王建民：海峽兩岸文化貿易發(fā)展現狀

   作者 王建民

    海峽兩岸文化貿易既是兩岸文化交流與合作的重要組成部分，也是兩岸服務貿易的主要內容之一。過去30多年來，兩岸文化貿易取得一定進展，但因其特殊性與敏感性，受政策影響大，兩岸文化貿易發(fā)展速度不快，貿易規(guī)模小，目前尚無準確的統(tǒng)計數據，估計一年廣義的兩岸文化貿易額不超過30億美元，狹義的年文化貿易不足5億美元。尤其是大陸對臺文化產品出口遠小于對臺文化產品進口，形成對臺文化貿易逆差狀態(tài)，與總體對臺貿易逆差狀況一致。目前兩岸文化貿易產品主要集中在版權、影視、藝術品交易等少數領域。

    在出版業(yè)方面，兩岸版權貿易和出版物進出口取得一定進展。2011年，兩岸圖書、報紙、音像、電子出版物等進出口品種達48萬余種，大陸對臺書籍報紙圖書制品進口和出口額分別為3419萬美元與5464萬美元；其中，2012年臺灣取代韓國成為北京引進境外電子出版物版權的最大地區(qū)。臺灣版權對大陸輸出比例大，臺官員估計占了80%以上。臺灣“文化部”出版的《2012年圖書出版產業(yè)調查報告》顯示，臺灣圖書出口以香港為最大，約10.65億元，占44.4%，馬來西亞居次；盡管對大陸圖書銷售比例持續(xù)上升，由2011年的6%上升到2012年的9.8%，但總額不大，僅有2.4億元。臺灣前“文化部長”龍應臺表示，在海峽兩岸服務貿易協(xié)議中，大陸主動為臺灣圖書進口開放“綠色通道”，未來臺灣對大陸圖書出口比例上升到期15%。確實，海峽兩岸的圖書與版權貿易有很大潛力。如只有5000多萬人口的法國，其圖書銷售與版權貿易量占了全球的15%，每年對經濟總量的貢獻近40億歐元，說明海峽兩岸圖書銷售與版權交易有很大的發(fā)展?jié)摿?，需要海峽兩岸努力開拓。

    在電影與電視劇貿易方面，2011年大陸取消臺灣電影在內地上影的配額限制，2012年又進一步放寬臺灣電影、合拍電影、投資影院等各項條件。2001-2011年，兩岸合拍電影達39部，占大陸合拍片的9.8%。ECFA簽署后，臺灣電影在大陸上映了15部，創(chuàng)造了15億元的票房收入，大陸電影在臺灣上影總計42部，但票房收入少，合計只有5000多萬元。另外，據臺灣方面的研究，2004年到2012年，臺灣引進電視劇出口到大陸的部數與集數合計分別為160部與3101集，低于韓國與香港對大陸的輸出量，而且2011年以后有下降趨勢。2014年5月，臺“行政院”通過“電影法”修正草案，為振興臺灣電影業(yè)，鼓勵本地電影產業(yè)，對投資制作本土片可抵減營業(yè)所得稅優(yōu)惠，并延長10年。同時，強調外資與陸資投資也可遷用，但必須符合“本土片5項認定標準”，必須有臺灣人參與臺灣影片制作，也為兩岸電影合作與貿易創(chuàng)造了條件。

    在藝術品交易方面，2011年，兩岸藝術品交易進出口規(guī)模為1492萬美元，其中大陸（包括香港）對臺出口為1339萬美元，較2002年的188萬美元增加了約6倍。

    近年來，臺灣影視公司積極與大陸視頻網絡公司合作以開拓大陸，即臺灣影視劇通過大陸視頻網播放，爭取大陸市場，也成為另一種兩岸影視合作與貿易。2008年，土豆網與臺灣三立電視臺合作拍攝“歡迎愛光臨”；包括 TVBS與公共電視臺合拍的“16個夏天”與大陸視頻網站合作播出國，一度登上“愛奇藝電視劇風云榜”和“百度搜索風云榜”冠軍，在大陸“愛奇藝”和“PPS”創(chuàng)下4881萬人的點閱率；臺灣三立華劇及夢田合拍的“巷弄里的那家書店”在大陸視頻網的點擊率達470萬次。

    可以說，兩岸文化貿易雖然取得了一定進展，但目前政策限制仍多，尤其是包括促進兩岸文化市場開放與文化貿易的“海峽兩岸服務貿易協(xié)議”在臺“立法院”審議受阻，影響兩岸文創(chuàng)合作與文化貿易發(fā)展。海峽兩岸需要積極努力，創(chuàng)造更多、更好地條件，加強兩岸文創(chuàng)產業(yè)合作，促進兩岸文化貿易。（王建民 中國社會科學院臺灣研究所研究員）

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