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大咖云集,干貨匯聚,“2023大健康品牌營銷與創(chuàng)新應用論壇”助企業(yè)增長破局!

華夏經緯網 > 新聞 > 大陸新聞 > 社會綜合      2023-04-10 16:43:50

后疫情時代,全球公眾對健康問題的關注度和意識達到了前所未有的高度,大健康行業(yè)以其巨大的潛力和廣闊的市場前景迎來新一輪高速發(fā)展。該行業(yè)涵蓋了從預防保健到慢性病管理等多個領域,涉及藥品、醫(yī)療器械、保健品、健身器材等多個行業(yè),除傳統(tǒng)的醫(yī)療機構和保健品公司外,越來越多的科技公司也紛紛入局,大健康行業(yè)數字化進程被一鍵加速。

然而,百花齊放的大健康生態(tài),也面臨著許多挑戰(zhàn):一方面?zhèn)鹘y(tǒng)醫(yī)療運營效率低、增長緩慢等問題依然嚴峻,另一方面隨著人工智能技術應用的不斷推進,大健康企業(yè)在數字化轉型戰(zhàn)略構建,標準化體系建設等方面也迎來挑戰(zhàn)。伴隨新媒體環(huán)境的高速發(fā)展,消費者信息獲取更便捷,信息流動更快速、范圍更廣泛,品牌主為了搶占消費者注意力,營銷加速“內卷”。對大健康企業(yè)來說,普遍面臨以下營銷難題:

1.在線醫(yī)療發(fā)展快,消費需求更復雜

大健康行業(yè)產品具有天然的特殊性,消費者對于產品的認知和需求較為專業(yè)和個性化。加之后疫情時代,消費需求和消費行為發(fā)生變化,消費方式更加多樣化,對企業(yè)線上醫(yī)療布局、技術創(chuàng)新和營銷方式帶來了新的要求,企業(yè)營銷急需加速數字化轉型。

2.產品營銷難度大,傳播溝通碎片化

大健康產品往往與生命、健康相關,消費者在選擇購買時往往比較謹慎,但數字經濟時代營銷渠道分散,溝通碎片化,使得消費者對于產品的了解不充分,容易出現信息不對稱的情況,影響購買決策,進一步加大企業(yè)的營銷難度。如何加強“線上+線下”消費體驗,與消費者緊密互動,提升品牌競爭力,成為企業(yè)需要思考的問題。

3.營銷效果難評估,增長策略難優(yōu)化

由于大健康產品的特殊性,消費者的購買決策過程較為復雜,很難通過簡單的數據指標來評估營銷效果。數字經濟時代下用戶觸點更加分散,品牌如何整合多渠道,通過構建數字化戰(zhàn)略體系實現精細化運營,識別和消費者對話的關鍵環(huán)節(jié),提效降本,優(yōu)化增長策略?

對大健康行業(yè)企業(yè)來說,急需有效的手段應對營銷挑戰(zhàn),提升營銷效果,發(fā)掘新的增長動力,實現破局增長。為賦能大健康企業(yè)識別營銷問題,深挖痛點,找到增長抓手,2023年4月12-13日,由中國醫(yī)藥保健品進出口商會、上海博華國際展覽有限公司聯(lián)合主辦的“HNC健康營養(yǎng)展· 廣州尋商會暨2023大健康品牌營銷實戰(zhàn)應用論壇”(以下簡稱HNC廣州尋商會)將在廣州白云賓館隆重舉行。

亮點1:匯聚行業(yè)頭部品牌,打造強大嘉賓陣容:

本次論壇嘉賓陣容豐富,有知名健康品牌企業(yè)ffit8、薄荷健康、健合集團、百合生物、恒天然、纖連生物等現身說法;抖音、小紅書、騰訊等內容媒體平臺及果集·飛瓜、魔鏡市場情報等數據機構帶來前沿情報;中國社科院、美業(yè)顏究院、中國藥品監(jiān)管研究會、葉茂中沖突商學院、眾澤傳媒等專業(yè)機構領軍人物蒞臨分享多重干貨。各路大咖匯聚一堂,共同聚焦大健康行業(yè)發(fā)展趨勢和機構性痛點,分享行業(yè)經驗,交流營銷策略,深入探討營養(yǎng)保健食品行業(yè)的新產品研發(fā)、市場營銷、電商渠道拓展、品牌運營等方面的話題,幫助企業(yè)更好的擁抱市場、破解流量難題。

大會預計將吸引 1,000 多位來自營養(yǎng)保健食品行業(yè)品牌企業(yè)、生產企業(yè)、經銷商、電商等領域的參會觀眾,匯聚來自國內外知名健康保健品牌企業(yè)負責人、行業(yè)專家、生產企業(yè)管理層、經銷商渠道負責人、電商平臺代表、營養(yǎng)保健品領域從業(yè)人員等。

亮點2:聚焦實戰(zhàn)洞察趨勢,把握產業(yè)發(fā)展方向:

去年(2022年)HNC尋商會在杭州成功舉辦,論壇以品牌營銷話題+新媒體營銷培訓課程的形式吸引了300大健康企業(yè)品牌方及生產企業(yè)前來參會,受到了一致好評,為行業(yè)發(fā)展打開思路。

延續(xù)往屆大會“實戰(zhàn)干貨+趨勢洞察”相結合的內容模式,此次活動以“品牌營銷主論壇+三大IP分論壇”為特點強勢回歸。現場內容將涵蓋企業(yè)從產品力到內容力的構建、數字化戰(zhàn)略搭建、可持續(xù)消費創(chuàng)新、社交媒體營銷方法、大健康行業(yè)趨勢發(fā)展等熱門話題領域,從多元角度幫助企業(yè)理清思路,著眼當下,把握未來。

2023 HNC廣州尋商會將為大健康行業(yè)品牌營銷持續(xù)賦能,為更多行業(yè)從業(yè)者和生態(tài)伙伴提供專業(yè)、平等、雙向交流的平臺,打造大健康行業(yè)標桿論壇,促進高質量、高效率的行業(yè)交流,從而助力企業(yè)經營增長,推動行業(yè)繁榮發(fā)展。

全球大健康市場迅速增長,各類新興大健康企業(yè)如雨后春筍般涌現,成為了促進行業(yè)持續(xù)不斷發(fā)展的重要力量。作為這一行業(yè)最為重要的交流與合作平臺之一,尋商會更是能夠讓各家企業(yè)充分發(fā)掘市場機遇,實現合作共贏。

注:2022年大會現場精彩瞬間

注:2022年大會現場精彩瞬間

尋商會是HNC健康營養(yǎng)展利用展會平臺優(yōu)勢打造的大健康行業(yè)品牌營銷大會,旨在聚焦不同地區(qū)健康行業(yè)特色和企業(yè)痛點,一同探討大健康行業(yè)品牌企業(yè)關心的話題,包括洞察消費需求、探討品牌營銷策略、深挖產品力、關注運營效率、分析營銷數據、解讀新媒體傳播痛點等。幫助大健康企業(yè)解決當前營銷中存在的問題,協(xié)助企業(yè)開拓思路、提升營銷能力、優(yōu)化經營模式,助力企業(yè)實現品牌長效增長!

來源:號外網


責任編輯:侯哲
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