重振行業(yè)自信,完達(dá)山乳業(yè)助力國(guó)產(chǎn)奶粉新格局

在近十年里,中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展向世界書(shū)寫(xiě)下濃墨重彩的篇章,開(kāi)啟了向全面建成社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)進(jìn)軍的新征程。放眼全球,不穩(wěn)定、不確定因素增多,全球經(jīng)濟(jì)步入“烏卡時(shí)代”,各行各業(yè)需要積極正視應(yīng)對(duì),找到自身的立足之本?？v觀奶粉行業(yè),受新國(guó)標(biāo)、二注、消費(fèi)升級(jí)等因素影響下,行業(yè)迎來(lái)了新周期。

那在新周期下,奶粉品牌如何競(jìng)爭(zhēng),將面臨怎樣的變局?

近日,由中童傳媒主辦、奶粉產(chǎn)業(yè)評(píng)論協(xié)辦的中國(guó)首屆奶粉大會(huì)便以此展開(kāi)討論與探討,此次大會(huì)主題為“決戰(zhàn),下五年”。完達(dá)山乳業(yè)作為聯(lián)合主辦單位之一,受邀參會(huì)并攜最新的市場(chǎng)策略重磅亮相,引領(lǐng)奶粉產(chǎn)業(yè)邁入下個(gè)五年。

逐年增長(zhǎng),中國(guó)奶粉品質(zhì)領(lǐng)跑市場(chǎng)

中國(guó)嬰兒配方奶粉行業(yè)近幾年取得了巨大的發(fā)展,消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉的認(rèn)知度正在提升,消費(fèi)信心也不斷增長(zhǎng)。歐睿咨詢數(shù)據(jù)披露,從2018年開(kāi)始,國(guó)產(chǎn)奶粉的份額占比開(kāi)始激增,截至2020年,國(guó)產(chǎn)奶粉市場(chǎng)份額已經(jīng)達(dá)到53%,市占率首次超過(guò)外資品牌。截至2021年,國(guó)產(chǎn)奶粉的市場(chǎng)占有率達(dá)到了60%以上。

顯然,國(guó)產(chǎn)奶粉已超越外資品牌,逐漸占據(jù)市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。這離不開(kāi)像完達(dá)山乳業(yè)為首的國(guó)產(chǎn)領(lǐng)先品牌,在提升消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉市場(chǎng)信心上所作出的不懈努力。

而隨著新國(guó)標(biāo)實(shí)施將近,行業(yè)門(mén)檻進(jìn)一步提高,集中度也將隨之增強(qiáng)。毫無(wú)疑問(wèn),市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也將更加激烈。中童傳媒創(chuàng)始人兼總策劃羅文杲在奶粉大會(huì)開(kāi)場(chǎng)演講表示:“在二次注冊(cè)與新國(guó)標(biāo)的加持下,奶粉品牌周期性更迭的過(guò)程更為明顯。對(duì)于嬰配粉而言,明年將是一個(gè)烈焰蒸騰的市場(chǎng)?！?/p>

在新一輪周期里,品牌間的配方差距將縮小,靠配方取得紅利的時(shí)代或已成明日黃花。想贏得競(jìng)爭(zhēng),品牌就應(yīng)拋掉紅利思維,在品牌建設(shè)、產(chǎn)品力精進(jìn)、渠道網(wǎng)絡(luò)布局、價(jià)格管控等方面“大做文章”。

煥新升級(jí),引領(lǐng)品質(zhì)新風(fēng)向

完達(dá)山乳業(yè)作為“領(lǐng)頭羊”,早已扛起了乳業(yè)做強(qiáng)做優(yōu)的大旗,多年來(lái)持續(xù)加大在奶源、配方、工藝等方面的投入,用自身實(shí)踐進(jìn)一步助力乳業(yè)強(qiáng)國(guó)夢(mèng)的實(shí)現(xiàn)。不僅如此,自2021年國(guó)家衛(wèi)健委發(fā)布新國(guó)標(biāo)政策以來(lái),完達(dá)山乳業(yè)積極有效地推動(dòng)新國(guó)標(biāo)嬰幼兒配方注冊(cè)工作。其中,快速響應(yīng)新國(guó)標(biāo)要求進(jìn)行配方升級(jí)的元乳臻益嬰幼兒配方奶粉,通過(guò)了“新國(guó)標(biāo)”產(chǎn)品配方注冊(cè)。

此次配方升級(jí),完達(dá)山元乳臻益立足新國(guó)標(biāo)對(duì)營(yíng)養(yǎng)成分的嚴(yán)格設(shè)計(jì)要求,提升DHA、ARA、FOS、核苷酸的含量,同時(shí)添加或優(yōu)化其它營(yíng)養(yǎng)素,滿足了當(dāng)下廣大消費(fèi)者對(duì)于營(yíng)養(yǎng)升級(jí)的需求。

另外,新一代將提供更優(yōu)質(zhì)的蛋白組合,強(qiáng)化α-乳白蛋白、乳脂肪球膜蛋白和乳鐵蛋白,添加水解乳清蛋白,增加OPO(1,3-二油酸-2-棕櫚酸甘油三酯)、GOS(低聚半乳糖)和葉黃素三種營(yíng)養(yǎng)素,共同構(gòu)建了“六重元護(hù)力”,守護(hù)中國(guó)寶寶的腸胃、腦視、肌膚和機(jī)體,全面助力寶寶健康成長(zhǎng)。

六維實(shí)力,彰顯民族品牌自信

在本次奶粉大會(huì)上,北大荒完達(dá)山乳業(yè)總經(jīng)理助理、奶粉營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)部總經(jīng)理吳迪進(jìn)行視頻連線發(fā)言,他表示:“完達(dá)山乳業(yè)在新國(guó)標(biāo)之上構(gòu)建了六維硬實(shí)力的升級(jí)戰(zhàn)略。一是產(chǎn)品協(xié)同力,完善品類布局,實(shí)現(xiàn)牛羊并舉;第二,利潤(rùn)保護(hù)力,精選渠道,專注動(dòng)銷(xiāo),執(zhí)行嚴(yán)格的市場(chǎng)保護(hù);第三,超強(qiáng)動(dòng)銷(xiāo)力,計(jì)劃投入800萬(wàn)罐免費(fèi)試用產(chǎn)品,做到精準(zhǔn)引流,實(shí)現(xiàn)有效轉(zhuǎn)化;第四,核心專業(yè)力,幫助渠道商全面提升商業(yè)運(yùn)營(yíng)能力;第五,母嬰服務(wù)力構(gòu)建了智能化、專業(yè)化,貼心的專業(yè)會(huì)員服務(wù)體系;第六,品牌影響力,完達(dá)山乳業(yè)背靠中國(guó)農(nóng)業(yè)第一品牌北大荒集團(tuán),中國(guó)500最具價(jià)值品牌之一。結(jié)合六維實(shí)力,完達(dá)山乳業(yè)愿與全行業(yè)母嬰人一起加油,邁向未來(lái)”。

截止目前,完達(dá)山乳業(yè)已有6個(gè)系列、18個(gè)配方通過(guò)新國(guó)標(biāo),包括元乳臻益、親蓓稚萃 、元乳添采、菁采稚護(hù)、菁美稚淳、菁稚非凡的全段產(chǎn)品。未來(lái)5年,面對(duì)增長(zhǎng)新周期,完達(dá)山乳業(yè)將貫徹長(zhǎng)期主義,堅(jiān)守品質(zhì)與服務(wù),不斷進(jìn)行產(chǎn)品煥新,以過(guò)硬質(zhì)量贏得消費(fèi)者信賴,持續(xù)滿足國(guó)民消費(fèi)需求。

想要跨越舊周期,迎來(lái)新機(jī)遇,企業(yè)就要立足自身,勇于挑戰(zhàn)。

來(lái)源：海峽網(wǎng)