興趣電商強(qiáng)勢崛起，青島沃隆食品發(fā)揮渠道優(yōu)勢精準(zhǔn)匹配需求

在健康化、品質(zhì)化、多渠道銷售賽道上，堅果行業(yè)邁入新江湖。

如何順應(yīng)消費(fèi)趨勢，形成多元、品質(zhì)化的商品供給體系，是國內(nèi)知名堅果企業(yè)青島沃隆食品股份有限公司一直在思考并踐行的。

調(diào)研顯示，目前，堅果零食企業(yè)中，線下渠道仍占據(jù)主導(dǎo)地位。線下渠道可直觀地向消費(fèi)者展現(xiàn)公司及產(chǎn)品形象，拉近與消費(fèi)者的距離，更符合傳統(tǒng)消費(fèi)習(xí)慣。而線上渠道的優(yōu)勢在于不受地域限制，門檻較低，可借助互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)快速覆蓋。

在零售新業(yè)態(tài)、新模式快速迭代的背景下，青島沃隆食品強(qiáng)調(diào)，線上線下協(xié)同一體化發(fā)展已是必然趨勢，他們也在實踐中不斷進(jìn)行渠道改革，劍指全渠道布局。

線上搭建完備的電商銷售網(wǎng)絡(luò)，青島沃隆食品的消費(fèi)者可通過天貓、京東、拼多多、唯品會等多個平臺自由選購；線下銷售網(wǎng)絡(luò)輻射全國，沃隆食品已進(jìn)駐全國傳統(tǒng)賣場、現(xiàn)代及國際 KA 及便利店、社區(qū)門店，與國內(nèi)知名的 KA 賣場建立了長期的戰(zhàn)略合作關(guān)系。與此同時，社區(qū)團(tuán)購、即時零售等銷售模式的火爆，也在一定程度上推動了沃隆堅果的下沉與滲透。

值得一提的是，電商當(dāng)前發(fā)展重點正由“廣覆蓋”向“深挖潛”轉(zhuǎn)變，即轉(zhuǎn)向為用戶提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)，以回應(yīng)“消費(fèi)升級”中衍生的新需求。抓住這樣的新風(fēng)口，青島沃隆食品正通過興趣電商為代表的新模式連接大市場。

在青島沃隆食品的抖音官方賬號@沃隆官方旗艦店，企業(yè)將短視頻和直播作為內(nèi)容敞口，品牌正以消費(fèi)者為中心，以優(yōu)質(zhì)的種草內(nèi)容抓住用戶興趣，把品牌故事講給更多需要的用戶，打造“短視頻+直播”時代的營銷新主場。

在官方直播間，青島沃隆食品自家主播如數(shù)家珍地講解產(chǎn)品細(xì)節(jié)，科普每日堅果、堅果禮盒等生產(chǎn)工藝，幫助用戶看到最真實的產(chǎn)品質(zhì)量，提升其信任度。

此外，結(jié)合堅果的特點與食用場景，青島沃隆食品持續(xù)拍攝、發(fā)布種草短視頻，也使其能夠精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者，打造更深度長效的品牌經(jīng)營陣地。

“產(chǎn)品＋渠道”的雙輪驅(qū)動下，青島沃隆食品用高品質(zhì)產(chǎn)品留住消費(fèi)者，用多樣化渠道打造消費(fèi)擴(kuò)容、品牌培育重要場景，為品牌帶來源源不斷的傳播聲量與銷量雙提升。

來源：福建都市網(wǎng)