跨次元夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)！MLB攜手虛擬偶像厘里，助力棒球新生

2022年9月16日，MLB美國(guó)職棒大聯(lián)盟正式宣布虛擬偶像厘里L(fēng)eah擔(dān)任2022年MLB世界大賽推廣大使。這個(gè)代表著“新銳”聲音的虛擬偶像將深度參與棒球活動(dòng)，傳遞MLB的運(yùn)動(dòng)理念，雙方攜手共同揭開(kāi)棒球運(yùn)動(dòng)潮流新篇章。

據(jù)悉，2022年MLB 季后賽將于10月舉行。季后賽賽程采用4輪淘汰制，分為外卡賽、分區(qū)系列賽、聯(lián)盟冠軍賽以及世界大賽。和往年相比，今年的季后賽將增加2支球隊(duì)的名額，目前道奇已成為本賽季第1支晉級(jí)季后賽的球隊(duì)。聯(lián)盟冠軍賽結(jié)束后，國(guó)聯(lián)與美聯(lián)的冠軍將在隨后的世界大賽中進(jìn)行“巔峰對(duì)決”，爭(zhēng)奪最終桂冠。

邀請(qǐng)?zhí)摂M偶像作為世界大賽推廣大使，在傳統(tǒng)棒球行業(yè)來(lái)說(shuō)是一次大膽的嘗試。虛擬偶像厘里是可隨意穿梭在物質(zhì)世界和元宇宙世界的次元旅人，其名字取自“毫厘”與“千里”，象征著她行走城市間的尺度和分寸。在厘里身上，可以看到中國(guó)年輕世代的自信、果敢以及勇于嘗試，這與棒球運(yùn)動(dòng)所倡導(dǎo)的直面挑戰(zhàn)、突破精神不謀而合。以厘里為聯(lián)結(jié)點(diǎn)，MLB希望通過(guò)虛擬偶像文化影響更多關(guān)注前沿潮流的年輕人群去體驗(yàn)棒球運(yùn)動(dòng)樂(lè)趣、感受棒球精神內(nèi)核。

據(jù)悉，厘里將加盟MLB原創(chuàng)工作室推出的棒球體驗(yàn)真人秀節(jié)目《第一堂棒球課》，該節(jié)目源于MLB自2021年10月推出的人生故事短視頻。全面升級(jí)后將通過(guò)線上短視頻和線下活動(dòng)的多元模式，跨界合作不同領(lǐng)域頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員，挖掘更多打動(dòng)人心的棒球初體驗(yàn)。目前已出鏡的重磅嘉賓包括亞洲首位UFC世界冠軍張偉麗、職業(yè)速度滑冰運(yùn)動(dòng)員阿合娜爾·阿達(dá)克、有著“國(guó)王董”稱(chēng)號(hào)的前國(guó)腳董方卓以及CBA北控大前鋒王少杰。虛擬偶像厘里的加入，助力節(jié)目再次“破壁”，帶來(lái)更多新奇看點(diǎn)。此外，作為2022 MLB世界大賽推廣大使的厘里，還將做客備受球迷關(guān)注的MLB世界大賽演播室，用新穎的數(shù)字視角煥新球迷觀眾的互動(dòng)體驗(yàn)。

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的時(shí)代，人們?cè)谔摂M世界中的聯(lián)系前所未有的緊密。隨著AR、VR、XR、5G等技術(shù)的逐漸成熟，元宇宙等概念也備受矚目和青睞。此前MLB就在多次線下活動(dòng)中打造棒球VR體驗(yàn)，通過(guò)科技手段突破場(chǎng)地限制，讓棒球真正實(shí)現(xiàn)觸手可及。而虛擬偶像有著面向Z世代天然的親和力，此次“破壁”合作以潮流新視角詮釋棒球魅力，將進(jìn)一步搭建起與年輕人群的溝通橋梁，為這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)注入更多想象力。

事實(shí)上，這并不是MLB的首次跨次元合作。從2019年開(kāi)始，MLB就曾嘗試與街舞、電競(jìng)、動(dòng)漫等圈層做結(jié)合。2019年，MLB以電競(jìng)為突破口，打造了在全國(guó)范圍內(nèi)的首個(gè)官方認(rèn)證的電競(jìng)聯(lián)賽——MLB Video Game Tournament，并在全國(guó)7個(gè)一線城市落地適合全家參與、覆蓋全年齡段的棒球嘉年華。同年，MLB還發(fā)起了包括“MLB一球成名2019”線上街舞合拍挑戰(zhàn)和線下battle等一系列街舞活動(dòng)，迎著當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)正熱的“街舞潮”，以棒球結(jié)合街舞拉近與大批年輕人的距離。2020年，MLB邀請(qǐng)國(guó)漫經(jīng)典IP《一人之下》其中的經(jīng)典角色擔(dān)任“MLB中國(guó)區(qū)虛擬棒球推廣大使”，之后也曾多次聯(lián)動(dòng)跨界，讓棒球進(jìn)入越來(lái)越多年輕人的視野之中。

正如MLB中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理祁冬所言：“潮流文化在年輕族群中有著勢(shì)不可擋的影響力，這對(duì)棒球運(yùn)動(dòng)和體育賽事來(lái)說(shuō)，既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。與元宇宙、虛擬偶像概念的融合碰撞，是MLB積極擁抱科技、與時(shí)代同行的精神追求，也是棒球與潮文化相通的‘直面挑戰(zhàn)’底色相互吸引的成果。我們希望大家關(guān)注棒球的時(shí)候，也可以看到它作為一種文化符號(hào)的一面?！?/p>

未來(lái)MLB還將不斷拓展跨界創(chuàng)新的邊界，擁抱更多新潮流與新興表現(xiàn)形式，創(chuàng)造更多煥發(fā)新生的棒球體驗(yàn)，讓棒球在大眾視野走得更遠(yuǎn)。

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