近日,尋找獨角獸旗下明星IP RiCO攜手三麗鷗家族,聯(lián)名推出了150%美樂蒂RiCO、150%酷洛米RiCO、150%凱蒂貓RiCO三款收藏品大娃,一經(jīng)官宣便讓無數(shù)粉絲充滿期待,并在多渠道開售后秒售罄,RiCO實力人氣兼具再次穩(wěn)坐潮玩界女明星C位,火爆程度可見一斑。
兩個擁有獨特美學(xué)內(nèi)涵的品牌相遇,RiCO以美好、治愈的童話視角與三麗鷗在世界觀上進(jìn)行了靈魂碰撞,將RiCO & RiCO FRIENDS與三麗鷗家族的角色形象進(jìn)行了深層次的鏈接,最終以收藏品大娃為載體將創(chuàng)意化學(xué)反應(yīng)最大程度展現(xiàn),成功引發(fā)不同圈層的轟動效應(yīng)。
最佳拍檔誕生!RiCO與三麗鷗聯(lián)手拓寬生活的美好閾值
早在多年前,亞洲“周邊女王”RiCO就與三麗鷗家族有過諸多合作,它們在韓國地區(qū)共同開發(fā)了許多聯(lián)名款的文創(chuàng)用品,成功積累下合作的默契與經(jīng)驗。擁有60多年歷史的三麗鷗毋庸置疑是IP界的造星工廠,旗下的多個角色矩陣僅以可愛的形象就能觸動大眾,帶來深刻的情感聯(lián)通。而RiCO則以樂天女生RiCO和她的朋友們?yōu)楹诵膭?chuàng)造了一個充滿天馬行空想象力的世界,粉藍(lán)笑臉以及樂觀、旺盛的快樂能量極具感染力,短短幾年內(nèi)就成為大受歡迎的IP形象。兩個品牌身上都具有“美好”“可愛”“治愈”的標(biāo)簽,也讓本次的合作在理念上相契合。
眾所周知,三麗鷗家族的IP形象大多屬于“輕場景、輕情緒”的肖像類IP,而RiCO的IP形象及產(chǎn)品則擅長賦予角色在場景中的展現(xiàn),注重表達(dá)情緒和狀態(tài)。雙方本次在中國地區(qū)再攜手,品牌優(yōu)勢相互加成,在融合全新語境的情況下共同推出三款聯(lián)名收藏品——150%美樂蒂RiCO、150%酷洛米RiCO、150%凱蒂貓RiCO,捕捉治愈與浪漫同在的動人瞬間,讓消費者有機(jī)會與生活產(chǎn)生更多情感共鳴。
此次的聯(lián)名在IP的銜接上下足了功夫,藝術(shù)家從三麗鷗家族的經(jīng)典IP故事及形象中提取了角色的關(guān)鍵元素,如美樂蒂頭戴的鮮花、庫洛米爭奪的音符、凱蒂貓耳朵上的蝴蝶結(jié)等。在世界觀的共聯(lián)上,整組設(shè)計延展了RiCO & RiCO FRIENDS充滿想象的世界觀,不止是單個RiCO形象,RiCO的朋友們以及三麗鷗家族中的美樂蒂、酷洛米、凱蒂貓等經(jīng)典角色都參與到本次的“聯(lián)名創(chuàng)作”中,共同為“美好”代言。
同時,此次聯(lián)名基于RiCO對美好生活的暢想,結(jié)合三麗鷗的IP故事,為每一款大娃都營造了既浪漫又日常的場景。夏日午后,RiCO、COCO和MY MELODY手持鮮花在庭院草叢上享受一場屬于伙伴們的Party Time;RiCO、CHARCORi和KUROMI一起置身于音符生長的玻璃箱庭里,聆聽音樂的美妙;他們還相約家中做客,HELLO KITTY和好朋友SNOW為RiCO帶來了蝴蝶結(jié)禮物。溫馨日常的場景,仿佛所有生活里所有感動與歡樂都定格于此,生活的可愛閾值瞬間被拓寬。
RiCO與三麗鷗這次采用角色矩陣式深層次聯(lián)名動作,通過抓人眼球的視覺結(jié)合有共鳴感的場景設(shè)置,打通彼此理念上的閃光點,從垂圈到大眾泛圈層引發(fā)了一路狂歡,不少網(wǎng)友自動加入“RiCO派”“庫門”等,并用“這是我最愛的聯(lián)名”等留言強(qiáng)勢表白。兩個高口碑、高人氣的品牌在碰撞中將美好治愈的創(chuàng)作理念完美融合,共同實現(xiàn)了品牌產(chǎn)品力的提升,如此一來,火爆聯(lián)名背后的秘密也就悄然揭開。
以誠摯之心,RiCO從理念到產(chǎn)品精心造就火爆聯(lián)名
三麗鷗作為擁有眾多經(jīng)典IP的知名品牌,在跨界聯(lián)名領(lǐng)域一直展現(xiàn)出非常強(qiáng)大的號召力。隨著與各大品牌聯(lián)名步伐的加深,它也滲透進(jìn)了大眾生活領(lǐng)域以及潮玩行業(yè),例如,與迪士尼、肯德基聯(lián)名推出的玩具手辦等,均獲得了不錯的反響。但對于潮玩垂圈而言,從玩家粉絲角度來看,這些聯(lián)名單純將三麗鷗經(jīng)典角色形象復(fù)刻成手辦實屬遺憾,畢竟淺嘗輒止的品牌結(jié)合的確不如理念上的交融來得令人印象深刻。
于是,懷揣最大的誠意,這次RiCO與三麗鷗家族的聯(lián)名合作為了給粉絲提供全新的聯(lián)名體驗,不僅在形象的呈現(xiàn)上下足功夫,更在雙方的理念上進(jìn)行了深度碰撞。圍繞“美好生活”“浪漫日?!钡汝P(guān)鍵詞,藝術(shù)家在具體的創(chuàng)作呈現(xiàn)上添加場景環(huán)境的加成,升華雙方經(jīng)典元素的靈感融合。
在產(chǎn)品設(shè)計上,藝術(shù)家以RiCO和朋友們的經(jīng)典形象、三麗鷗家族的經(jīng)典IP故事及形象為載體,提取關(guān)鍵元素疊加應(yīng)用,并設(shè)置了聚會、聽音樂等角色互動場景,讓RiCO和朋友們同三麗鷗家族的小伙伴們一起,戴上鮮花、蝴蝶結(jié),被音符溫馨環(huán)繞,猶如一群相識已久的朋友,攜手出現(xiàn)在一個個日常又充滿浪漫氛圍的童話世界中,引起了雙方粉絲的共鳴。
在品類和工藝材質(zhì)上,這次聯(lián)名也跳出了以往盲盒、周邊的常規(guī)操作,RiCO直接將150%尺寸的收藏品大娃用于和三麗鷗家族在潮玩領(lǐng)域的首次攜手,可謂誠意滿滿;大娃的材質(zhì)也打破了樹脂、PE等傳統(tǒng)材料的局限,創(chuàng)新運用PVC、閃粉、磁吸等工藝,用質(zhì)感上的升級給消費者注入新鮮感和潮玩圈層的藝術(shù)表達(dá)。
值得一提的是,RiCO作為亞洲潮玩圈廣受精致女性熱愛的生活治愈類IP,有著非常龐大的高凈值粉絲群體,通過這次精心設(shè)計的聯(lián)名,三麗鷗也獲得了RiCO核心粉絲資產(chǎn)的加持,極大地拓展了垂圈心智。此外,此次聯(lián)動也采用創(chuàng)新的發(fā)售模式與玩法滿足消費者的心理需求,整個發(fā)售周期內(nèi),圍繞“520”的時間節(jié)點進(jìn)行階段性、多渠道的發(fā)售,還通過游戲化設(shè)計,推出了“RiCO最佳拍檔伙伴月”,使玩家在多種形式的小游戲中更加了解這次聯(lián)名的設(shè)計理念和世界觀,多位一體引發(fā)了玩家群體的購買熱潮??梢?,RiCO的用心加上三麗鷗家族的廣大知名度,是一次實實在在的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,共同促成了這次令人眼前一亮的聯(lián)名事件。
全鏈路價值釋放,RiCO多錨點齊進(jìn)打造聯(lián)名新風(fēng)暴
RiCO作為亞洲名副其實的“周邊女王”,多年以來不斷沉淀自身的IP內(nèi)容與輻射力,通過與不同領(lǐng)域的好口碑品牌聯(lián)合給不同圈層帶來沖擊與驚喜感,逐步豐滿羽翼成為以IP價値為驅(qū)動的藝術(shù)美學(xué)生活方式品牌。近兩年,RiCO聯(lián)名的大動作輻射擴(kuò)散至更多領(lǐng)域,融合不同的場景、不同的生活方式、不同的情緒主體,通過一次又一次成功的跨界融合實現(xiàn)自己的破圈計劃。
不難發(fā)現(xiàn),RiCO在聯(lián)名賽道上的布局不僅注重知名度輻射范圍的廣度,同時十分重視IP理念融合上的深度,多方位地構(gòu)建自身聯(lián)名的三維宇宙。在聯(lián)動品牌上,不僅有國內(nèi)外知名大牌,也有新晉熱門的“小而美”品牌,聯(lián)名的品牌范圍領(lǐng)域廣,覆蓋飲食、美妝、快消、運動、數(shù)碼、文旅等大眾領(lǐng)域,以及手賬等亞文化領(lǐng)域。
RiCO已先后與Pepsi、資生堂、歐萊雅、洽洽、RIO等國內(nèi)外知名品牌進(jìn)行跨界合作,又與Bop、moody、永璞等諸多領(lǐng)域的新消費品牌進(jìn)行聯(lián)名,可見,RiCO通過聯(lián)名跨界破圈,使自身的影響力滲透進(jìn)了更廣泛的生活領(lǐng)域?;仡櫞舜闻c三麗鷗家族的聯(lián)名,RiCO依靠鮮明的IP形象標(biāo)簽在三麗鷗品牌完善的商業(yè)模式和產(chǎn)業(yè)布局下,有效提升自身的IP影響力。正因為不斷沉淀與有效布局并進(jìn),RiCO通過與多領(lǐng)域的知名IP聯(lián)手,打破次元壁將品牌的知名度擴(kuò)散至大眾泛圈。
同樣,RiCO的聯(lián)名行動也貼心關(guān)照真實的大眾生活,實現(xiàn)了自身IP向生活方式品牌轉(zhuǎn)型。21年,RiCO關(guān)注疫情期間都市人群內(nèi)心治愈的需求,攜手藝術(shù)圣地aranya社區(qū)打造集合治愈場景與美好故事的海島生活節(jié);去年,RiCO和小伙伴“丑橘”攜手知名品牌“奈雪的茶”推出聯(lián)名產(chǎn)品,在嚴(yán)寒的冬季吹起了一股治愈風(fēng),還聯(lián)名運動品牌Keep發(fā)起線上跑活動,通過粉絲效應(yīng)帶動11w+人加入運動行列;今年,RiCO依然在向前奔跑,與KUMO KUMO、可愛多一起推出應(yīng)季的聯(lián)名新品,為粉絲玩家的生活帶來了別樣的色彩。
在快節(jié)奏生活的背景下,潮流的中心和大眾的關(guān)注點往往會快速轉(zhuǎn)移,而RiCO在多變的環(huán)境中總能洞察到趨勢所在,能夠快速聚焦消費者的生活和心理變化,基于“生活美學(xué)家”的視角和品牌調(diào)性尋找到合適的契機(jī),提供治愈系、高顏值的產(chǎn)品,也許這正是它在商業(yè)聯(lián)名授權(quán)上或是IP聯(lián)名上的人氣持續(xù)火爆的原因。RiCO不是在追逐熱潮,而是在以美好生活為藍(lán)本,創(chuàng)造潮流趨勢。
一路走來,RiCO用那張標(biāo)志性的粉藍(lán)笑臉在品牌聯(lián)名賽道上不停奔跑,在更多不同的領(lǐng)域探索生活中的浪漫與美好。隨著RiCO從垂圈一步步跨入大眾泛圈領(lǐng)域,相信未來的她將會以更多創(chuàng)新的聯(lián)動合作形式與大眾見面,全鏈路釋放其獨特的品牌理念和IP價值。
來源:搜狐網(wǎng)
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