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“承諾+挑戰(zhàn)”雙拳出擊 美菱點(diǎn)亮行業(yè)新火種

華夏經(jīng)緯網(wǎng) > 新聞 > 大陸新聞 > 社會綜合      2022-07-01 14:50:12

6月30日,在618這場行業(yè)大考即將落下帷幕的時(shí)候,國民家電品牌——美菱登上了舞臺中央,一款“10分鐘快速凈味,全空間滅毒除菌”的新產(chǎn)品驚艷亮相。以“一諾千金 不服不行”的底氣,美菱不僅給行業(yè)帶來了新火種,也拉開了下半年家電行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的序幕。

“一諾千金,是美菱給用戶的承諾;不服不行,是美菱給行業(yè)的挑戰(zhàn)?!奔译姺治鰩熈赫聩i認(rèn)為:“上半年的最后一天,美菱打出了這套組合拳。‘承諾+挑戰(zhàn)’的背后,是美菱對于技術(shù)和產(chǎn)品的信心和底氣。滅毒除菌的入局點(diǎn)亮了行業(yè)的新火種,下半年的家電行業(yè)必將迎來新的變量?!?/p>

將滅毒除菌進(jìn)行到底 美菱用戶至上劍指凈味王者

用戶為王的時(shí)代,價(jià)值取代了價(jià)格,創(chuàng)造用戶需求和價(jià)值,成為企業(yè)發(fā)展的基石。6月30日下午,美菱創(chuàng)造了一個(gè)全新的用戶需求——滅毒除菌,同時(shí)也做出了一項(xiàng)新承諾——180天滅毒除菌不滿意,美菱無條件退貨。

“這是滅毒除菌首次出現(xiàn)在冰箱行業(yè),這也是行業(yè)唯一敢對滅毒除菌做出退貨承諾的產(chǎn)品?!睒I(yè)內(nèi)專家指出:“在疫情反復(fù)的這三年,健康消費(fèi)趨勢不斷凸顯。冰箱作為家庭健康的重要成員,除了保鮮、凈味核心的功能之外,抗菌、滅毒成為家庭生活的安心首選,滅毒除菌也成為新的需求?!?/p>

何謂滅毒除菌?發(fā)布會現(xiàn)場,美菱632WUPBT產(chǎn)品給出了答案。數(shù)據(jù)顯示,這款產(chǎn)品對于白色葡萄球菌,金黃色葡萄球菌,白色念珠菌,大腸桿菌,李斯特菌等細(xì)菌的滅活率達(dá)到99.99%,對于甲型流感病毒,腸道病毒71型,人冠狀病毒,人皰疹病毒的滅活率達(dá)到99.99%。值得一提的是,這款產(chǎn)品還可以有效去除食物中殘留的乙烯。對乙烯的清除率6小時(shí)達(dá)到99%,延長果蔬的保鮮時(shí)間。

“疫情期間,健康是我們購買家電的首要條件?!眮碜猿啥嫉耐跖扛嬖V記者:“美菱這款滅毒除菌的冰箱,能夠消滅5種細(xì)菌和5種病毒,還能解決食材串味的問題,給我們帶來了實(shí)實(shí)在在的安全感?!?/p>

新技術(shù)、新產(chǎn)品,近年來一直是驅(qū)動家電產(chǎn)業(yè)變革和迭代的核心因素。選擇在上半年的最后一天推出這款重磅產(chǎn)品,彰顯出美菱對于技術(shù)和產(chǎn)品的十足信心?!耙韵M(fèi)者需求為出發(fā)點(diǎn),踐行民族企業(yè)擔(dān)當(dāng),這是美菱的責(zé)任和使命。”長虹美菱中國區(qū)冰洗事業(yè)部國內(nèi)營銷總經(jīng)理王小成告訴記者;“我們希望為重啟人們的健康美好生活貢獻(xiàn)微薄之力?!?/p>

2020年,美菱首次推出十分凈系列產(chǎn)品,成功打造繼美菱鮮和美菱薄之后的第三張行業(yè)名片——美菱凈。今天,美菱再次推陳出新,打造凈味爆款產(chǎn)品。從十分鐘快速凈味到全空間滅毒除菌,給消費(fèi)者帶來的不僅是行業(yè)最快的凈味冰箱,同時(shí)也是行業(yè)滅毒除菌效果最好的冰箱?!懊懒庖呀?jīng)攻占了凈味這一藍(lán)海市場的橋頭堡,成為行業(yè)的破局者。此次滅毒除菌行動,將劍指凈味王者寶座?!奔译娙耸恐赋?。

吹響不服IP集結(jié)號 美菱打造終端最活躍的品牌

有了產(chǎn)品,有了技術(shù),有了用戶,還缺一個(gè)最重要的環(huán)節(jié)——體驗(yàn)。現(xiàn)代化社會的快節(jié)奏,酒香也怕巷子深?;谶@樣的消費(fèi)洞察,美菱正式啟動了不服不行全國挑戰(zhàn)賽,一個(gè)新的超級營銷IP順勢而生。

發(fā)布會現(xiàn)場,美菱用一場不服不行的實(shí)驗(yàn)向行業(yè)下挑戰(zhàn)書?!斑@是我們繼萬店IP之后打造的一個(gè)新的營銷IP——不服系列?!遍L虹美菱中國區(qū)冰洗市場部部長劉向陽強(qiáng)調(diào),“比你快,比你凈,比你全,三比全勝,不服不行。我們希望讓用戶真正參與進(jìn)來,真正了解冰箱全空間滅毒除菌對于食材安全的重要性?!?/p>

疫情之下,健康消費(fèi)和囤貨熱潮不斷凸顯。今年4月底,美菱已經(jīng)開啟了不服來戰(zhàn)挑戰(zhàn)賽,打造了美菱巨能裝的第四張行業(yè)名片。時(shí)隔2個(gè)月,美菱再度吹響不服IP的集結(jié)號,在全國門店開啟不服不行終端挑戰(zhàn)賽,讓用戶成為實(shí)實(shí)在在的見證者和受益者,進(jìn)而為企業(yè)為行業(yè)創(chuàng)造長期的價(jià)值增長。

記者了解到,美菱不服不行終端挑戰(zhàn)賽將陸續(xù)在全國1萬多家門店開展。聯(lián)合用戶和客戶,美菱通過真實(shí)的實(shí)驗(yàn),讓用戶真正體驗(yàn)十分凈冰箱滅毒除菌的效果,讓技術(shù)看得見,讓用戶的健康再加一個(gè)保障。

“與用戶相互成就,這是美菱IP營銷的流量密碼?!毙袠I(yè)專家分析認(rèn)為:“用戶為王,體驗(yàn)為王,線上卷入線下,線下卷入下沉,這是市場發(fā)展的必然趨勢。對于品牌而言,流量存在與每一個(gè)城市的門店和logo中,也存在與每一個(gè)用戶的參與過程中。”

基于這樣的消費(fèi)洞察,美菱不斷開展IP營銷,從萬店IP到不服IP,美菱希望實(shí)現(xiàn)從1到10000+的突破,從量變到質(zhì)變,飽和轟炸,口碑裂變,最終為促銷引流,提高促銷活動轉(zhuǎn)化率,打造終端最活躍的品牌。

一項(xiàng)用戶至上的承諾,一次不服IP的挑戰(zhàn),一個(gè)滅毒除菌的高科技產(chǎn)品,美菱成為行業(yè)破局者的一個(gè)縮影,不僅為行業(yè)樹立了可借鑒的創(chuàng)新營銷范本,也為行業(yè)帶來了高端高質(zhì)量發(fā)展的新火種。

來源:南早網(wǎng)


責(zé)任編輯:侯哲
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