唱響時(shí)代主旋律 傳播時(shí)代最強(qiáng)音——2022中國新媒體大會(huì)綜述

本報(bào)記者 張 璁

36天持續(xù)跟拍，凝結(jié)成28分鐘的紀(jì)錄片作品——《生死金銀潭》，人民日?qǐng)?bào)社新媒體團(tuán)隊(duì)深入武漢金銀潭醫(yī)院，記錄下醫(yī)患之間的感人故事和生死時(shí)刻。

一系列精彩案例分享，貫穿2022中國新媒體大會(huì)全程。

新時(shí)代融合發(fā)展新氣象，新征程主流媒體新?lián)?dāng)。8月30日至31日，2022中國新媒體大會(huì)在湖南長沙舉辦。

本屆大會(huì)由中央宣傳部、中央網(wǎng)信辦、國家廣播電視總局、湖南省人民政府指導(dǎo)，中國記協(xié)、湖南省委宣傳部共同舉辦。大會(huì)以“新主流 新征程”為主題，圍繞迎接宣傳貫徹黨的二十大主題主線，充分展現(xiàn)黨的十八大以來媒體融合發(fā)展成果，唱響時(shí)代主旋律，傳播時(shí)代最強(qiáng)音，為黨的二十大勝利召開營造良好氛圍。

守正創(chuàng)新，唱響時(shí)代強(qiáng)音

融媒體時(shí)代，主流媒體如何凝心鑄魂、唱響時(shí)代強(qiáng)音？大會(huì)期間的交流分享中，人民日?qǐng)?bào)社今年統(tǒng)籌全社之力、自主策劃推出的“踐行囑托十年間”系列融媒體報(bào)道引起關(guān)注。該系列報(bào)道綜合運(yùn)用原聲短視頻等形式，探索出一條重大時(shí)政新聞融合報(bào)道的新路。

“要以守正創(chuàng)新為關(guān)鍵，不斷推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的優(yōu)秀作品。”中國記協(xié)主席何平在致辭中表示，主力軍全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場，要占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)。

在“構(gòu)筑主流輿論新高地”內(nèi)容創(chuàng)新論壇上，《領(lǐng)航》《光明追思》《無膽英雄張伯禮》等11件報(bào)道的主創(chuàng)代表，回顧了十年來主流媒體深度融合發(fā)展、內(nèi)容創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的歷程和經(jīng)驗(yàn)；嗶哩嗶哩、知乎等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)負(fù)責(zé)人在主論壇上發(fā)言，分享了與主流媒體的合作方式，放大主流聲音、創(chuàng)新正能量傳播方式；“馬欄山上話國潮”文創(chuàng)盛典活動(dòng)，充分運(yùn)用高科技手段，體現(xiàn)創(chuàng)新思維，傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，弘揚(yáng)主旋律，令人耳目一新……揭示創(chuàng)新路徑，探尋創(chuàng)優(yōu)規(guī)律，助推新媒體擴(kuò)大高質(zhì)量內(nèi)容供給，成為大會(huì)的鮮明特色。

講好中國故事，才能向世界展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國。

“新媒體是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代媒體融合發(fā)展的必然選擇，也為新時(shí)代國際傳播提供了歷史機(jī)遇。”新華社黨組成員、副總編輯周宗敏在主論壇上說，要做好媒體深度融合這篇大文章，實(shí)現(xiàn)中國敘事國際表達(dá)、全球到達(dá)。

在“塑造可信可愛可敬中國形象”國際傳播論壇上，既有人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等“國家隊(duì)”講述其用好海外社交媒體、實(shí)現(xiàn)中國對(duì)外傳播的故事，也有國際傳播領(lǐng)域的專家學(xué)者、對(duì)外傳播領(lǐng)域的相關(guān)學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)進(jìn)行分享交流。與會(huì)嘉賓齊聚一堂，真知灼見碰撞出思想的火花。

融合發(fā)展，擔(dān)當(dāng)社會(huì)責(zé)任

當(dāng)前，隨著新媒體、新平臺(tái)傳播力和影響力的日益增強(qiáng)，新型主流媒體如何擔(dān)當(dāng)社會(huì)責(zé)任、履行職責(zé)使命成為熱議話題。

“積極探索‘新聞+服務(wù)’模式，讓人民日?qǐng)?bào)離人民更近，做到人民日?qǐng)?bào)為人民?！比嗣袢?qǐng)?bào)社副總編輯王一彪在主論壇上介紹，當(dāng)前擁有10多種載體的人民日?qǐng)?bào)社全媒體方陣，正朝著“融為一體、合而為一”的方向邁進(jìn)，綜合覆蓋用戶總數(shù)超13億人次。

2020年人民日?qǐng)?bào)客戶端緊急開發(fā)“新冠肺炎求助者平臺(tái)”，總點(diǎn)擊量超10億次；“暖春行動(dòng)”全國求職招工云對(duì)接平臺(tái)、“筑夢青春”大學(xué)生就業(yè)云招聘平臺(tái)等上線，受到歡迎……人民日?qǐng)?bào)新媒體中心在大會(huì)期間分享了拓寬服務(wù)邊界、擴(kuò)展服務(wù)內(nèi)容、提高服務(wù)能力的做法與心得。

今天的新媒體正在帶動(dòng)新公益，拓展新服務(wù)。

網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓如何畫？新華社新媒體中心主任李俊在分享中介紹，利用“全民拍”這個(gè)新媒體應(yīng)用上傳線索，幫助群眾解決身邊事、煩心事，兩年來10萬條來自基層的“全民拍”照片傳遞著民生冷暖。

如何為鄉(xiāng)村振興插上新媒體翅膀？中國社科院新聞與傳播研究所數(shù)字媒體研究室主任黃楚新表示，在鄉(xiāng)村振興過程中，媒體既要因地制宜把農(nóng)民需要的內(nèi)容及時(shí)報(bào)道出來，也要提質(zhì)增效切實(shí)做好服務(wù)。

在“社會(huì)服務(wù)與新媒體力量”社會(huì)責(zé)任論壇上，從綜合服務(wù)到教育公益，從救災(zāi)公益到助農(nóng)直播，新媒體行業(yè)代表、新平臺(tái)負(fù)責(zé)人等嘉賓圍繞相關(guān)主題，分享了所探索的新模式新路徑。

縣級(jí)融媒體平臺(tái)也有自己的大舞臺(tái)?？h級(jí)融媒體中心代表、江西省分宜縣融媒體中心總編輯李建艷表示，從“指尖”到“心尖”，該中心深耕品牌，將分宜移動(dòng)終端建成服務(wù)群眾的掌上平臺(tái)，極大提高了用戶黏性。

技術(shù)賦能，推動(dòng)媒體新變革

走進(jìn)2022中國新媒體技術(shù)展，各式各樣的新科技讓人目不暇接。

在湖南廣播影視集團(tuán)有限公司展區(qū)，觀眾可以體驗(yàn)平時(shí)在晚會(huì)、體育賽事等才得一見的特效：廣播級(jí)超高清(4K)時(shí)空凝結(jié)自由視角互動(dòng)系統(tǒng)捕捉下的觀眾動(dòng)作畫面，經(jīng)過算法處理，成像畫面能夠全角度旋轉(zhuǎn)，面部表情、身姿形態(tài)等一覽無遺。

通過沉浸式XR虛擬錄制系統(tǒng)，觀眾與虛擬人物同臺(tái)出演成為可能；利用AI數(shù)字分身高度復(fù)刻真人聲音和形象，若非現(xiàn)場工作人員講解，觀眾很難分辨融媒體內(nèi)容播報(bào)時(shí)的主播究竟是真人還是“分身”……新媒體技術(shù)展作為大會(huì)重大創(chuàng)新活動(dòng)之一，旨在整合“中國智造”媒體技術(shù)力量，共創(chuàng)推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的技術(shù)創(chuàng)新和生態(tài)合作的新高地。

唯有牢牢抓住科技創(chuàng)新，才能推動(dòng)媒體更好實(shí)現(xiàn)深度融合。

“這些都基于實(shí)驗(yàn)室自主算法，具有完全的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)。”在“科技賦新能 融媒向未來”技術(shù)應(yīng)用論壇上，人民日?qǐng)?bào)社傳播內(nèi)容認(rèn)知全國重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室專職副主任李君發(fā)布了實(shí)驗(yàn)室研發(fā)的新一代智能風(fēng)控平臺(tái)“智曉助”，為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容、信息安全管理提供技術(shù)服務(wù)。

國家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室是國家創(chuàng)新體系的重要組成部分。依托人民日?qǐng)?bào)社、新華社、中央廣播電視總臺(tái)、中國傳媒大學(xué)建設(shè)的4家國家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室首次在中國新媒體大會(huì)亮相，發(fā)布前沿領(lǐng)先、適用管用、安全可靠的新技術(shù)新應(yīng)用。

在與會(huì)嘉賓們的交流中，“智媒體”成為出現(xiàn)頻率最高的關(guān)鍵詞之一。

智媒體，新服務(wù)。5G時(shí)代，媒體融合與智慧城市建設(shè)深度交叉，主流媒體如何融入智慧城市發(fā)展進(jìn)程，以新媒體技術(shù)賦能社會(huì)治理，既是媒體新使命，也是社會(huì)治理新趨勢。為此，“科技賦新能 融媒向未來”技術(shù)應(yīng)用論壇還向全體新聞工作者發(fā)起了“智媒體新服務(wù)”倡議，號(hào)召主流媒體以智慧媒體融入智慧城市建設(shè)，當(dāng)好社會(huì)治理的“智慧中介”。