央視網(wǎng)消息(記者 魏俊浩 蘇津)“去過清園要去萬歲山,央視主持人在那里拍過大片!”2023年端午假期,河南開封,來自山西的游客張妍這樣叮囑她同游的閨蜜。
在張妍等年輕游客的口中,被戲稱為“土嗨”景區(qū)的萬歲山大宋武俠城,“江湖地位”已經(jīng)躥升至僅次于清明上河園。
(萬歲山大宋武俠城演出)
“土嗨”景區(qū)“一戰(zhàn)封神”
萬歲山大宋武俠城,一個(gè)憑60元可看超百場演出的景區(qū),第一次走紅于2018年。萬歲山大宋武俠城總經(jīng)理宋濤記得,一篇“60元能看超百場演出”的文章,讓萬歲山大宋武俠城第一次嘗到了出名的滋味?!傲夹木皡^(qū)”開始成為萬歲山大宋武俠城的網(wǎng)絡(luò)標(biāo)簽。
讓萬歲山大宋武俠城真正“封神”的機(jī)遇,來自中央廣播電視總臺(tái)的一場晚會(huì)。2023年4月,伴隨著“春天來了來開封”的魔性口號(hào),中央廣播電視總臺(tái)河南總站聯(lián)合央視網(wǎng)打造的清明文化節(jié)開幕晚會(huì),貢獻(xiàn)了超過12億次的曝光。央視主持人尹頌實(shí)景演繹的“俠客行”片段,讓“神級景區(qū)”萬歲山大宋武俠城知名度再次飆升。
(央視主持人尹頌演繹的《俠客行》讓萬歲山人氣飆升)
大曝光帶來的是大人流。“五一”假期和端午假期,萬歲山大宋武俠城客流量猛增,多日達(dá)到景區(qū)接待上限。今年上半年,景區(qū)游客接待量和收入已超過2019年全年。
“今年增長特別猛?!彼螡f,作為同樣主打沉浸式體驗(yàn)的景區(qū),“雖然在體量上和清園還沒法比,但在增速上我們在全省都靠前。”
一組統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)佐證了這種勢頭:今年端午假期,萬歲山大宋武俠城團(tuán)隊(duì)游客數(shù)量的增長率已超老牌景區(qū)清明上河園。
開封迎來“最火”端午假期
在萬歲山大宋武俠城火爆的背后,今年開封文旅市場也頻頻出圈。景區(qū)客流創(chuàng)單日歷史新高,演出加場接近上限,宋服預(yù)約全部滿員……
據(jù)開封文廣旅局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,“五一”假期,開封全市文旅接待量650.5萬人次,與2019年同期相比增長70.68%;實(shí)現(xiàn)文旅綜合收入43.42億元,與2019年同期相比增長51.72%。
今年端午假期,開封更是迎來了近五年來“最火”的一個(gè)端午假期,全市文旅接待量109.2萬人次,與2019年同期相比增長37%;實(shí)現(xiàn)文旅綜合收入6.26億元,同比增長48.94%。
開封市文投集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,除了萬歲山大宋武俠城外,其旗下的開封大宋御河、州橋遺址和開封宋都城墻等景區(qū),今年的綜合收入也有大幅度提高。
(王雪純春日泛舟大宋御河帶來了海量曝光)
品牌塑造成就集群爆發(fā)
“實(shí)際上在走紅之前,我們一直在堅(jiān)持打造、豐富大宋武俠文化產(chǎn)品。”宋濤說,“核心就是要打造超高性價(jià)比景區(qū),要讓游客覺得值?!?/p>
宋濤認(rèn)為,開封文旅市場的火爆,有疫情三年后短期補(bǔ)償性旅游需求反彈的因素,更多的是宋文化品牌效應(yīng)的放大。
近年來,開封大力發(fā)展“宋文化”特色品牌,叫響“宋文化看開封”,不僅打造了14家以“宋文化”為主題的3A景區(qū),而且深挖千年傳承的民俗,高質(zhì)量舉辦清明文化節(jié)、菊花文化節(jié)等國家級節(jié)會(huì),打造宋文化消費(fèi)場景。
今年4月初舉行的2023中國(開封)清明文化節(jié)開幕晚會(huì),更是全方位展示了古都開封積淀深厚的清明文化,展現(xiàn)了古都開封作為“中國清明文化傳承基地”的獨(dú)特魅力。晚會(huì)衍生出的熱搜話題“春天來了來開封”,僅在微博端就獲得了6億閱讀量。
“好久沒聯(lián)系的外地同學(xué)打來電話,夸我們晚會(huì)辦得好,隨后就趁著五一假期來旅游了?!痹陂_封市民陳偉看來,舉辦節(jié)會(huì)不僅在于讓人看到開封,更重要的是讓人來到開封。
“開封不斷創(chuàng)新舉辦開封清明文化節(jié)、菊花文化節(jié)和‘大宋中國年’文化節(jié)等節(jié)會(huì),在很大程度上豐富和完善了‘一城宋韻,八朝古都’這個(gè)品牌,使得‘宋文化看開封’叫響全國?!焙幽洗髮W(xué)文化旅游學(xué)院教授程遂營說。
品牌打造需久久為功
中國社科院旅游研究中心特約研究員、新時(shí)代文化旅游研究院院長、北京旅游學(xué)會(huì)理事吳若山曾在接受采訪時(shí)表示,我國旅游建設(shè)已經(jīng)進(jìn)入了以品牌建設(shè)為代表的“軟件”PK階段,強(qiáng)有力的旅游品牌形象是吸引游客和提升旅游目的地核心競爭力的關(guān)鍵。
吳若山說,旅游目的地品牌構(gòu)建是一個(gè)系統(tǒng)工程,不能見山是山、見云是云,僅僅是推出一個(gè)口號(hào)、一個(gè)標(biāo)語了事;要認(rèn)識(shí)到旅游目的地品牌影響力的培育是一個(gè)持續(xù)的過程管理,需要用全壽命周期的管理思路;要認(rèn)識(shí)到旅游目的地品牌構(gòu)建是產(chǎn)品的體系化供給過程,要有整體觀和創(chuàng)新觀。
“地方在塑造文旅品牌的時(shí)候,要梳理自己的比較優(yōu)勢,然后遵循這樣的比較優(yōu)勢,并持續(xù)發(fā)力,將其發(fā)揚(yáng)、放大?!敝袊鐣?huì)科學(xué)院教授魏翔說。
“未來,開封仍需要進(jìn)一步挖掘宋文化資源,打造以宋都古城為核心的宋文化旅游目的地;全力打造文旅文創(chuàng)新高地,繼續(xù)擦亮‘一城宋韻,八朝古都’這個(gè)品牌?!背趟鞝I說。
來源:央視網(wǎng)
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