從領(lǐng)跑陶瓷衛(wèi)浴賽道到打造全屋智慧家居，箭牌家居底氣何在？

近年來，智能家居的熱度席卷消費(fèi)端和供給端。

據(jù)天貓新生活研究所發(fā)布的《2022年天貓618新消費(fèi)趨勢(shì)》顯示，精致、智能和懶宅，成為當(dāng)代年輕人居家生活消費(fèi)新趨勢(shì)。蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，今年雙十一智能家居產(chǎn)品銷售環(huán)比提升153%。億歐智庫(kù)此前曾預(yù)計(jì)，到2025年中國(guó)智能家居市場(chǎng)規(guī)模有望突破8000億元。

來自消費(fèi)市場(chǎng)的熱度傳遞到供給端，大批企業(yè)加碼智能家居賽道。今年九月，箭牌家居伊森系列三功能花灑、H2系列壁掛式智能坐便器、數(shù)顯可抽拉與升降面盆龍頭等產(chǎn)品獲得世界級(jí)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)GMARK六項(xiàng)獎(jiǎng)項(xiàng)，箭牌家居以領(lǐng)先的智研設(shè)計(jì)賦能全球家居市場(chǎng)持續(xù)進(jìn)階。十月底，箭牌家居在深交所主板上市，踏入企業(yè)發(fā)展新征程。雙十一期間，箭牌家居主推的系列智能新品，成為行業(yè)亮點(diǎn)。

11月15日，箭牌家居發(fā)布投資者關(guān)系活動(dòng)記錄表顯示，公司基于未來智能家居發(fā)展需要，正持續(xù)布局家居智能化技術(shù)研發(fā)，打造智慧場(chǎng)景生態(tài)，推動(dòng)產(chǎn)品從單品智能、全衛(wèi)智能逐步發(fā)展到空間物聯(lián)智能。箭牌家居集團(tuán)股份有限公司董事長(zhǎng)、總經(jīng)理謝岳榮在箭牌家居上市儀式上表示，未來，箭牌家居將從衛(wèi)浴到全屋逐步實(shí)現(xiàn)全屋智慧家居，打造全球領(lǐng)先的智慧家居企業(yè)集團(tuán)。

受訪者供圖

領(lǐng)跑：以領(lǐng)先智研設(shè)計(jì)，進(jìn)階全球家居市場(chǎng)

“大而散”是國(guó)內(nèi)陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)呈現(xiàn)的市場(chǎng)特征，市場(chǎng)很大，但企業(yè)力量較為分散。箭牌家居作為國(guó)內(nèi)較早進(jìn)入陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)的企業(yè)之一，是國(guó)內(nèi)的龍頭企業(yè)，在衛(wèi)浴板塊的市場(chǎng)占有率國(guó)內(nèi)領(lǐng)先，目前旗下包括ARROW箭牌、FAENZA法恩莎、ANNWA安華三大自主品牌，擁有成熟的品牌體系，其每年服務(wù)超過百萬個(gè)家庭客戶。

在電商平臺(tái)的評(píng)論區(qū)，箭牌智能馬桶等產(chǎn)品獲得眾多好評(píng)，收獲了不少“回頭客”，一名消費(fèi)者在評(píng)論區(qū)稱，“看了幾個(gè)品牌最終鎖定箭牌智能馬桶。8年前就買了箭牌馬桶，現(xiàn)在一直在用，質(zhì)量很好很穩(wěn)，馬桶釉面均勻不易掛臟污，造型美觀大氣，蓋板緩降功能，夜燈功能和抬起自動(dòng)沖水都非常人性化?！?/p>

公開報(bào)道顯示，箭牌家居品牌多次被評(píng)為中國(guó)十大衛(wèi)浴品牌、十大瓷磚品牌，產(chǎn)品多次獲得GMARK、德國(guó)紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、德國(guó)IF產(chǎn)品設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)、紅棉獎(jiǎng)等國(guó)際國(guó)內(nèi)重要獎(jiǎng)項(xiàng)。2015年、2020年連續(xù)兩屆被指定為世博會(huì)中國(guó)館陶瓷潔具供應(yīng)商。

今年9月，世界級(jí)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)Good Design Award(優(yōu)良設(shè)計(jì)獎(jiǎng))評(píng)選出了2022年度最新的獲獎(jiǎng)作品及BEST100作品，箭牌家居集團(tuán)旗下箭牌衛(wèi)浴的六款產(chǎn)品獲得其中六項(xiàng)大獎(jiǎng)。在Good Design舉辦的年度活動(dòng)《一品展》展覽中，箭牌衛(wèi)浴產(chǎn)品ORI系列搓淋按摩花灑被97位評(píng)委選為最喜愛的獲獎(jiǎng)作品。

據(jù)了解，箭牌ORI系列搓淋按摩花灑是針對(duì)對(duì)居家生活有品質(zhì)追求、對(duì)沐浴體驗(yàn)感要求較高的人群而設(shè)計(jì)的手持搓澡花灑，設(shè)握持感好、可替換不同搓澡軟刷，引入全新的搓澡和沖水模塊，采用可拆卸替換結(jié)構(gòu)方式，配備硬度適中的軟刷頭，有3種不同水型可選擇、使用環(huán)保植物注塑材料，給用戶提供了豐富舒適的搓澡體驗(yàn)、個(gè)人潔凈體驗(yàn)升級(jí)。

受訪者供圖

箭牌家居方面稱，本次榮獲全球設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)并且收獲評(píng)審委員最喜愛的獲獎(jiǎng)作品殊榮，不僅是品牌以領(lǐng)先智研設(shè)計(jì)賦能全球家居市場(chǎng)持續(xù)進(jìn)階的實(shí)力彰顯，更是箭牌不斷向成為國(guó)際一流智慧家居品牌的愿景邁進(jìn)的決心表達(dá)。

預(yù)見：前瞻性戰(zhàn)略布局，精耕細(xì)作探索增量

一面是新興科技的推動(dòng)，一面是消費(fèi)者對(duì)舒適便捷的品質(zhì)生活的追求，萬物智能成為當(dāng)下趨勢(shì)之一，在此背景下，智能家居也迎來了高速增長(zhǎng)階段。箭牌家居提前洞悉市場(chǎng)動(dòng)向，全方位順應(yīng)家居行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的發(fā)展趨勢(shì)，聚焦智能家居市場(chǎng)，持續(xù)探索新的增量市場(chǎng)。

實(shí)際上，箭牌家居自幾年前就富有前瞻性地布局并培育智能衛(wèi)浴市場(chǎng)，同時(shí)主動(dòng)參與到全屋智能這一增量市場(chǎng)。比如，自2006年第一臺(tái)箭牌智能坐便器面世至今，箭牌家居智能馬桶集成芯已歷經(jīng)八次迭代。每一次蛻變都是箭牌家居用技術(shù)的創(chuàng)新迭代為產(chǎn)品加碼升級(jí)、為用戶提升體驗(yàn)的體現(xiàn)，推動(dòng)智能家居向著更美觀更智能的方向邁進(jìn)。近幾年來，箭牌家居全新推出腳觸感應(yīng)開蓋和沖水的智能馬桶，推出賦有層次感設(shè)計(jì)和精湛工藝的Partita帕蒂塔智慧旋鈕，產(chǎn)品兼具高辨識(shí)度的智能律動(dòng)燈光效果，同時(shí)推出專利技術(shù)——搭載恒溫閥芯結(jié)構(gòu)的恒溫花灑。

受訪者供圖

值得注意的是，智能化家居市場(chǎng)技術(shù)門檻相對(duì)較高。而箭牌家居也早已意識(shí)到技術(shù)研發(fā)投入的重要性，先后建立了智能家居研究院等16個(gè)研發(fā)中心，1個(gè)國(guó)家級(jí)CNAS認(rèn)證的中心實(shí)驗(yàn)室，8大檢測(cè)中心，1個(gè)用戶體驗(yàn)研究中心，持續(xù)開展創(chuàng)新研發(fā)活動(dòng)，掌握了抑菌抗菌等數(shù)十項(xiàng)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)，持續(xù)布局家居智能化技術(shù)研發(fā)，推動(dòng)公司從智能產(chǎn)品、全衛(wèi)智能逐步發(fā)展到空間物聯(lián)智能。截至2022年8月末，箭牌家居已取得授權(quán)專利1714項(xiàng)，其中發(fā)明專利45項(xiàng)，實(shí)用新型1083項(xiàng)。

箭牌家居在11月15日發(fā)布的投資者關(guān)系活動(dòng)記錄表中透露，2021年研發(fā)投入2.88億元，占比3.44%，2022年1-9月研發(fā)投入2.35億元，占比4.47%，研發(fā)費(fèi)用率持續(xù)提升。在成果轉(zhuǎn)化上，持續(xù)推出多種智能產(chǎn)品，除智能坐便器、恒溫花灑外，還推出了恒溫龍頭、智能浴室柜、智能浴室鏡等智能產(chǎn)品。

渠道方面，箭牌家居在近30年的發(fā)展中逐步建成覆蓋廣、數(shù)量多、下沉深的龐大經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)，具備較強(qiáng)先發(fā)優(yōu)勢(shì)，為其未來的智能家居之路奠定了良好的基礎(chǔ)。截至2021年12月底，公司的經(jīng)銷商合計(jì)1854家，分銷商合計(jì)6609家，終端門店網(wǎng)點(diǎn)合計(jì)12052家，經(jīng)銷范圍覆蓋全國(guó)。

業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為，范圍廣泛而數(shù)量充足的經(jīng)銷商扎根全國(guó)市場(chǎng)，一方面有利于公司產(chǎn)品快速鋪展上新，協(xié)助公司品牌力有效釋放，為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，另一方面有利于公司更直接深入地接觸消費(fèi)者，了解需求和熱點(diǎn)，協(xié)同總部進(jìn)行產(chǎn)品改良迭代和服務(wù)改進(jìn)。

上市：邁向更廣闊空間，實(shí)現(xiàn)全屋智慧家居

億歐智庫(kù)此前預(yù)計(jì)，到2025年中國(guó)智能家居市場(chǎng)規(guī)模有望突破8000億元。在看準(zhǔn)了智能家居市場(chǎng)前景的基礎(chǔ)上，箭牌家居思路清晰，通過戰(zhàn)略、資金等多方面投入，不斷提升自己的硬實(shí)力和品牌美譽(yù)度。2021年，箭牌家居智能家居產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)收入同比增長(zhǎng)超過35%，公司未來產(chǎn)品布局將繼續(xù)以智能產(chǎn)品為主要抓手，推動(dòng)公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化。

在此基礎(chǔ)上，箭牌家居通過上市進(jìn)行更廣闊的全屋智能化發(fā)展布局。10月26日，箭牌家居成功在深交所主板市場(chǎng)上市，從資金的用途來看，大部分募資將用于智能家居產(chǎn)品產(chǎn)能技術(shù)改造項(xiàng)目和智能家居研發(fā)檢測(cè)中心技術(shù)改造項(xiàng)目。

箭牌家居負(fù)責(zé)人解釋稱，智能家居產(chǎn)品產(chǎn)能技術(shù)改造項(xiàng)目將通過建設(shè)智能家居產(chǎn)品生產(chǎn)基地，購(gòu)置自動(dòng)化生產(chǎn)設(shè)備，建設(shè)自動(dòng)、高效的智能產(chǎn)品生產(chǎn)線，布局智能家居產(chǎn)品產(chǎn)能，對(duì)智能坐便器、智能蓋板及感應(yīng)器產(chǎn)品進(jìn)行產(chǎn)能建設(shè)。而智能家居研發(fā)檢測(cè)中心技術(shù)改造項(xiàng)目將持續(xù)深化對(duì)家居衛(wèi)浴產(chǎn)品新材料、新產(chǎn)品、新技術(shù)、新工藝等展開研究。

這一切的出發(fā)點(diǎn)，來自箭牌家居的品牌主張“箭牌家居、生活智慧”。箭牌家居致力于持續(xù)改善人們的智慧家居生活品質(zhì)，成為國(guó)際一流的智慧家居整體解決方案提供商，這既是企業(yè)的使命，也是其自始至終的美好愿景。

箭牌家居集團(tuán)股份有限公司董事長(zhǎng)、總經(jīng)理謝岳榮在箭牌家居的上市儀式上表示，未來，公司將順應(yīng)家居行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的發(fā)展趨勢(shì)，聚焦智能家居和大家居，實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、產(chǎn)品領(lǐng)先、品質(zhì)制勝、品牌高端化、全渠道營(yíng)銷和國(guó)際化運(yùn)營(yíng)等發(fā)展戰(zhàn)略，從智能產(chǎn)品到智慧空間，從衛(wèi)浴到全屋，逐步實(shí)現(xiàn)全屋智慧家居，打造全球領(lǐng)先的智慧家居企業(yè)集團(tuán)。

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