2025年臺灣社交媒體使用情況

     作者 任冬梅 中國社會科學院臺灣研究所政治經濟研究室 研究員

　　2025年數(shù)字化趨勢持續(xù)推進，臺灣的網(wǎng)絡與社交媒體生態(tài)也在不斷發(fā)生變化。DataReportal發(fā)布的《Digital 2025：Taiwan》報告顯示，截至2025年1月，臺灣的社交媒體用戶有1840萬人，約占全臺總人口的79.4%。相較于2024年初，臺灣的社交媒體使用人數(shù)減少了 80萬人(降低 4.2%)。

　　根據(jù)主要社交媒體平臺工具發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2025年初，全臺有1710萬名18歲以上的社交媒體用戶，相當于18歲以上人口的85.8%。臺灣民眾每日平均花費在社交平臺上的時間為1小時57分鐘。其中，臺灣的社交媒體用戶有49.7%為女性，50.3%為男性。

　　16歲以上臺灣民眾每月使用率最高的社交媒體前八名分別為LINE(92.3%)、Facebook(84.6%)、Instagram(68.3%)、Facebook Messenger(60.6%)、TikTok(40.1%)、X(28.8%)、Threads(25%)、WeChat(24.6%);最受歡迎的社交媒體分別是LINE(49.8%)、Instagram(15.7%)、Facebook(15.1%)以及Tiktok(4.7%)。以2024年11月為例，平均使用時長最高的社交媒體前五名分別是YouTube(21小時11分)、TikTok(18小時57分)、LINE(16小時14分)、Facebook(15小時37分)、Instagram(10小時31分)。

　　進入2025年，臺灣民眾使用的社交媒體軟件更加多元，除了LINE、Facebook、Instagram、YouTube、Tiktok、X等，新興的Threads以及使用人數(shù)不斷增多的WeChat也都榜上有名，不過報告并未針對LINE及Threads進行統(tǒng)計分析。

　　Facebook使用現(xiàn)況。截至2025年初，臺灣共有1710萬名Facebook使用者，比上一年增長了15萬人。Facebook 在臺灣的廣告觸及為全臺總人口的73.8%。另外，截至 2025年1月，F(xiàn)acebook在臺灣的使用率相當于當?shù)鼐W(wǎng)絡用戶人數(shù)的77.5%(不分年齡層)，使用者49.7% 為女性，50.3% 為男性。從 2024年10月到2025年1月，F(xiàn)acebook可觸及用戶數(shù)量增加了25萬人(增長1.5%)。

　　YouTube使用現(xiàn)況。在2025年初，臺灣共有1840萬YouTube使用者，比上一年減少了80萬人。YouTube在2025年初的廣告觸及率相當于全臺總人口的79.4%，截至2025年1月，YouTube的廣告觸及了臺灣網(wǎng)絡用戶人數(shù)的83.3%(不分年齡層)。YouTube使用者有50.2% 是女性，49.8%是男性。從2024年10月到2025年1月，YouTube觸及到的臺灣用戶數(shù)并無改變。

　　Instagram使用現(xiàn)況。截至2025年初，臺灣共有1130萬名Instagram使用者，比上一年減少了5萬人。Instagram在臺灣的廣告觸及率相當于臺灣總人口48.8%。截至2025年1月，Instagram的廣告觸及了臺灣網(wǎng)絡用戶人數(shù)的51.2%(不分年齡層)。Instagram使用者有53.7%是女性，46.3%為男性。從2024年10月到2025年1月，Instagram在臺灣的受眾規(guī)模反而增加了30萬人(增長2.7%)，說明之前幾個月受眾人數(shù)曾出現(xiàn)一個更大的減少。

　　TikTok使用現(xiàn)況。截至2025年初，臺灣共有834萬名18歲以上的TikTok使用者，比上一年猛增了269萬人。截至2025年1月，TikTok廣告觸及了41.9%臺灣18歲以上的成年人，TikTok在臺灣的廣告觸及率相當于當?shù)鼐W(wǎng)絡用戶人數(shù)的37.8%(不分年齡層)，使用者有50.9%是女性，49.1%是男性。從2024年10月到2025年1月，TikTok在臺灣的受眾規(guī)模增加了65.8萬人(增長8.6%)。

　　X(原Twitter)使用現(xiàn)況。截至2025年初，臺灣共有534萬名X使用者，比上一年增長了70萬人。X在臺灣的廣告觸及率相當于總人口的23.1%。截至2025年初，臺灣18歲及以上成年人中有26.4%使用X。X在臺灣的廣告觸及率相當于當?shù)鼐W(wǎng)絡用戶人數(shù)的24.2%(不分年齡層)，使用者有29.4%為女性，而70.6%為男性，是性別比例最為懸殊的社交平臺。

　　從2025年的數(shù)據(jù)來看，臺灣的社交媒體版圖正處于一個轉變期。臺灣民眾使用的社交媒體平臺變得更加多元，F(xiàn)acebook雖然仍是主要平臺，但TikTok的迅猛增長不容忽視，顯示短視頻內容在年輕族群中的影響力與日俱增。YouTube雖然維持高觸及率，但受眾數(shù)量出現(xiàn)了減少的趨勢，用戶行為的變化值得進一步觀察。Threads這個新興平臺吸引了一部分受眾，X的使用者也在持續(xù)增加。面對臺灣數(shù)字市場的快速變化，需要及時掌握臺灣社交媒體使用人群情況及不同平臺的特點，才能更好了解臺灣民眾的社交偏好及生活狀況。

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