近日,知名品牌顧家家居聯(lián)合東方甄選打造首個(gè)家居溯源專場(chǎng)直播,以全場(chǎng)銷售額近1500萬(wàn)及全場(chǎng)銷售件數(shù)10000+件商品,創(chuàng)下家居家裝直播榜TOP1。當(dāng)日,恰逢顧家家居816全民顧家日十周年。直播從源頭開始溯源顧家家居作為用戶生活中的支點(diǎn)的能力,契合此次816全民顧家日“用愛挺你”的主題。通過這次直播,顧家家居讓更多的用戶了解到品牌帶來的真實(shí)口碑和用戶滿意度,并為粉絲帶來更多的回饋和驚喜,樹立了新的里程碑。此外,跟隨東方甄選主播的視角,不少粉絲在了解顧家家居產(chǎn)品的選材及設(shè)計(jì)流程后紛紛表示“又漲知識(shí)了”。
產(chǎn)品直擊,探索工藝背后的奧秘
顧家家居致力于做世界領(lǐng)先的綜合家居運(yùn)營(yíng)商,擁專注于客餐廳、臥室及全屋定制家居產(chǎn)品,無論是研發(fā)實(shí)力還是文化背景,都有著四十年的歷史沉淀,作為民族品牌,有著廣泛的知名度。本次打造沉浸式品質(zhì)溯源直播,不僅是顧家家居發(fā)展的解密之旅,也是品牌打破消費(fèi)者信息壁壘,開啟全新對(duì)話方式的探索。以“溯源直播”為基底,不僅展現(xiàn)其產(chǎn)業(yè)鏈透明化的底氣,也通過與消費(fèi)者的有效互動(dòng)贏得足夠的聲譽(yù)與信賴。
直播中,東方甄選主播yoyo、董董帶領(lǐng)粉絲們見證了顧家功能工廠中沙發(fā)制造的過程。跟隨鏡頭可看到,一款沙發(fā)從無到有的制作流程。顧家沙發(fā)主要經(jīng)歷裁剪、縫紉、包制的3大工序,通過從精選最緊致最細(xì)膩的牛皮剪裁裁剪,再到縫紉師傅一針一線精心細(xì)致的呈現(xiàn)縫制出每一款產(chǎn)品需要的形狀,之后再到沙發(fā)內(nèi)部構(gòu)造的組裝,并做好相應(yīng)的質(zhì)檢工作,最終構(gòu)成一個(gè)完整的沙發(fā)。
“為什么說,顧家家居要提出‘重新定義功能沙發(fā)’”直播中,顧家功能產(chǎn)品負(fù)責(zé)人直播時(shí)給出了強(qiáng)勁的答案,顧家家居Ktron-Space功能鐵架技術(shù)平臺(tái)。依托0靠墻、真高腳、0頓挫、超靜音等行業(yè)領(lǐng)先的核心技術(shù)開啟了國(guó)內(nèi)功能沙發(fā)的新時(shí)代。多項(xiàng)實(shí)用技術(shù)全方位地觸達(dá)了中國(guó)市場(chǎng)用戶群的核心需求,簡(jiǎn)單的使用方法和硬核的科技力完美融合,打破了傳統(tǒng)功能沙發(fā)的局限性,適應(yīng)了當(dāng)下的市場(chǎng)潮流趨勢(shì)。
除了重頭戲沙發(fā)產(chǎn)品外,作為顧家家居品牌的特色之一,床墊的選材和制作工藝一直備受關(guān)注。東方甄選主播yoyo科普了各種不同類型床墊墊材質(zhì)的優(yōu)點(diǎn)和特點(diǎn),使觀眾們能夠更好地了解如何根據(jù)自己的需求來選擇合適的床墊。
熱度爆棚,產(chǎn)品工藝揭秘激發(fā)觀眾熱情
營(yíng)銷的新陣地、新方式、新路徑,為品牌生長(zhǎng)提供著源源不斷的力量源泉,也給予品牌營(yíng)銷以更為廣闊的想象空間。本次直播通過追隨41年發(fā)展史,助力816全民顧家日,探索生活中的小小支點(diǎn)。本次直播斬獲銷售件數(shù)達(dá)到10500件+,期間獲網(wǎng)友眾多好評(píng),實(shí)現(xiàn)“品效合一”。這頻頻捷報(bào)無不彰顯了顧家家居在產(chǎn)品質(zhì)量和品牌價(jià)值方面的實(shí)力,同時(shí),也展示了消費(fèi)者對(duì)顧家家居的信任和支持,引發(fā)了業(yè)內(nèi)外的廣泛關(guān)注。
點(diǎn)燃全民顧家熱潮,深度解讀全民顧家潮流風(fēng)范
此外,作為一年一度的購(gòu)物盛典,顧家家居迎來了自2014年以來已走過九個(gè)年頭的最重要IP活動(dòng)之一“第十季816全民顧家日”,以“用愛挺你”為主題,傳遞著顧家、愛家的理念和價(jià)值觀。顧家家居攜手東方甄選以直播的方式向大眾傳遞時(shí)刻“顧家”,他們相信家居不僅是家的象征,更是那些在外拼搏奮斗“打工人”的依靠。
回顧過去9年,圍繞“家”這一關(guān)鍵詞,每年816全民顧家日都以符號(hào)化的主題號(hào)召所有人投入對(duì)家和生活的關(guān)注中去。2016年的號(hào)召不加班,2017年主張“陪伴是最長(zhǎng)情的告白”,到2018年提出“謝謝顧家的你”,2019年發(fā)布“讓愛不缺席”,再到去年發(fā)起線上線下挑戰(zhàn)賽,攜手歐陽(yáng)娜娜與梁靜茹,借勢(shì)歌曲《寧夏》喚起對(duì)家庭的珍視和關(guān)愛,一路走來,顧家家居以“愛”為驅(qū)動(dòng)力不斷為消費(fèi)者創(chuàng)造更美好的生活,816全民顧家日也跳脫出對(duì)銷量的追求,而是通過符號(hào)化表達(dá)深入消費(fèi)者的心智,累積成品牌的內(nèi)在情感價(jià)值。
顧家家居與東方甄選的直播合作揭開溯源工廠的面紗,消費(fèi)者有機(jī)會(huì)親眼目睹這些產(chǎn)品的品質(zhì)把控,感受品質(zhì)的鑄造。顧家以穩(wěn)健步伐和深厚的品牌底蘊(yùn)不斷前行,提升技術(shù)驅(qū)動(dòng)力,為行業(yè)帶來更多新的突破。以貼近消費(fèi)者的訴求為研發(fā)變革點(diǎn),逐一打破了現(xiàn)實(shí)與理想的壁壘。這次合作直播也給消費(fèi)者帶來了許多福利和用戶權(quán)益,使他們享受到購(gòu)物的樂趣和特別優(yōu)惠。
以家為原點(diǎn),顧家家居正將消費(fèi)需求轉(zhuǎn)化為品牌發(fā)展動(dòng)力,期待之后,顧家家居能持續(xù)傳遞愛和關(guān)懷,通過產(chǎn)品創(chuàng)新讓每個(gè)用戶感受到家的溫暖和歸屬感,引領(lǐng)行業(yè)新趨勢(shì)。
來源:中華網(wǎng)
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