愛護20周年歷久彌新，專業(yè)引領(lǐng)共贏未來

在上海國家會展中心近十萬人的熙熙攘攘中，來自6-2D10展位的小提琴演奏，以獨特的聲場和穿透力，短暫辟出一個獨立空間，引來眾人矚目。

愛護，來自廣東的母嬰童品牌，正在2023CBME的熱烈氛圍中開啟20周年品牌慶典序幕。為此， 愛護的掌舵人洪麗萍女士，特意邀請了眾多與愛護共同成長的合作伙伴蒞臨現(xiàn)場，如新疆喜陽陽愛嬰孕嬰童百貨連鎖董事長王偉國、英富曼中國CBME主辦方副總經(jīng)理潘威成、廣東省孕嬰童用品和服務(wù)協(xié)會會長陳新華、來自全國各地優(yōu)秀客戶代表以及多位權(quán)威媒體記者。

以桃、藍、黃、綠為基色的20周年品牌煥新形象，也在現(xiàn)場第一次公布，出現(xiàn)在數(shù)以萬計的觀眾眼前。在大多數(shù)語境中，20年往往意味著濃重、深厚。但因為身處朝氣蓬勃的母嬰童產(chǎn)業(yè)，愛護一直保持令人羨慕的輕盈、明朗，就像品牌煥新形象中的那些顏色和線條，富有生命力、時尚感。

研發(fā)驅(qū)動，走出高品質(zhì)發(fā)展路徑

回溯過往，愛護的故事始于2003年。其時，正值我國母嬰行業(yè)起步，生于南粵大地的愛護，以國內(nèi)第一款在藥廠生產(chǎn)的嬰兒濕疹潤膚霜而嶄露頭角，并在極短時間內(nèi)與華南理工大學聯(lián)手成立研發(fā)中心，開啟“產(chǎn)學研合作、差異化發(fā)展”的品牌之路。

隨后是母嬰行業(yè)狂飆突進的20年：外資涌入、行業(yè)不斷細分、電商與新零售興起，“二胎”浪潮下，一眾“小而美”國產(chǎn)品牌開始對撼國際大牌……愛護不止是歷史進程的見證者，更是實踐者，是我國母嬰童健康護理領(lǐng)域的引領(lǐng)者。

2008年至2012年期間，愛護先后建成兩個GMP生產(chǎn)基地，開始全球化布局，產(chǎn)品進入北美、歐洲和東南亞市場。這一時期的愛護，已經(jīng)隱隱顯現(xiàn)后來的模樣：注重研發(fā)，以產(chǎn)品力為護城河，走差異化發(fā)展模式。

在母公司康芝藥業(yè)的賦能下，讓愛護獲得同業(yè)少有的供應鏈優(yōu)勢——來自德國巴斯夫、德國舒美、瑞士科萊恩、韓國百鷗思特等全球知名供應商的原料，源源不斷地進入愛護的生產(chǎn)基地。

這一時期，愛護已經(jīng)可以嬰童用品標準化技術(shù)委員會委員的身份，參與《嬰童衣料用液體洗滌劑》的標準制定。連獲高新技術(shù)企業(yè)認定的背后，則是20項高新品配方和43項國家專利，更是覆蓋線下超30000家母嬰門店，產(chǎn)品銷往全球30多個國家和地區(qū)的亮眼數(shù)據(jù)。同期，越來越多年輕媽媽開始在國內(nèi)大中城市的醫(yī)院和月子中心，發(fā)現(xiàn)愛護產(chǎn)品的身影。

卻顧所來徑，蒼蒼橫翠微。受邀出現(xiàn)在CBME展位上的客戶嘉賓，大都見證過愛護從蓄力到發(fā)力的這段歷程。

以小提琴的聲場，在30萬平方米展館中獨樹一幟。這個場景正是愛護發(fā)展史的一個注腳，一種暗喻：在多達4500+個參展品牌中，愛護是那種令人無法忽視的行業(yè)力量。

20年的時間印證出一個顛撲不破的規(guī)律：如果某個品牌名聲大噪、一時間風頭無兩，可能是創(chuàng)始人自帶光環(huán)，或有爆款產(chǎn)品、模式創(chuàng)新、流量加持，不一而足。但如果一家企業(yè)、一個品牌能像光一樣，穿越時間和經(jīng)濟周期，屹立不倒，那么大概率是理念和價值觀的勝利。

專業(yè)引領(lǐng)，開啟品牌進階新篇章

享譽全球的兒童文學作品《小王子》中有一句話：“對于未來，你的任務(wù)不是去預知它，而是去啟動它?！睂圩o而言，新的20年征程，既要珍視成功經(jīng)驗，堅守理念和價值觀，又要順勢而為，踩準時代的鼓點。

時移世易，中國經(jīng)濟已轉(zhuǎn)入高質(zhì)量發(fā)展的時代路徑。來自艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，母嬰消費市場規(guī)模仍然保持上漲的態(tài)勢，預計2024年將超過76000億元。但同時，新生代媽媽群體受教育程度較高，孕育理念發(fā)生了轉(zhuǎn)變，更加追求科學育兒和自我感受，選品更加注重高品質(zhì)和科學性。

愛護對變革中的母嬰產(chǎn)業(yè)，洞若觀火。按照企業(yè)掌舵人、資深制藥人洪麗萍女士的介紹，愛護走到今天，一直傳承著創(chuàng)始之初的制藥基因和精神，而母公司康芝藥業(yè)作為兒童藥企在兒童健康細分領(lǐng)域持續(xù)為愛護賦能。自上而下專業(yè)嚴謹?shù)闹扑幘袷堑讱?，更是實力。愛護有能力通過專注研發(fā)，打造極致溫和、舒適體驗，給寶寶和媽媽全面細致的呵護。

有基于此，本次CBME展會期間，愛護首先對自身理念做了一次升級迭代——“科學專研，安心呵護”。

圍繞這項可以寫入企業(yè)發(fā)展史的舉動，愛護在原有的母嬰童健康研究矩陣基礎(chǔ)上，展開了“醫(yī)研”新布局。官方信息顯示，今年以來，愛護一直緊鑼密鼓與全國高端科研機構(gòu)及高校溝通合作，同時全力深化與各地母嬰專家和機構(gòu)的合作，逐步細分、下沉到國內(nèi)更多城市，覆蓋更多父母線上購買場景，為有娃家庭提供可觸及、可信賴的專業(yè)育兒和護理指導。

在6月28日的CBME現(xiàn)場，愛護舉辦簽約儀式，正式聘請廣東省預防醫(yī)學會母嬰醫(yī)學與護理專業(yè)委員會專家團隊成為企業(yè)的育兒專家顧問。雙方將借助“愛護×彩虹屋”醫(yī)學科普公益項目，對母嬰童皮膚醫(yī)學持續(xù)研究，為產(chǎn)品注入更多科研成果，為新一代的孩子解決皮膚健康問題。

一系列布局，彰顯的是“科研”和“醫(yī)研”優(yōu)勢和理念。順著優(yōu)勢和理念，推導出的是產(chǎn)品力。

在CBME展會上，愛護以中國風走秀的方式，一口氣發(fā)布六款20周年尊享版明星單品，外觀配色與品牌煥新形象保持一致。同時配合渠道新布局，向渠道下沉市場推出愛護柔護系列，以誠意滿滿的高品質(zhì)，覆蓋不同層級不同消費觀的需求。

在現(xiàn)有的麥盧卡蜂蜜護理系列、氨基酸系列、柔護系列之外，可以預見，愛護將會有更多細分產(chǎn)品面世。

未來的歲月在前面召喚，散發(fā)著希望的光芒。對下一個20年心懷期待的不止是愛護，亦有20年來陪伴左右的各方合作伙伴?？茖W專研，產(chǎn)品驅(qū)動，愛護將與渠道共創(chuàng)、共建、共贏，一同守護每個孩子和家庭的成長健康。百倍其功，終必有成，愛護的下一個20年，值得期待。

來源：中國經(jīng)濟新聞網(wǎng)