花房集團“春野計劃”第二站，去川東開一場鄉(xiāng)間音樂會

5月24-25日，繼第一站走進甘肅東鄉(xiāng)族自治縣馬巷村之后，花房集團“春野計劃”第二站來到四川廣安市干埝村，借助直播與平臺用戶一起體驗了又一個少為人知的旅行目的地。

“春野計劃”是花房集團在今年4月正式發(fā)起的鄉(xiāng)村公益項目。本站探訪的百美村莊·干埝村位于四川東部，約在五、六年前還是遠近聞名的省級貧困村，如今已經(jīng)成為“四川省首批鄉(xiāng)村治理示范村鎮(zhèn)”。

從曾經(jīng)的重點幫扶村到現(xiàn)在的鄉(xiāng)村治理示范村鎮(zhèn)，干埝村在率先發(fā)展民宿旅游等第三產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上，繼續(xù)鼓勵村民發(fā)展種、養(yǎng)殖業(yè)及加工制造業(yè)，探索出了一條多產(chǎn)融合的鄉(xiāng)村振興之路。

春野計劃鄉(xiāng)村音樂會

在“春野計劃”第二站的鄉(xiāng)村音樂會上，花椒主播加菲大人、箏媞媞、琴兒與六間房主播簡丹、古城明珠參與了本次演出。而干埝村手藝人帶來的當?shù)靥厣乃嚤硌荽蜻B廂更是贏得了觀眾的一致好評，也讓平臺用戶對川東的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)有了更深刻的認識和理解。

每逢5月都是干埝村的豐收季，鮮桃、柚子、枇杷均在此時成熟。慢生活直播間里，主播們不僅一起打糍粑、趕鴨子、滑竹筏，體驗了原生態(tài)環(huán)境里最愜意的鄉(xiāng)村生活，最重要的是還參與了助農(nóng)產(chǎn)品推介，與平臺用戶分享了農(nóng)戶豐收的成果和喜悅，也希望借助直播幫助當?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品獲得更好的推廣。

01 歌舞牽線，傳承非遺文化

廣安市位于四川盆地最東部，境內(nèi)嘉陵江、渠江蜿蜒流經(jīng)匯入長江，氣候溫和，降水充沛，形成了樹木常青、四季宜農(nóng)的氣候特點。干埝村就在距離廣安市區(qū)約15公里的地方，不過據(jù)村黨支部書記李春生介紹，當?shù)赜袃勺筋^和一條深溝，所以不論雨水量大小，都是干旱地，因此得名“干埝”。

百美村莊·干埝村是2018年由中國三星、中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會、廣安區(qū)人民政府聯(lián)合打造的三星分享村莊項目。該項目作為先導示范，進一步促進了廣安區(qū)鄉(xiāng)村振興縣域的綜合發(fā)展，對縣域的集體經(jīng)濟及共同富裕機制創(chuàng)新起到了良好的助力作用。項目充分利用當?shù)匚幕蜕鷳B(tài)資源優(yōu)勢，對鄉(xiāng)村閑置民居進行適應(yīng)鄉(xiāng)村旅游的村莊策劃規(guī)劃及設(shè)計改造，打造標桿示范民宿產(chǎn)品，帶動區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在山頭與山頭之間、河流與峽谷之間，“春野計劃”第二站的鄉(xiāng)村音樂會就在這里進行。

當?shù)靥厣乃嚤硌荽蜻B廂

音樂會由花椒主播加菲大人主持，箏媞媞、琴兒與六間房主播簡丹、古城明珠參與演出。其中最具特色的是干埝村手藝人帶來的當?shù)靥厣乃嚤硌荨蜻B廂。打連廂是廣安民間藝術(shù)，也是川東非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。當?shù)卣陙碇铝τ趥鹘y(tǒng)曲藝傳承，借助本次直播與多位才藝主播的影響力，打連廂與廣安民俗文化正在被更多平臺用戶認識。

實際上，音樂、舞蹈、戶外活動一直是花椒直播與六間房的主要內(nèi)容，也因此吸引了眾多Z世代用戶，尤其是熱愛歌舞的人群在這兩大平臺上聚集。“春野計劃”希望通過鄉(xiāng)村音樂會展示當?shù)厍?，在幫助民俗文化獲得更多關(guān)注度的同時，也能夠激發(fā)更多年輕人對鄉(xiāng)村的興趣。

廣安市廣安區(qū)大龍鎮(zhèn)黨委書記趙瑾

正如廣安市廣安區(qū)大龍鎮(zhèn)黨委書記趙瑾在音樂會開始前所說，“干埝村大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)，就是想讓干埝村的美食、美景被更多人看到，從而了解這里、喜歡這里，再把干埝村的美名帶到全國各地”。而推介鄉(xiāng)村旅游，僅靠游客口口相傳，效果總是緩慢而有限?；ǚ考瘓F希望發(fā)揮龐大用戶基數(shù)與數(shù)字傳播的優(yōu)勢，讓更廣范圍的年輕人發(fā)掘鄉(xiāng)村旅行的樂趣。

02 改善基礎(chǔ)設(shè)施，為鄉(xiāng)村旅行提質(zhì)

據(jù)機構(gòu)分析，現(xiàn)階段近郊游、鄉(xiāng)村游正成為消費者一大旅行偏好。同時，注重品質(zhì)又是年輕人群不愿放棄的旅行體驗?；谶@一市場需求，鄉(xiāng)村旅游在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面也面臨調(diào)整，要求各項場景既不失當?shù)靥厣帜軡M足較高品質(zhì)的游覽娛樂等休閑活動。

干埝村建成的民宿溪賢山舍正為眾多鄉(xiāng)村改善旅游基礎(chǔ)設(shè)施提供了一個范本。這間由9棟蘇氏建筑“青磚房”改建而成的民宿，為院落式風格，保留了老房子的根基，可提供全套露營燒烤設(shè)備，以及專業(yè)級帳篷天幕、露天電影等服務(wù)。民宿建成后，村民陸續(xù)開發(fā)了打糍粑、劃竹筏、趕鴨子等體驗項目，參與“春野計劃”的幾位主播就在這里沉浸體驗了一把鄉(xiāng)村生活的愜意，為鏡頭前的用戶們展示了干埝村的旅游特色。

主播體驗打糍粑

打糍粑是四川等中國南方省份的傳統(tǒng)民俗，同時也是一項技術(shù)活，講究快、準、穩(wěn)，通常需要幾個年輕人一起默契配合，一人一根糍粑棍圍著石舀交替捶打，直到糯米全部搗碎變成米團。廣安人延續(xù)這項農(nóng)作已有上千年歷史，尤其每逢中秋多會舉辦這一活動慶祝節(jié)日。如今來干埝村旅游，游客可隨時體驗這項活動，感受美食如何從田野搬到餐桌。

此前，業(yè)內(nèi)曾預(yù)計，伴隨旅游復蘇，與旅游相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施將顯著改善，尤其是在廣大下沉市場。這將為旅游市場帶來更多供應(yīng)，進而刺激更多消費。干埝村提前完成基礎(chǔ)設(shè)施升級，滿足了后一階段消費者的旅行偏好。而花房集團發(fā)起“春野計劃”，恰恰為外界提供了一個發(fā)掘這類品質(zhì)鄉(xiāng)村游目的地的窗口，將助力更多像干埝村一樣擁有完善設(shè)施的鄉(xiāng)村在本輪消費復蘇期獲得更多關(guān)注。

03 數(shù)字助農(nóng)，村民增收新引擎

“柚子全身都是寶”，廣安市廣安區(qū)大龍鎮(zhèn)便民服務(wù)中心主任李國華這樣介紹當?shù)靥禺a(chǎn)龍安柚，他面前是用柚子皮和果肉加工制成的果飲、低度果酒、果茶、辣椒醬和藥材等產(chǎn)品——在溪賢山舍小院內(nèi)，花房集團的主播們還與李國華進行了一場助農(nóng)產(chǎn)品直播。

近年來，干埝村在發(fā)展民宿旅游等第三產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上，繼續(xù)整合種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)等第一、二產(chǎn)業(yè)，不斷豐富旅游體驗，創(chuàng)造更多消費場景。

今年50多歲的牟云輝是干埝村第一批從事養(yǎng)殖業(yè)的村民，他提到，來村子旅游的游客很喜歡農(nóng)家土特產(chǎn)，“因為旅游業(yè)的發(fā)展，我們養(yǎng)的土豬、土雞、土雞蛋等，價格都翻倍了”。如今作為養(yǎng)豬專業(yè)戶，牟云輝一年盈利超過12萬元。

牟云輝是干埝村實現(xiàn)家門口就業(yè)、增收的其中一個代表。除了他之外，還有更多轉(zhuǎn)型成為柚子農(nóng)戶、民宿服務(wù)員等職業(yè)的村民，伴隨干埝村鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展獲得收入上的改善。而眼下，直播已成為他們拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷路與銷量必不可少的渠道。

同樣，在引導鄉(xiāng)村旅游從體驗游向品質(zhì)游升級的過程中，運用直播等數(shù)字形式推介，放大這類生活方式的輻射范圍與時長，吸引更多年輕人向往鄉(xiāng)村，也是鄉(xiāng)村發(fā)展提檔升級的重要環(huán)節(jié)。

在“春野計劃”發(fā)起之初，業(yè)內(nèi)人士就曾表示，直播及短視頻時代，數(shù)字助農(nóng)已經(jīng)成為鄉(xiāng)村振興的重要發(fā)展方向。時下在旅游消費復蘇升級的窗口期，花房集團還將深入多座村莊直播，“種草”鄉(xiāng)村旅游，希望為鄉(xiāng)村發(fā)展、村民增收帶來額外增長動力。

來源：號外網(wǎng)