正官莊中國首家全新體驗店升級開業(yè)，重塑參文化體驗空間

8月19日，正官莊中國首家全新升級的直營店在北京王府井銀泰IN88開業(yè)。作為百年匠心的全球人參品牌，不斷在中國市場的探索中進行品牌升級，以更好的姿態(tài)服務中國消費者。

此次正官莊圍繞品牌主題“匠心與科技”，利用[體驗PLUS+]的設計手法，對品牌、服務和渠道的全方位升級，以此來重新定義人、貨、場三者的相互關系，展現(xiàn)正官莊對新零售的思考與行動，實現(xiàn)品牌價值的可視化傳達。相信正官莊全新升級體驗店的開業(yè)，不僅能夠給消費者帶來全新的立體式體驗，更是可以給健康養(yǎng)生大生態(tài)帶來更多新的可能。

守正創(chuàng)新 重塑中式滋補養(yǎng)生新空間

正官莊紅參始于1899年，作為百年紅參品牌有它自己的堅持。120多年來，在傳承和發(fā)展紅參文化的同時，不斷致力于創(chuàng)新與突破，讓更多人了解并體驗紅參文化。

自2009年正式進入中國，正官莊經(jīng)過時間和市場的雙重考驗，越來越受到中國用戶的喜愛與肯定，為了進一步傳遞正官莊倡導的健康生活理念，正官莊不斷進行品牌premium升級。此次北京in88的正官莊全新升級直營店，被譽為正官莊品牌premium升級里程碑式概念店，標志著正官莊品牌迎來了嶄新的發(fā)展階段。

煥新升級 現(xiàn)代設計理念與傳統(tǒng)滋補文化的交融

本次直營店升級的關鍵詞是：品質(zhì)感、科技感、體驗感、尊貴感、藝術(shù)感。從品牌理念、視覺資產(chǎn)、品牌色彩、新型材質(zhì)上進行創(chuàng)新。

基于品牌中120年的歷史傳承，不斷進取創(chuàng)新的基因，運用折衷主義設計思維，從正官莊百年文化底蘊中提煉品牌視覺資產(chǎn)，進一步解構(gòu)與重組，形成品牌獨有的視覺對譯語言，更簡潔，更多元地傳達品牌價值;透過流暢明晰與新奢質(zhì)感的空間設計，詮釋對正官莊品牌百年匠心的感知，對高品質(zhì)生活的追求，對當代人精神訴求的探索。

將中國傳統(tǒng)“前庭后院”的建筑思維融入布局，以實現(xiàn)在有限的空間中平衡零售功能實用性與品牌內(nèi)涵體驗。前庭簡約新奢，布局新零售和品牌溝通;后院小巧別致，強調(diào)科技研發(fā)與用戶體驗，提供定制化服務。使用戶在體驗中完成品牌心智溝通。

奢侈品走向藝術(shù)化是必然趨勢，正官莊作為人參界的愛馬仕也希望更藝術(shù)化，從韓國具有歷史傳承的拼布藝術(shù)中找到創(chuàng)意靈感，以正官莊紅和輔助色進行大膽拼色設計。局部色塊以解構(gòu)的正官莊筆畫進行絲印肌理創(chuàng)作，形成正官莊升級后獨有的視覺語言，結(jié)合韓文LOGO從而高效地將品牌DNA精準而迅速地傳遞給用戶。

在新升級的正官莊直營店中，增加了提取液機器的裝置，從源頭了解產(chǎn)品的生產(chǎn)過程，這一套可視化的表達是正官莊給予消費者的安全感之一。除了更加高科技的產(chǎn)品體驗外，還增加了“五感新體驗”服務，“觀”、“聽”、“聞”、“觸”、“品”，讓消費者沉浸式了解紅參文化和正官莊的品牌形象，也讓“參”文化的傳播更加普及和大眾化，例如人參的護手霜以及各種“參”系飲品，消費者在挑選、購物的過程中最大化感受品牌的價值與文化。與此同時配以更專業(yè)的店員，為用戶提供更加具有針對性的健康服務。

本土創(chuàng)新 帶給消費者新的購物體驗

在升級直營店的建設中，正官莊做了許多全新的改變，但其中也有不變。相比于之前的門店，升級后的直營店在產(chǎn)品包裝上有了更多新意，特地保留了韓布特色，這既是韓國紅參正統(tǒng)地位的象征，同時相比于普通包裝，更加別具一格。

為推進中國本土化，貼近中國飲食健康文化，正官莊在上海組建了首個海外研發(fā)中心，建立了一支強大的科研隊伍，開發(fā)和生產(chǎn)更符合中國人體質(zhì)和需求的產(chǎn)品。在大健康新零售場景下，積極探索年輕化、便捷化的生活方式。緊隨時尚滋補飲料新趨勢，不斷更新產(chǎn)品，開發(fā)紅參飲品的新可能。

8月19日正官莊全新升級門店的開業(yè)活動不止是一場儀式，更是正官莊結(jié)合新零售的場景，交給消費者、行業(yè)的一張屬于自己的答卷。在未來的發(fā)展道路上，正官莊將始終堅持守正和創(chuàng)新相統(tǒng)一，在傳承中式滋補養(yǎng)生的基礎上不斷煥發(fā)著新的活力，在與健康相關的生活方式上深耕發(fā)力做滲透，通過新場景、新產(chǎn)品、新服務和新營銷，創(chuàng)造由內(nèi)而外的、美好的健康生活方式。

來源：北京廣播網(wǎng)