波司登發(fā)布21/22財年財報：營收利潤再創(chuàng)歷史新高連續(xù)五年雙增長

6月23日，波司登正式發(fā)布2021/2022財年年報。財報顯示波司登集團營收和凈利潤連續(xù)5年創(chuàng)歷史新高。

21/22財年，波司登集團收入同比上升20.0%至約人民幣16,213.6百萬元，實現(xiàn)連續(xù)5年復合增長率達18.9%;權益股東應占溢利同比上升20.6%至約人民幣2,062.3百萬元，實現(xiàn)連續(xù)5年符合增長率達39.4%，創(chuàng)歷史新高。

羽絨服業(yè)務板塊：波司登品牌收入同比上升16.3%至約人民幣11,617.7百萬元，實現(xiàn)連續(xù)5年復合增長率達23.4%，創(chuàng)歷史新高。

2021年以來，面對復雜的國際環(huán)境、國內點狀疫情、以及全球供應鏈所面臨的前所未有的考驗下，不少服裝品牌陷入困境，波司登能夠實現(xiàn)如此良性增長實屬不易。

作為專注羽絨服46年的專業(yè)羽絨服品牌，波司登集團堅定“聚焦主航道、聚焦主品牌”的戰(zhàn)略方向，持續(xù)夯實“品牌引領、產品領先、渠道升級、優(yōu)質快反”四項核心競爭力，在行業(yè)整體趨勢下行的背景下，實現(xiàn)品牌羽絨服業(yè)務的穩(wěn)定、高質量增長，彰顯企業(yè)發(fā)展韌性。

2022年，波司登企業(yè)獲得了穆迪和標普兩大國際權威評級機構的長期信用評級，也彰顯資本市場對波司登審慎的財務政策以及穩(wěn)健的財務表現(xiàn)的肯定。

面對外部經(jīng)濟不確定因素增多的市場現(xiàn)狀，波司登持續(xù)圍繞“聚焦主航道、聚焦主品牌”的戰(zhàn)略方向和“品牌引領”的發(fā)展模式，進一步實現(xiàn)營收的高質量增長，并深入推動產品與技術創(chuàng)新，將長期主義貫徹到每一款產品之中，為消費者與行業(yè)創(chuàng)造更多價值，為中國服裝行業(yè)在世界舞臺綻放光彩貢獻力量。

擁抱消費者與市場變化，波司登深耕產品研發(fā)

隨著消費的不斷升級，2022年的服裝行業(yè)涌現(xiàn)諸多機遇與挑戰(zhàn)：低端品牌逐漸被消費者與市場淘汰、消費者越來越追求高品質產品帶來的舒適體驗與精致感，高品質品牌需求旺盛。但市場卻缺乏領導型品牌······作為專注羽絨服46年的專業(yè)羽絨服品牌，波司登如何持續(xù)凸顯產品優(yōu)勢，精準把握消費者高品質的需求，決定了波司登發(fā)展的質量和可持續(xù)能力。

長期以來，波司登持續(xù)深耕羽絨服產品研發(fā)，在專業(yè)品質、設計、科技等多維度創(chuàng)新升級，以核心產品力的獨特優(yōu)勢引領行業(yè)發(fā)展，在驅動品牌長效增長的同時，為羽絨服行業(yè)的轉型升級、中國羽絨服高質量發(fā)展樹立榜樣。

2021年，波司登聯(lián)合中國航空工業(yè)文化中心升級推出100%中國原創(chuàng)登峰2.0系列，首次將航天材料科技應用在羽絨服上。同時，該系列采用了全球三大衛(wèi)星導航系統(tǒng)之一——中國北斗定位系統(tǒng)，實現(xiàn)了中國北斗衛(wèi)星導航系統(tǒng)在服裝領域的首次應用。迭代升級的登峰2.0系列凝聚著波司登46載的心血，使產品達到了行業(yè)頂配，獲得了諸多登峰專業(yè)人士的好評。登峰2.0系列是波司登在產品技術上的再一次嘗試與創(chuàng)新，彰顯品牌發(fā)展活力。

憑借在專業(yè)層面的過硬實力，波司登連續(xù)25年助力中國登山事業(yè)，早在1999年開始，波司登就登上“雪龍?zhí)枴蓖瓿赡蠘O科考的“極寒”考驗;2019年、2020年、2021年波司登持續(xù)助力中國第36、37、38次南極科學考察，用科技與實力詮釋羽絨服的專業(yè)和極致匠心。

為滿足商務場景穿著，2021年波司登創(chuàng)新推出風衣羽絨服，充分結合了風衣與羽絨服兩個經(jīng)典品類的風格和優(yōu)勢，打造集時尚度、保暖性、修身型、正式感、防護力于一體的風衣羽絨服，獲名人明星及權威時尚人士高度認可，為企業(yè)與品牌發(fā)展開辟新藍海。

在今年，波司登城市多功能夾克榮獲ISPO Award全球設計大獎，復合結構露營羽絨服和零壓力羽絨泡芙分別獲得ISPO全球設計獎和紅點設計獎，體現(xiàn)全球市場對波司登的高度認可。

多措并舉提升品牌價值，波司登穩(wěn)居全球領先地位

波司登在穩(wěn)固產品力優(yōu)勢之外，還從渠道、供應鏈、品牌建設、社會責任等多維度創(chuàng)新突破，鞏固全球領先地位。

近年來，波司登不僅相繼登上紐約時裝周、米蘭時裝周和倫敦時裝周，在世界舞臺綻放中國品牌的光彩，為滿足國際消費者需求，波司登還整合全球頂級設計資源，攜手美國、法國及意大利三大國際設計師發(fā)布“波司登國際設計師聯(lián)名系列”。2019年-2020年，連續(xù)兩度攜手法國國寶級設計師高緹耶發(fā)布聯(lián)名系列，變革羽絨服時尚法則，融合東西方文化，為全球消費者提供更高品質的產品和服務體驗。

2021年12月，波司登就聯(lián)合中國國家話劇院，首創(chuàng)戲劇秀場形式，召開了一場主題為“中國羽絨服全球領先”的發(fā)布會，演繹波司登45年的發(fā)展歷程，讓消費者與行業(yè)再一次感受到了中國品牌波司登全球領先的品牌實力。

據(jù)益普索(Ipsos)調研報告顯示，波司登品牌美譽度高達9.11，成為超過71%中國消費者首選的羽絨服專家，波司登品牌在消費者心目中的形象越來越積極健康。

渠道層面，波司登更加注重渠道結構性布局，看中渠道質量，目前在國內已進駐國內主流商圈，覆蓋主流人群，還在國外開設倫敦全球旗艦店、在意大利進駐350多家買手店，贏得國內外主流人群喜愛。

此外，波司登在數(shù)字化運營轉型，智能制造、智能物流、智能商品運營效果顯著，為及時響應市場和消費者需求，提供強大助力。

在產品力、品牌力不斷獲得行業(yè)、消費者認可的同時，波司登還積極承擔社會責任，踐行著“溫暖全世界”的品牌使命。2020年，波司登捐贈3億羽絨服馳援抗疫一線，彰顯民族企業(yè)的責任和實力;2021年10月，山西洪災又遇持續(xù)寒潮，波司登積極響應災區(qū)御寒需求，馳援5000萬物資及現(xiàn)金，助力山西抗洪救災和災后重建工作。波司登持續(xù)關注公益，成立波司登基金，已累計捐款捐物超過12億元。持續(xù)不斷的公益舉動，也讓波司登品牌形象與消費者心目中優(yōu)秀民族品牌緊密相連。

在多重舉措的加持下，波司登品牌勢能逐步提升，更多消費者開始對波司登有了全新認知，而這也使波司登品牌收獲了眾多榮譽與肯定。

2021年，波司登首次入選國際五大品牌價值評估權威機構之一Brand Finance 公布的“2021全球最具價值服飾品牌排行榜50強(Brand Finance Apparel 50 2021)”。2022年波司登再次入選該榜單，品牌全球價值不斷提升。2021年8月，世界權威市場調查機構歐睿國際發(fā)布了2020年全球羽絨服調研報告，根據(jù)報告顯示，波司登羽絨服的銷售額、銷售量同時位列全球第一。波司登不僅向世界展示了品牌卓越潛力與魅力，更為中國服裝品牌爭取了更多國際話語權。

通過產品的研發(fā)與品類的創(chuàng)新以及渠道、品牌力打造、社會責任等的多維度發(fā)力，波司登實現(xiàn)了業(yè)績規(guī)模的節(jié)節(jié)攀升，推動了品牌銷量的持續(xù)上行，為中國羽絨服行業(yè)乃至服裝市場的高質量發(fā)展、全球化運營提供了可以借鑒的方向。從國內走向國際，波司登一步步將民族品牌推向全球領先，依靠的不僅僅是專業(yè)與匠心，更有對市場的精準把控以及不斷創(chuàng)新、擁抱變化的品牌活力。未來，期待波司登持續(xù)發(fā)力，借助全球領先優(yōu)勢，開創(chuàng)更具期待的事業(yè)藍圖，帶領更多民族品牌走向世界。

來源：鳳凰網(wǎng)