今年二季度以來,冰冷產(chǎn)品銷售回暖,冰箱行情趨穩(wěn)向好,冷柜銷售火爆,展現(xiàn)出家電市場較強韌性。
面對多重壓力,冰箱骨干企業(yè)迎難而上,積極作為,強化有效供給、創(chuàng)新供給,千方百計滿足用戶需求。這不僅促進(jìn)了自身高質(zhì)量發(fā)展,也讓家電成熟品類煥發(fā)出更大生機活力。
冰箱冷柜“1+1”火了
趁著“618”大促,江蘇省無錫市宜城街道居民宗小輝以8999元的價格購買了一臺580升的美菱M鮮生冰箱,廠家附贈一臺100升冷柜。
“我家新房裝修,需要添置整套家電,大容量冰箱必不可少?!弊谛≥x表示,今年疫情反復(fù),管控措施較嚴(yán),家里需要買的菜很多。原有的老冰箱容量較小,亟需換一臺。另外,家里人都喜歡喝茶,存儲了各種各樣的茶葉,也一直有添置冷柜的想法。
經(jīng)過產(chǎn)品功能和價格的比較,宗小輝看中了美菱M鮮生冰箱。剛好美菱在全終端門店開展M鮮生“1+1”套餐活動,買一送一,省事省心。
“真正滿足用戶的大容量存儲需求,不光要‘囤得多’,還得‘囤得鮮’,僅靠一臺冰箱是不夠的。”長虹美菱市場部負(fù)責(zé)人劉向陽告訴記者,企業(yè)首倡“1+1”科學(xué)囤貨模式,發(fā)揮冰箱冷柜協(xié)同效應(yīng),既解決疫情下用戶存儲需求,又滿足其健康品質(zhì)生活追求,受到市場歡迎。僅5月份就銷售了586套套餐產(chǎn)品,達(dá)到預(yù)期目標(biāo),帶動了冰箱、冷柜均價和份額的大幅提升。當(dāng)月,美菱冷柜銷售額同比增長171%,大幅跑贏大盤。
美菱產(chǎn)品旺銷,只是冰箱市場逐步回暖的縮影。雖然今年一季度開局不利,但是,三四月份疫情因素帶動了部分地區(qū)居民家庭食材存儲需求上升,冰箱、冷柜迎來了新一波增長契機。隨著疫情防控形勢好轉(zhuǎn),5月份,冰箱市場零售量和零售額同比分別增長10.0%和11.9%。
“6月份開始,冰箱銷售出現(xiàn)了大規(guī)模增長?!焙P疟涔靖笨偛谩⒈錉I銷公司總經(jīng)理李強表示,在今年的“618”大促中,旗下容聲品牌變革渠道銷售模式,在抖音直播平臺首日銷售額突破2000萬元,位列抖音品牌榜單3C數(shù)碼家電類目第一位。
根據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測,“618”大促期間,線上市場冰箱零售量和零售額分別增長11.7%、12.8%,冷柜零售量和零售額分別增長53.1%、48.4%?!氨鋼Q新和小冰箱、冷柜需求爆發(fā)的機會小窗口隱現(xiàn)。”奧維云網(wǎng)大家電事業(yè)部研究總監(jiān)裴東敏分析,盡管市場下行壓力較大,但穩(wěn)樓市、促消費政策利好效應(yīng)逐步顯現(xiàn),廠商積極促銷,近期冰箱市場實現(xiàn)量額齊升。
在中國家用電器協(xié)會秘書長王雷看來,持續(xù)近3年的疫情給人們生活帶來了很大改變,給家電市場也帶來了不小沖擊。相對而言,冰箱市場需求一直比較旺盛。冰箱在日常生活中剛需屬性、在特殊時期保障屬性凸顯。
數(shù)據(jù)顯示,2020年,家電市場零售額同比下降11.3%,冰箱市場零售額同比下降僅1.4%。2021年,冰箱市場零售額增長高于家電大盤4.3個百分點。2022年一季度,彩電、洗衣機、空調(diào)、廚電、小家電等品類出現(xiàn)較大幅度下滑,冰箱零售額降幅僅低于行業(yè)大盤3個百分點。
因需而變開拓市場
冰箱是與百姓生活聯(lián)系最緊密的家電產(chǎn)品之一。伴隨著用戶需求的變化,大容量和健康保鮮已成為冰箱行業(yè)主流發(fā)展趨勢。
容量大是年輕人最看重的冰箱功能點。如何在有限的空間內(nèi)提升冰箱的存儲容積?老板電器和松下通過對壓縮機頂置結(jié)構(gòu)設(shè)計,有效釋放底部空間;海爾將核心部件壓縮機、蒸發(fā)器、冷凝器整體微縮集成化,提升整體的使用空間。
對于想要冰箱占地小、容量大,并且實現(xiàn)家居家電一體化裝修風(fēng)格的消費者來說,超薄冰箱是首選。今年京東“618”數(shù)據(jù)顯示,超薄冰箱成交額是去年的3倍。
“通過采用全球領(lǐng)先的第四代發(fā)泡技術(shù)及絕熱材料,容聲WILL超空間冰箱將壁厚度控制在33mm,比傳統(tǒng)冰箱厚度縮減44%。在整體變薄的同時,容量和保溫性能均大幅提升,為居室釋放出更多的空間?!崩顝姳硎?,大容積比(容量/體積)是企業(yè)主攻方向之一。
隨著健康生活理念的普及,消費者對食材保鮮需求愈加“苛刻”。冰箱企業(yè)強化技術(shù)創(chuàng)新,極致保鮮、真空保鮮、控氧保鮮等功能賣點層出不窮。
海爾持續(xù)升級底置恒溫保鮮、AI智凈殺菌系統(tǒng)等原創(chuàng)科技,并應(yīng)用在更多的面市產(chǎn)品上。以底置恒溫保鮮科技為例,該技術(shù)實現(xiàn)冰箱冷凍室溫度接近零波動,風(fēng)速達(dá)0m/s,凍肉保存30天仍為一級鮮度。美菱發(fā)力長效保鮮,以水分子激活保鮮技術(shù)解決保鮮時間短、解凍血水多、袋裝保鮮差的消費痛點,實現(xiàn)牛肉保汁99天。
“超越保鮮的存儲是冰箱行業(yè)未來機遇之一?!泵赖谋溆脩襞c產(chǎn)品中心主任張華偉認(rèn)為,行業(yè)要深入挖掘智能技術(shù)的價值屬性,讓冰箱突破“儲存+保鮮”的功能范疇,為其注入“營養(yǎng)管理”的全新功能價值。
優(yōu)化結(jié)構(gòu)深挖潛力
數(shù)據(jù)顯示,我國冰箱(柜)產(chǎn)品百戶擁有量已破百,冰箱市場處于存量階段,更新需求成為主導(dǎo)?!拔磥硪欢螘r間冰箱市場需求將保持穩(wěn)定,但基于消費者品質(zhì)需求、產(chǎn)業(yè)技術(shù)發(fā)展等多重因素,行業(yè)仍存在結(jié)構(gòu)性升級的機會?!迸釚|敏認(rèn)為。
高端市場是冰箱廠商的必爭之地。中怡康數(shù)據(jù)顯示,2022年前23周,線下市場萬元以上的冰箱產(chǎn)品零售額占比高達(dá)34.6%,用戶高端換新需求旺盛;而從品牌布局上看,越來越多的品牌開始進(jìn)行高端升級。
海爾在冰箱市場領(lǐng)跑優(yōu)勢明顯。截至今年第23周,海爾冰箱累計零售額份額增至43.7%,實現(xiàn)市場份額第一位;零售額同比增長2.8%,實現(xiàn)增速第一位?!斑@是以用戶需求為中心,布局高質(zhì)量發(fā)展賽道的結(jié)果?!焙柋溆嘘P(guān)負(fù)責(zé)人表示,未來幾年內(nèi)海爾大冰箱銷量仍將保持較高速度增長。按公司市場訂單規(guī)劃,到2023年現(xiàn)有工廠將出現(xiàn)產(chǎn)能缺口。
海爾智家擬投資30.7億元在青島膠州開工建設(shè)年產(chǎn)200萬臺大冰箱基地,預(yù)計2023年7月一期投產(chǎn)。大容積、高端、智能冰箱是該基地主要生產(chǎn)方向,以持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu),擴(kuò)大市場供應(yīng)。
據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)測,2022年國內(nèi)冰箱市場零售量將達(dá)3176萬臺,同比下降0.4%,零售額將達(dá)959億元,同比下降1.3%。面對下行壓力,如何充分挖掘用戶隱性需求,創(chuàng)造更好的使用體驗,已成為眾多冰箱廠商生存發(fā)展的必答題。
“全面拓寬冰箱產(chǎn)品的使用場景?!笨导鸭瘓F(tuán)白色家電事業(yè)本部總裁助理俞勤學(xué)表示,冰箱企業(yè)要開發(fā)母嬰、美妝、紅酒冰箱等細(xì)分場景上的應(yīng)用,滿足個性化消費需求。
今年因疫情囤貨需求催生的冰箱冷柜“1+1”組合銷售取得突破,讓冰箱企業(yè)看到了新商機、新增量。不同于一些分析師“冷柜熱銷屬于短期波動”的論斷,很多業(yè)內(nèi)人士更傾向于長期趨勢論,看好冰箱+冷柜或冰箱+冷柜+廳吧產(chǎn)品組合。
“家庭第二臺制冷設(shè)備的時代已經(jīng)開啟。冷柜只是開始,一旦用上了,實際上是打開了一個思路?!?王雷認(rèn)為。
劉向陽也表示,用戶對大容量存儲需求會長期存在,冰箱+冷柜的存儲組合正在成為新趨勢,冷柜也在加快普及,會迎來持續(xù)熱銷。
“本次冷柜熱銷不是短期的,而是立式冷柜逐漸走入城市家庭的序幕。”李強分析,從發(fā)達(dá)國家消費習(xí)慣來看,增加一臺小冷柜或立式冷柜,滿足城市家庭制冷需求已是發(fā)展必然。今年,我國一些大城市提前引爆冷柜購買熱潮,這一趨勢也會擴(kuò)散至二三級市場。
根據(jù)海信對銷售數(shù)據(jù)的分析,上半年受疫情影響,催熱了三類冷柜產(chǎn)品的銷售。第一類是小容積冷柜,冰箱+小冷柜的組合熱銷持續(xù),勢頭不減;第二類是大容積冷柜,隨著疫情緩解,其銷售熱度開始減退;第三類是立式冷柜,隨著升級和推廣力度加大,其占地小、外觀美觀等優(yōu)勢將會持續(xù)放大。 ()
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