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2022-2023中國區(qū)縣藥品零售市場暢銷品牌、潛力品牌出爐

華夏經(jīng)緯網(wǎng) > 新聞 > 大陸新聞 > 社會綜合      2023-03-21 16:55:41

3月18日,“播種·品牌聚勢”產(chǎn)業(yè)活動在海南?;◢u隆重舉行,揭曉2022-2023中國區(qū)縣藥品零售市場暢銷品牌和潛力品牌?;顒由?,供零共同見證藥品零售市場品牌力量,暢銷品牌引領(lǐng)風(fēng)向,潛力品牌快速崛起,播下春的種子,助力市場煥發(fā)活力!

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后疫情時代,健康需求愈發(fā)旺盛,健康產(chǎn)業(yè)將再次迎來“黃金發(fā)展期”,在這春天復(fù)蘇、產(chǎn)業(yè)播種的時刻,攜手再次重新出發(fā)!

當(dāng)晚,中康科技董事長吳瀚上臺致辭,他表示希望2023西鼎會能夠助力供零在春季打響交易第一炮,贏戰(zhàn)全年生意開門紅。產(chǎn)業(yè)能夠在2023西鼎會實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)連接、高效交易,恢復(fù)往日活力,共同在美麗的春天播下希望的種子,期待秋天能夠收獲累累的碩果。

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中康科技董事長吳瀚

隨后華潤三九專業(yè)品牌事業(yè)部總經(jīng)理、三九賽諾菲(深圳)健康產(chǎn)業(yè)有限公司總經(jīng)理、澳諾(中國)制藥有限公司執(zhí)行董事喻翔發(fā)表致辭,他表示后疫情時代,整個健康產(chǎn)業(yè)迎來了自我診療與自我保健的歷史性機(jī)遇,華潤三九作為大眾健康守護(hù)的領(lǐng)軍企業(yè),將攜手廣大終端伙伴,從商品迭代、服務(wù)升級、數(shù)字化賦能等方面進(jìn)行積極探索,形成“工業(yè)+終端”雙品牌驅(qū)動模式,保障可持續(xù)銷售與客流雙增長。

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華潤三九專業(yè)品牌事業(yè)部總經(jīng)理、三九賽諾菲(深圳)健康產(chǎn)業(yè)有限公司總經(jīng)理、澳諾(中國)制藥有限公司執(zhí)行董事喻翔

在復(fù)雜多變的市場環(huán)境下,品牌力則是助力企業(yè)提升市場滲透力的重要力量,西鼎會組委會在全國范圍內(nèi)遴選一批終端暢銷或具備發(fā)展?jié)摿Φ慕】瞪唐菲放朴枰员碚?,為市場終端選品提供指引,提升商品交易效率!

在頒獎典禮,中康科技副總裁李俊國上臺致辭。他表示春天是播種的季節(jié),在此刻播種對于醫(yī)藥行業(yè)有著非凡的意義,以品牌產(chǎn)品支撐,以專業(yè)+親切服務(wù)澆灌,讓客戶信賴我們的產(chǎn)品與藥店,未來產(chǎn)業(yè)將迎接更多的挑戰(zhàn),期待大家能夠播種成功,收獲未來!

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中康科技副總裁李俊國

健康產(chǎn)業(yè)的未來并非坦途,面對市場新風(fēng)險與挑戰(zhàn),如何抓住時機(jī),為2023年產(chǎn)業(yè)發(fā)展與企業(yè)成長提速?工業(yè)品牌代表華潤三九專業(yè)品牌事業(yè)部副總經(jīng)理艾琳給出了答案,她認(rèn)為未來區(qū)縣零售市場有著無限可能,希望能夠與同道一起播種區(qū)縣零售市場,在春天啟航,共創(chuàng)無限美好的未來!

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華潤三九專業(yè)品牌事業(yè)部副總經(jīng)理艾琳

聚勢興產(chǎn)業(yè),奮力開新局。想要成就市場復(fù)蘇新氣象,離不開供零資源的連接,對于供零的聚勢發(fā)展,連鎖終端代表十堰國康國人醫(yī)藥連鎖有限公司總經(jīng)理張煒分享到希望未來能夠繼續(xù)攜手優(yōu)秀工業(yè)品牌共同開拓藥品零售市場!

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十堰國康國人醫(yī)藥連鎖有限公司總經(jīng)理張煒

品牌評選以品牌實(shí)力、品牌成長性、品牌可及性為核心指標(biāo),建立科學(xué)數(shù)據(jù)模型對入圍品牌進(jìn)行綜合評估,最終評選出“2022-2023年度中國區(qū)縣藥品零售市場暢銷品牌”和“2022-2023年度中國區(qū)縣零售市場潛力品牌”。

本次評選共有100個品牌上榜,中康CMH數(shù)據(jù)顯示,MAT202210年全國實(shí)體藥店市場約4902億,這100個品牌累計年銷售額約1,006億元。約占全國藥店市場20.5%的市場份額。

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零售暢銷品牌,推動行業(yè)發(fā)展的持久動力

“暢銷品牌”指零售市場縱深布局,銷量大、滲透率高、客單量大的各品類頭部品牌,是終端市場的營收和客流保障。

本次共有50個暢銷品牌上榜,50個暢銷品牌銷售總額約772億元,占藥店市場15.7%的市場份額,其中OTC上榜26個,Rx上榜19個,醫(yī)療器械/保健品上榜5個,在暢銷榜中,心腦血管疾病相關(guān)用藥、維生素礦物質(zhì)補(bǔ)充劑和感冒用藥是銷售額最高TOP3的藥品種類。

從品牌滲透率看,有38個品牌滲透率大于1%,999感冒靈、拜阿司匹靈、倍他樂克、江中健胃消食片、以嶺連花清瘟、云南白藥這幾個產(chǎn)品的滲透率均高于3%,滲透高的品牌意味著能為藥店帶來高客流,高滲透率品牌是門店客流的基礎(chǔ)保障。

在12月份四類藥銷售放開時,滲透率高的品牌更是給門店帶來大量客流,例如以嶺連花清瘟、999感冒靈、白云山板藍(lán)根/復(fù)方板藍(lán)根顆粒等品牌,在客單價未出現(xiàn)較大幅度變化的情況下,12月銷售額環(huán)比增速達(dá)到了330%-340%,而以嶺連花清瘟在11月銷售額已經(jīng)開始高速增長,11月環(huán)比增速達(dá)430%,這些滲透率高的頭部四類藥品牌都給門店帶來了大量客流。

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零售潛力品牌,終端市場未來的希望

“潛力品牌”指零售市場具有一定規(guī)模和消費(fèi)者滲透,且具備高增長潛力的品牌,是終端市場未來的希望。

本次共有50個潛力品牌上榜,50個潛力榜品牌銷售總額約234億元,占藥店市場4.8%的市場份額,OTC上榜26個,Rx上榜19個,醫(yī)療器械/保健品上榜5個,在潛力榜中,心腦血管疾病相關(guān)用藥、胃腸道疾病用藥和皮膚用藥是前三個潛力最大的藥品種類。

和暢銷品牌對比,潛力品牌品類分布更分散,總共有二十多個品類,這也說明在各個細(xì)分領(lǐng)域都有異軍突起的品牌,例如宏濟(jì)堂阿膠同比增速達(dá)176%,海露銷售額同比增速達(dá)55%,在健康需求多元化的時代背景下,各個細(xì)分領(lǐng)域還有充足的發(fā)展空間。

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隨著老齡化加劇,慢性病對于國民健康的威脅越來越大,監(jiān)測的數(shù)據(jù)表明,心腦血管疾病相關(guān)用藥不僅是暢銷榜里面數(shù)量最多的,也是潛力榜中排名第一,與此同時維生素礦物質(zhì)補(bǔ)充劑和滋補(bǔ)保健類這兩大品類同樣同時在暢銷榜和潛力榜中位居前列,這說明購藥者對于自身健康程度非常重視。慢病用藥及對自身健康的重視兩者疊加是占領(lǐng)零售市場的關(guān)鍵。

100個上榜品牌登上西鼎盛會舞臺,帶著健康消費(fèi)時代新使命,彰顯品牌榜樣力量。品牌背后,承載著的是消費(fèi)者的信賴與認(rèn)可,品牌所具有的市場價值遠(yuǎn)高于產(chǎn)品本身的價值,有助于賦能藥品交易市場的持續(xù)活力。未來,期待暢銷品牌能堅持本真,持續(xù)給消費(fèi)者帶來價值;潛力品牌更上一層樓,讓消費(fèi)者獲得更多的高性價比選擇。

活動最后的合力儀式再次點(diǎn)燃現(xiàn)場氣氛。品牌工業(yè)代表攜手區(qū)縣連鎖代表,共同向行業(yè)發(fā)出訊號——播種沃土,產(chǎn)業(yè)聚勢!未來他們將合力前行,抓住機(jī)遇,蓬勃向上,成為健康產(chǎn)業(yè)的弄潮兒!

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來源:號外網(wǎng)


責(zé)任編輯:侯哲
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