科龍空調趣味TVC上線，解鎖球迷們快樂觀球體驗

萬眾期待的2022年世界杯將于北京時間11月21日0時，在海灣球場打響揭幕戰(zhàn)。作為史上首次在北半球冬季舉辦的世界杯，無論是梅西、C羅的世界杯“絕唱”，還是亞洲球隊能否取得突破等，都讓本屆世界杯充滿了看點。雖然主辦國卡塔爾與中國時差相差5小時，較之前幾屆世界杯有所縮短，但仍有33場比賽在凌晨開踢，這對于中國球迷而言仍是不小的觀賽挑戰(zhàn)?？讫埧照{作為2022年卡塔爾世界杯官方指定空調，憑借母品牌海信集團足球賽事贊助的資源優(yōu)勢，結合品牌年輕化轉型，洞察中國球迷看球痛點，以諧音梗和產品“16分貝好睡眠”功能利益點融合，打造世界杯趣味視頻《好睡眠球球了》。

在短片中展現了熬夜看球后的“動物”眾生相，男主因為熬夜觀賽，第二天上班后秒變樹懶，連“最強生產力”Deadline都無法激發(fā);起床困難戶賴床變考拉，連媽媽的嘮叨聲也能幻化為世界杯綠茵場的歡呼;備考學生因抵御不住世界杯的誘惑，通宵看球賽，白天“喜提”7秒魚的記憶?？讫埧照{以詼諧真實的生活場景，將萬千球迷看球后所存在的“觀賽后遺癥”生動體現，與消費者產生共鳴。有別于世界杯其他品牌的傳統(tǒng)營銷思維，不只是停留在包裝設計創(chuàng)新或跟蹤賽事熱點，科龍空調將自身產品的“睡眠”賣點深入場景化，與世界杯形成真正有力的強勢聯結。

視頻中出現的科龍專業(yè)睡眠空調小耳朵，作為2022年科龍空調推出的年輕化轉型重磅單品，一經上市便廣受好評。該產品運用一系列時尚復古和萌系元素，搭配動物小耳朵點綴，讓空調成為用戶居家美學的彰顯。除了高顏值外，科龍專業(yè)睡眠空調小耳朵更有強大的睡眠功能。在聲感技術方面，能實現低至16分貝的輕音運行，為用戶提供猶如落葉般安靜的睡眠空間;在溫感技術方面，可實現睡眠區(qū)無風吹、除濕不降溫、20s涼爽40s暖房等效果，滿足用戶對高質量睡眠的需求。世界杯的60分貝狂歡，與低至16分貝的好睡眠，現在均可兼得。這也是科龍空調想要傳達給消費者的品牌標簽。

近年來，科龍空調以口碑和實力筑牢產品力，實現了在產品層面的場景升級、在銷售市場方面的穩(wěn)步增長、在大眾口碑上的深刻沉淀。作為一個39年專注制冷技術領域的家電品牌，2022年科龍空調重新定義再出發(fā)，提出“科龍新高效空調，為奮斗者而生”的口號。品質是品牌立身之本，科龍空調亦深知產品口碑是品牌長久發(fā)展的一項重要隱形資源，繼續(xù)為消費者提供高能效、高質價比的節(jié)能空調產品也是品牌長期不變的承諾。在各大家電品牌年輕化轉型之時，科龍空調從產品、營銷等層面持續(xù)發(fā)力，與年輕消費者建立了更緊密的溝通與聯系，為傳統(tǒng)家電品牌創(chuàng)新營銷開辟了一條可行之道。

可以看到的是，科龍空調憑借差異化、創(chuàng)新性的產品外觀與功能設計，為廣大用戶提供更具美感的產品，通過一次次豐富多元的創(chuàng)意營銷動作逐漸打通在年輕圈層之間品牌認知度，逐步實現有效互動。只有真正貼近消費者，洞察用戶所需并樹立良好的產品口碑才是品牌新升級發(fā)展的出路。本次科龍空調立足球迷在世界杯期間熬夜觀賽導致的睡眠不足痛點，結合冠軍產品專業(yè)睡眠空調小耳朵“16分貝輕音運行”的睡眠功能優(yōu)勢，不斷深化產品與品牌的睡眠標簽佐以趣味的方式，傳遞出品牌年輕化態(tài)度和智慧生活品質。

隨著媒介不斷發(fā)生變化，信息觸達的方式也越來越豐富，體育營銷的方式也發(fā)生了改變?？讫埧照{以品牌年輕化為品牌發(fā)展支點，以2022年世界杯官方指定空調為支點，打響了一場圈粉年輕人無數的品牌營銷戰(zhàn)。

來源：中國經濟新聞網