全渠道健康化多場(chǎng)景，沃隆食品持續(xù)“圈粉”

休閑食品是人們?cè)陂e暇時(shí)吃的食品，種類(lèi)繁多、口味豐富，除了好吃，還能提供舒適感和情感價(jià)值。伴隨大眾健康意識(shí)的增強(qiáng)，以堅(jiān)果為代表的健康營(yíng)養(yǎng)類(lèi)零食，日漸成為消費(fèi)“新剛需”。

無(wú)論是美國(guó) FDA 發(fā)布的堅(jiān)果具有5大健康功能的報(bào)告，還是我國(guó)政府發(fā)布的《中國(guó)居民膳食指南》都曾多次倡導(dǎo)了攝入堅(jiān)果的必要性。長(zhǎng)坡厚雪的賽道，成就了青島沃隆食品股份有限公司為代表的堅(jiān)果企業(yè)。

其實(shí)，作為“每日?qǐng)?jiān)果”開(kāi)創(chuàng)者，青島沃隆食品在整個(gè)堅(jiān)果領(lǐng)域有著舉足輕重的地位。某種程度上說(shuō)，堅(jiān)果賽道能夠崛起，主要得益于沃隆食品率先推出了小包裝混合堅(jiān)果“每日?qǐng)?jiān)果”，為堅(jiān)果賽道注入了新的活力。

伴隨著新生代消費(fèi)者的快速崛起，除了用優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與消費(fèi)者、與市場(chǎng)“對(duì)話(huà)”，沃隆食品也極其重視與消費(fèi)者的互動(dòng)溝通，通過(guò)沉浸式營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景的打造，與消費(fèi)者共鳴。

在銷(xiāo)售端，沃隆食品非常注重場(chǎng)景沉浸式購(gòu)物體驗(yàn)。對(duì)于沃隆食品而言，線下渠道直觀展現(xiàn)了品牌及產(chǎn)品形象，拉近與消費(fèi)者的距離，方便消費(fèi)者沉浸式購(gòu)物。

而線上渠道則不受地域限制，借助互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)快速覆蓋。沃隆食品通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播等更具互動(dòng)性的營(yíng)銷(xiāo)模式來(lái)吸引新世代的消費(fèi)者，讓消費(fèi)者在沉浸式場(chǎng)景購(gòu)物中獲得更佳體驗(yàn)。

瞄準(zhǔn)“Z世代”用戶(hù)，沃隆食品短視頻平臺(tái)拍攝并發(fā)布堅(jiān)果科普與種草視頻；與此同時(shí)，打通直播電商領(lǐng)域，直播中，其主播詳述產(chǎn)品細(xì)節(jié)，科普?qǐng)?jiān)果工藝，無(wú)形中與消費(fèi)者建立深層次的情感鏈接，在情緒共鳴中培養(yǎng)、強(qiáng)化用戶(hù)對(duì)品牌的忠誠(chéng)度，實(shí)現(xiàn)品牌的價(jià)值輸出與文化傳播。

當(dāng)傳播的重心從介紹產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)閷ふ夜缠Q，進(jìn)入消費(fèi)者熟悉的場(chǎng)景，品牌才能真正做到和消費(fèi)者有效溝通，消費(fèi)者的消費(fèi)行為便更加順理成章。

新消費(fèi)趨勢(shì)加持，在多個(gè)渠道，沃隆食品打通沉浸式消費(fèi)場(chǎng)景，在營(yíng)造更優(yōu)質(zhì)、便捷的購(gòu)物體驗(yàn)過(guò)程中，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)增量的挖掘。

來(lái)源：福建都市網(wǎng)