首發(fā)新品愛上“中國元素” 跨國企業(yè)玩轉(zhuǎn)“國潮風(fēng)”

　　(第四屆進(jìn)博會)探館|首發(fā)新品愛上“中國元素” 跨國企業(yè)玩轉(zhuǎn)“國潮風(fēng)”

　　中新社上海11月7日電 (記者 李佳佳)當(dāng)下“國潮風(fēng)”盛行，跨國企業(yè)也紛紛“進(jìn)場”，似乎能夠靈活地運(yùn)用“中國元素”，就掌握了打開中國年輕人消費(fèi)大門的鑰匙。

多特瑞全球首發(fā)的國風(fēng)精油“飛天瑰麗”香薰復(fù)配精油。多特瑞供圖

　　在此間舉行的第四屆中國國際進(jìn)口博覽會上，樂高的悟空小俠太空探索套裝、新春六習(xí)俗和冰上新春套裝，多特瑞的“飛天瑰麗”香薰復(fù)配精油，哈根達(dá)斯的全新冬季菜單……一款款于國風(fēng)文化中汲取靈感的展品，更加貼近中國市場，也加速了它們“展品”變“商品”的進(jìn)程。

樂高悟空小俠太空探索套裝。樂高供圖

　　于進(jìn)博會上發(fā)布中國文化元素玩具新品，似乎成為丹麥企業(yè)樂高集團(tuán)雷打不動的規(guī)矩。今年已經(jīng)是連續(xù)第四年，樂高的“中國風(fēng)”產(chǎn)品尤為豐富，其中首個(gè)以中國經(jīng)典名著《西游記》為靈感推出的悟空小俠系列有了全新的太空探索套裝，講述了悟空小俠戰(zhàn)隊(duì)英雄們與六耳獼猴戰(zhàn)斗，保護(hù)儲存在他們標(biāo)志性宇宙飛船中的“三昧真火”的故事。該系列于2020年5月推出第一款產(chǎn)品后，深受中國兒童及年輕人的歡迎。

樂高新春六習(xí)俗套裝。樂高供圖

　　首次參展的通用磨坊旗下明星品牌哈根達(dá)斯，今年在冬季菜單中加入錦鯉、福虎、幸運(yùn)四葉草等創(chuàng)意元素，推出五大核心菜式，其中以四葉“巧”心蛋糕冰淇淋致敬進(jìn)博會。四葉“巧”心蛋糕冰淇淋以進(jìn)博會官方場館——國家會展中心建筑頂部的四葉草造型為靈感，取大自然中的“幸運(yùn)四葉草”寓意，以濃郁香醇的比利時(shí)巧克力冰淇淋搭配清新酸甜的玫瑰荔枝覆盆子風(fēng)味冰淇淋，滿載甜蜜滋味。該款產(chǎn)品伴隨著本屆進(jìn)博會的開幕線下線上同步發(fā)售，并將延續(xù)一整個(gè)冬季。

哈根達(dá)斯四葉“巧”心蛋糕冰淇淋致敬進(jìn)博會。通用磨坊供圖

　　如果說玩轉(zhuǎn)“中國元素”最得心應(yīng)手的，還是全球最大芳香護(hù)理和精油企業(yè)之一的多特瑞。其于進(jìn)博會上全球首發(fā)的一款國風(fēng)精油“飛天瑰麗”香薰復(fù)配精油，是多特瑞在深挖中國本土芳香植物資源過程中獲取的靈感。在研制的過程中，它還與敦煌研究院展開深度合作，并通過中國敦煌石窟保護(hù)研究基金會，捐贈保護(hù)性展示設(shè)施，用于保護(hù)莫高窟的第335窟和第338窟。

　　在“飛天瑰麗”香薰復(fù)配精油的加入后，多特瑞取材于中國的精油產(chǎn)品已達(dá)14種：古老樹種楓香樹、傳統(tǒng)名花桂花、本土原生玫瑰“苦水玫瑰”……多特瑞中國總裁麥歐文表示，多特瑞已連續(xù)四年參加進(jìn)博會，最為直觀顯著的變化就是展臺在不斷擴(kuò)大，其背后折射出多特瑞在中國的蓬勃發(fā)展勢頭，同時(shí)也反映了進(jìn)博會這個(gè)“引力場”凝聚各方力量，為類似于多特瑞這樣的海外中型企業(yè)的發(fā)展交流提供了絕佳契機(jī)，也為多特瑞在華投入產(chǎn)品研發(fā)、創(chuàng)新、生產(chǎn)、服務(wù)、人才培養(yǎng)及可持續(xù)發(fā)展注入強(qiáng)大信心以及澎湃動能。(完)