中新網(wǎng)6月19日電 題:618消費(fèi)洞察報(bào)告:年輕人樂意為“松弛感”買單
中新財(cái)經(jīng)記者 劉文文 劉亮
隨著消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)回暖,年輕人在今年“618”大促中表現(xiàn)出強(qiáng)烈的消費(fèi)熱情。樂信旗下分期樂商城數(shù)據(jù)顯示,今年“618”累計(jì)訂單量、成交人數(shù)均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng),分別同比增長(zhǎng)78%和68%;其中,年輕人對(duì)“618”消費(fèi)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)突出。
樂信研究院聯(lián)合分期樂商城19日對(duì)外發(fā)布的《618年輕人消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示,今年“618”不同城市線表現(xiàn)出不一樣的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)。
報(bào)告顯示,在一、二線城市,年輕人在工作之余熱衷通過露營(yíng)、騎行和擼寵等“松弛生活方式”為自己解壓,帶動(dòng)露營(yíng)裝備、騎行服飾、寵物食品等商品成交額同比增長(zhǎng)超過100%。此外,一些能帶來情緒放松的品類也受到一、二線城市年輕人青睞,比如男生解壓購物清單中,影音數(shù)碼、電玩游戲類商品同比增長(zhǎng)超過130%;女生則會(huì)把網(wǎng)紅毛絨公仔、高顏值折疊手機(jī)、“祈?!笔罪椃湃胭徫镘嚒?/p>
資料圖:哈爾濱市民們?cè)谒苫ń系纳碁┰?chǎng)里扎起帳篷。 中新社記者 孫漢侖 攝
這也符合最新的消費(fèi)發(fā)展趨勢(shì)。據(jù)英敏特《2023全球消費(fèi)者趨勢(shì)》預(yù)測(cè),2023年至未來五年影響全球消費(fèi)市場(chǎng)的五大趨勢(shì),其中之一便是“松弛生活”。
年輕人對(duì)“松弛生活”的理解不僅是停留在享受玩樂,還包括提高生活效率。隨著經(jīng)濟(jì)逐步恢復(fù),越來越多年輕人回流一線城市,他們把時(shí)間花在積極工作上,不想回家后繼續(xù)被繁瑣的家務(wù)困擾,因此對(duì)智能化生活家電情有獨(dú)鐘。報(bào)告顯示,掃拖機(jī)器人、空氣炸鍋、智能馬桶、洗碗機(jī)、內(nèi)衣機(jī)成為一線城市智能生活家電類熱銷榜單的前五大品類。
隨著返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、就業(yè)人數(shù)的增長(zhǎng),三、四線城市表現(xiàn)出更旺盛的消費(fèi)潛力。報(bào)告顯示,今年“618”,三、四線城市成交額同比增長(zhǎng)42%,增速超過一、二線城市。具體來看,金枕榴蓮、咖啡機(jī)、海藍(lán)之謎面霜成為三、四線城市的消費(fèi)爆品,銷量均同比超三位數(shù)增長(zhǎng)。
報(bào)告認(rèn)為,與一、二線城市的年輕人相比,“返鄉(xiāng)新青年”回歸家鄉(xiāng)后生活壓力變小,擁有更多可支配收入和更高消費(fèi)能力,同時(shí)他們?nèi)员A糁蟪鞘械钠焚|(zhì)消費(fèi)習(xí)慣,帶動(dòng)三、四線城市消費(fèi)升級(jí)。
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