漢語言等專業(yè)為重點，擴大海外留學生數(shù)量。

以特色化、鏈條化的中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)“引人”。中醫(yī)藥入境游包含中醫(yī)藥的科研、教育、康養(yǎng)、醫(yī)療、文化體驗、產(chǎn)業(yè)投資等全鏈條的入境，是撬動入境游的重要抓手。下一步以東亞、東南亞國家為重點，打造內(nèi)容豐富的中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游線路，恢復和擴大一批中醫(yī)藥康養(yǎng)文化體驗游客。恢復和擴大中醫(yī)藥溝通合作的國際化網(wǎng)絡，促進有關中醫(yī)藥科研、求學、投資等方面的國際友人來華。舉辦中醫(yī)藥的國際性大會，進一步恢復和拓寬中醫(yī)科研合作。

推動入境游全面復蘇策略，不僅是對當前旅游市場復蘇的積極響應，更是對未來旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的長遠布局。通過聚焦這些重點領域，我們能夠有效地吸引國際游客，促進旅游產(chǎn)業(yè)的多樣化發(fā)展，為國內(nèi)外游客提供更為豐富、深入的旅游體驗。

項目團隊：光明日報記者 尚文超、顏維琦、吳春燕、唐一歌、高平、王瀟、董城