營銷標(biāo)題生成數(shù)據(jù)量增幅700%,朋友圈營銷文案內(nèi)容生成數(shù)據(jù)流量增幅265%,小紅書種草文案增幅600%,短視頻帶貨文案增幅450%,這是今年618大促當(dāng)周,商家通過微盟WAI生成內(nèi)容的數(shù)據(jù)量增幅。倍增之下,高質(zhì)量的內(nèi)容幫助商家平穩(wěn)應(yīng)對(duì)大促營銷壓力,也成為科技公司搶灘大模型業(yè)務(wù)場景進(jìn)程的注腳。
5月24日,微盟WAI正式發(fā)布,吸引了大批商家內(nèi)測(cè)。發(fā)布會(huì)后的首月,微盟WAI功能不斷迭代,在視頻類腳本、社群運(yùn)營、小紅書種草筆記、公眾號(hào)推文等智能營銷場景上,以高質(zhì)量穩(wěn)定的內(nèi)容生成能力,幫助商家大幅提效降本。微盟表示,伴隨SaaS+AI的深度布局,微盟WAI的發(fā)布與實(shí)戰(zhàn)內(nèi)測(cè)將幫助商家更好地經(jīng)營數(shù)字商業(yè)。
贏得眾多品牌青睞 部分場景內(nèi)容可用性超七成
自發(fā)布上線以來,微盟WAI憑借25個(gè)實(shí)際應(yīng)用場景和“自然語言形態(tài)、SaaS融合形態(tài)、聚合應(yīng)用形態(tài)”三大交互形態(tài),滿足商家不同場景下的實(shí)用需求,讓眾多零售品牌對(duì)微盟WAI產(chǎn)生了濃厚興趣。目前,大型零售品牌如紅豆居家、特步、聯(lián)想樂唄等均積極參與WAI內(nèi)測(cè),并保持了高活躍度。
“自然語言交互”“多應(yīng)用場景通用”是大模型被行業(yè)寄予厚望的重要原因。微盟WAI的內(nèi)測(cè)反饋也印證了這一特征。在內(nèi)測(cè)過程中,微盟WAI的自然語言形態(tài)和SaaS融合形態(tài)被商家高頻使用,產(chǎn)生了大量的內(nèi)容生成請(qǐng)求數(shù)據(jù)量。另外,在全渠道運(yùn)營、私域運(yùn)營、布局視頻號(hào)等風(fēng)靡業(yè)內(nèi)的情況下,零售企業(yè)對(duì)營銷素材的需求更加強(qiáng)烈,視頻類腳本、社群運(yùn)營、種草標(biāo)題+筆記,以及公眾號(hào)推文撰寫成為內(nèi)測(cè)中商家高頻使用的場景。
由于微盟WAI的快速迭代和行業(yè)模型輸出的持續(xù)優(yōu)化,WAI生成內(nèi)容被直接采用的比例也逐步提高。以SaaS融合形態(tài)為例,從采用率來看,商品描述占比最高,達(dá)到40%;種草筆記正文達(dá)36%,而商家最為關(guān)注的口播稿的直接采用率也達(dá)到22%。這意味著,在微盟WAI為商家生成的內(nèi)容中,平均2-3條就有1條內(nèi)容可以被商家直接采用,幫助商家在智能營銷實(shí)現(xiàn)顯著的降本增效。
結(jié)合內(nèi)測(cè)情況來看,五家高活商家評(píng)估表示,在有內(nèi)容使用場景的情況下,微盟WAI的內(nèi)容生產(chǎn)平均可用性在70%至80%之間。
多場景提效顯著 助力商家鏖戰(zhàn)618
伴隨社交媒體興起,商家觸達(dá)消費(fèi)者需要投入大量成本。僅在私域運(yùn)營中,商家需要運(yùn)營個(gè)人微信/企業(yè)微信、朋友圈、微信群、公眾號(hào)、視頻號(hào)、商城等不同的觸達(dá)渠道,而僅僅是營銷素材準(zhǔn)備就需要一個(gè)成熟的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)。而消費(fèi)大促帶來的注意力爭奪戰(zhàn),更是讓商家在營銷上壓力陡增。
今年618期間,微盟WAI則通過在智能營銷場景上的扎實(shí)布局,助力商家高質(zhì)量穩(wěn)定且高效輸出營銷素材,亮出了不俗的成績。在618當(dāng)周,商家對(duì)微盟WAI的使用量呈倍增趨勢(shì)。以SaaS融合場景為例,微盟WAI單周內(nèi)容生成增幅達(dá)到63%,其中公眾號(hào)推文增幅400%,種草筆記標(biāo)題增幅達(dá)257%,輪播圖增幅達(dá)到了243%。場景生成內(nèi)容的暴增從側(cè)面反映了商家在大促下的營銷火力,也呈現(xiàn)出商家在618大促期間,通過微盟WAI極大提升了內(nèi)容營銷能力,釋放出更多的精力,創(chuàng)造更高的戰(zhàn)績。
商家運(yùn)營人員表示,針對(duì)社群文案的創(chuàng)作,以往需要花費(fèi)四五個(gè)小時(shí)來思考創(chuàng)意,現(xiàn)在WAI可以提供一定的參考思路,縮短了一半的時(shí)間。同樣,在公眾號(hào)推廣文案上,過去需要用大約四小時(shí)來生成和修改文案,而現(xiàn)在借助WAI的技術(shù),生成和修改推廣文案大致只需要一半的時(shí)間。
另外,微盟表示,現(xiàn)階段AI畫圖技術(shù)在商家中的應(yīng)用已經(jīng)取得了初步成效。與傳統(tǒng)畫圖花費(fèi)大量時(shí)間尋找圖案和素材不同,通過微盟WAI提供的框架和靈感以及對(duì)圖片版權(quán)問題的規(guī)避,商家在尋找素材耗時(shí)上平均提效率高達(dá)80%。
通過SaaS+AI的布局,微盟將提升自身技術(shù)壁壘和產(chǎn)品功能體驗(yàn),實(shí)現(xiàn)更好的經(jīng)營和增長。未來,微盟WAI將在三大形態(tài)的基礎(chǔ)上,不斷拓展應(yīng)用場景的同時(shí),結(jié)合使用反饋持續(xù)迭代,打磨沉淀出更具針對(duì)性、更高質(zhì)量的Prompt(模型輸出)模板,提供更貼近業(yè)務(wù)場景的內(nèi)容生成能力,幫助商家進(jìn)一步釋放生產(chǎn)力。
來源:中企經(jīng)濟(jì)網(wǎng)
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