堅(jiān)果行業(yè)迎來(lái)新升級(jí)，沃隆發(fā)揮多重優(yōu)勢(shì)吸引消費(fèi)者

消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)了新的機(jī)遇。隨著零食代餐化、餐飲零食化趨勢(shì)，以及消費(fèi)者從“被動(dòng)接受”到“主動(dòng)選品”的角色轉(zhuǎn)換，休閑食品行業(yè)迎來(lái)持續(xù)增長(zhǎng)和消費(fèi)升級(jí)。加之人們對(duì)生活質(zhì)量、健康消費(fèi)的重視程度日益增加，推動(dòng)著堅(jiān)果產(chǎn)業(yè)由分散、無(wú)序的市場(chǎng)走向以質(zhì)量和服務(wù)為導(dǎo)向的成熟市場(chǎng)。

一直以來(lái)，青島沃隆食品股份有限公司都致力于打造健康且口感好的堅(jiān)果產(chǎn)品，結(jié)合這樣的產(chǎn)品特點(diǎn)，提出“沃隆三好堅(jiān)果，堅(jiān)果中的大隊(duì)長(zhǎng)”，明確好堅(jiān)果的三大標(biāo)準(zhǔn)——“一好”個(gè)頭大、“二好”自然香、“三好”真干脆。讓堅(jiān)果的品質(zhì)看得見(jiàn)、摸得到、嘗得到，建立消費(fèi)者對(duì)“好堅(jiān)果”的認(rèn)知。

據(jù)了解，沃隆深耕堅(jiān)果賽道，從全球各優(yōu)質(zhì)堅(jiān)果原產(chǎn)地尋覓好原料，并采用嚴(yán)苛的篩選標(biāo)準(zhǔn)，建立了強(qiáng)大穩(wěn)定的供應(yīng)鏈。

作為國(guó)內(nèi)“每日?qǐng)?jiān)果”品類(lèi)首創(chuàng)者，青島沃隆食品股份有限公司一方面仍從產(chǎn)品本身出發(fā)，聚焦年輕群體在不同場(chǎng)景下多元化的消費(fèi)需求，先后推出風(fēng)味堅(jiān)果、烘焙食品、堅(jiān)果禮盒等多款產(chǎn)品。另一方面則從營(yíng)銷(xiāo)出發(fā)，發(fā)力品牌建設(shè)，深化與消費(fèi)者之間的情感聯(lián)系。

縱觀整個(gè)行業(yè)，我們也不難發(fā)現(xiàn)，電影、電視劇、綜藝等植入營(yíng)銷(xiāo)，已成為品牌的一大發(fā)力點(diǎn)。沃隆采用娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，以更符合消費(fèi)者審美需求的方式與消費(fèi)者產(chǎn)生溝通互動(dòng)。

近年來(lái)，沃隆在收視率較高的《都挺好》《幸福到萬(wàn)家》《掃黑風(fēng)暴》等諸多備受好評(píng)的影視作品中進(jìn)行沉浸式場(chǎng)景植入；再通過(guò)一系列的話題引爆、聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)方式，與用戶(hù)高頻互動(dòng)，讓品牌的好感度持續(xù)提升。

此外，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和發(fā)展，社交媒體迅速崛起，越來(lái)越多的品牌借勢(shì)社交媒體打開(kāi)新的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景。在互動(dòng)性強(qiáng)、話題共鳴性高的微博，官方賬號(hào)@沃隆堅(jiān)果 緊扣年輕用戶(hù)的社交習(xí)慣，借助短視頻、圖文等碎片化信息進(jìn)行強(qiáng)勢(shì)輸出，并推出其品牌形象IP“小隆人”與粉絲花式互動(dòng)，通過(guò)全鏈路、體系化的營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行立體式推廣，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的情感共振，使其品牌影響力和價(jià)值持續(xù)攀升。

近幾年，沃隆在品牌營(yíng)銷(xiāo)方面做了很多努力，但他們也很明確，只有持續(xù)不斷地為消費(fèi)者帶來(lái)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，才能獲得好的口碑，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。 “畢竟，好的品質(zhì)，才是最好的品牌。”

來(lái)源：福建都市網(wǎng)