“暑”不盡的美好回憶，盡在抖音生活服務(wù)“這是我愛的夏天”

夏天仿佛兜藏了一系列永不褪色的記憶片段，每年都不禁讓人反復(fù)回味。從小時候和朋友們一起追逐的暑假、剛從冰箱里拿出來的西瓜、一起玩水的游泳館，到長大后路邊的啤酒燒烤、慵懶涼爽的沙灘嬉水、跟著節(jié)奏搖擺跳躍的音樂節(jié)......夏天就好像一個回憶的“保鮮柜”，每一個片段都如同剛剛發(fā)生過一般鮮活如初。

2023年的夏天，大家的回憶里又多了和抖音生活服務(wù)一起度過的時光：跟著高圓圓、五條人、劉戀、陳赫、李現(xiàn)等人氣明星解鎖夏天的美好，在滿載音樂和煙火氣的“夏日生活節(jié)”里漫游，還有千萬紅包可以每天領(lǐng)取。躁動的心需要安放、平淡的日子需要新鮮感的沖擊、飛逝的時間需要用回憶填滿，在夏天這個漫長而熱烈的季節(jié)，抖音生活服務(wù)在陪伴中成了“懂”用戶的“伙伴”。

明星達(dá)人沉浸式種草，快樂夏天始于心動

夏天的樣子可以有很多種。有人想來一場不設(shè)限的旅行，于是跟著高圓圓在巴黎街頭漫步、一覽“世界花都”的浪漫基因，輕松愉快地開啟了一場“清新之夏”;有人跟隨五條人一起探索廣州的老城區(qū)，邂逅藏在街頭巷尾的濃濃煙火氣，恣意享受著獨(dú)一無二的“隨性之夏”。有人厭倦了朝九晚五的生活，跟隨劉戀一起來了一場“城市逃離之旅”，穿行在麥田村落、體驗古法扎染，邂逅了一場追風(fēng)的“靈感之夏”。

當(dāng)然，很多喜歡美食的朋友也跟著陳赫開展的“美食大作戰(zhàn)”，抓住夏天的尾巴吃遍夏日專屬美食，開啟了一場“美味之夏”。還有人跟著李現(xiàn)在抖音同城領(lǐng)取了紅包，暢享夏日吃喝玩樂，度過了一個“快樂之夏”。也有不少網(wǎng)友進(jìn)入華少、李好、涂磊、劉畊宏等眾多明星的直播間，用更實(shí)惠的價格買到夏天專屬的快樂，收獲了又一個“繽紛之夏”……而這些都在抖音生活服務(wù)「這是我愛的夏天」活動給大家的“撒歡兒錦囊”里。平臺攜手眾多人氣明星，向大家充分展示了“想玩就玩、想走就走、想吃就吃就是‘我’愛的夏天。”

除此之外，明星們的Vlog還引發(fā)了站內(nèi)達(dá)人的關(guān)注，大理本地生活服務(wù)達(dá)人深扒劉戀Vlog同款，總結(jié)出“白金加強(qiáng)版”大理高質(zhì)量游玩攻略，并種草匯聚在了大理城市POI，方便大家“想走就走，隨搜隨有”。美食達(dá)人們也受陳赫Vlog啟發(fā)，發(fā)布各類夏日美食攻略供大家參考。在#申請上車投喂陳赫 的話題下，有人安利紅艷艷的自貢特辣燒烤，配上冰啤酒和冰西瓜，看得人吸溜口水;也有人種草了超級好吃的北京烤鴨，鴨皮輕盈酥不膩，“像往毛孔里打氣一樣。”

吃喝玩樂一站式參與，線下活動新體驗

除了在線上讓明星達(dá)人們帶大家“云”游玩、“云”逛吃、“云”打卡，給大家提供夏日生活的新思路，抖音生活服務(wù)還在活動期間聯(lián)合AMIRO覓光等品牌打造了快閃活動，更在收官階段給“宅不住”的網(wǎng)友們打造了一場充滿歡樂與驚喜的“游樂場”——「夏日生活節(jié)」。

炎炎夏日，音樂節(jié)無疑是年輕人社交互動中的高頻詞，也是抖音里占據(jù)人氣榜的“常客”。「夏日生活節(jié)」用一場音樂節(jié)釋放了大家一夏天的躁動與激情，眾多重磅嘉賓輪番上陣，樂迷們現(xiàn)場高聲齊唱，還有猝不及防的彩帶雨像星空一樣照亮了大家璀璨的回憶。當(dāng)然，夏天更少不了逛吃玩樂。活動和島嶼生活方式市集品牌“島集”強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，將眾多新潮的品牌搬到了夏日生活節(jié)現(xiàn)場，無論是創(chuàng)意十足的花椒冰淇淋、慢生活的云南特色美食，還是童心十足的服裝店、理想又夢幻的葡萄酒餐廳，都大大滿足了網(wǎng)友對熱鬧生活氣的向往，還把老式趕集玩出了新花樣。

你以為這就結(jié)束了嗎?其實(shí)這只是活動的冰山一角!在園區(qū)里，大家可以和多巴胺色彩的地標(biāo)合照打卡，也可以去參加腦力和體力兼具的趣味游戲，站在不同的地方用飛盤投籃，快樂到“起飛”。玩累了還可以到都市露營區(qū)，體會成都本地的非遺文化……作為「這是我愛的夏天」的收官活動，夏日生活節(jié)給網(wǎng)友們帶來了全新的消暑場景體驗，讓很多人直呼“根本玩不夠”。

「這是我愛的夏天」活動，為用戶提供了上百種“度”夏的場景思路：大家可以在海邊肆意奔跑，去山野間尋找一絲清涼，在城市里隨意Citywalk，去看海、看日出、看演唱會。當(dāng)然，也催生了不少腦洞大開的整活：獨(dú)特的“蒜香西瓜”、曬出“半永久拖鞋”的腳……網(wǎng)友們今夏的主題滿是“快樂”與“自由”，大家不僅紛紛自發(fā)帶#這就是我愛的夏天 分享自己的夏日生活，還在這個夏天快要結(jié)束的時刻，在#當(dāng)別人問我這個夏天是怎么過的 話題下曬出今夏的生活碎片，分享自己生活中的小確幸和難忘瞬間。

嗨玩一“夏”，「這是我愛的夏天」想用戶所“享”

每到夏天，用戶出行熱情高漲，各大景區(qū)游客爆滿，餐館、清涼飲品店等迎來消費(fèi)高峰期，不少人還選擇在晚上出門逛夜市、賞夜景，各種消費(fèi)市場的新業(yè)態(tài)和新場景也層出不窮……這些都證明了夏日經(jīng)濟(jì)迸發(fā)出的活力與潛力?；顒由疃榷床煊脩粼谙娜粘院韧鏄酚蔚男枨?，截至目前，#這是我愛的夏天 話題累計曝光量已達(dá)108億，14個活動相關(guān)熱點(diǎn)話題登上20個站內(nèi)外熱點(diǎn)榜。回顧本次「這是我愛的夏天」活動，會發(fā)現(xiàn)三個特點(diǎn)：

1. “以用戶為核心”的內(nèi)容初心。今年消費(fèi)端需求遠(yuǎn)比往年火熱，「這是我愛的夏天」借勢夏日消費(fèi)熱潮，豐富了對應(yīng)場景和玩法，不僅推出了多個明星同款夏日“撒歡兒秘籍”和“種草清單”，還打造了露天觀影餐廳、夏日演出等多個消暑場景，讓用戶回歸到與“我”相關(guān)的生活日常。

2. 鏈接海量商家提供豐富優(yōu)質(zhì)的服務(wù)：目前抖音生活服務(wù)合作門店已超200萬家，分布在370余座城市，涵蓋衣食住行等業(yè)態(tài)。“線上購買，線下消費(fèi)”的形式也已經(jīng)被廣大用戶所接受。在「這是我愛的夏天」活動中，許多網(wǎng)友觀看明星直播時被種草，購買了團(tuán)購券到線下進(jìn)行消費(fèi)，從心動到行動，抖音生活服務(wù)將各地的夏日美食和出行體驗都帶到了用戶身邊。

3. 從“遠(yuǎn)程看到”到“親身體驗”的升級：活動合作站內(nèi)達(dá)人和人氣明星，把體驗做到前置化，以“明星的沉浸式體驗短視頻+直播間邊吃邊聊邊下單”的形式，拋出了更多生活方式的可能性。同時，聯(lián)合AMRIO覓光在深圳打造覓光快閃，和咖啡品牌一起推出“早C晚A”活動，讓用戶暢享美麗“不設(shè)限”的夏日;攜手維他檸檬茶開啟“露營觀影季”，在廣州打造連續(xù)一周的“星空電影之夜”。除此之外，活動還在收官階段打造了“夏日生活節(jié)”活動，將市集搬到現(xiàn)場，讓大家能夠到線下參與其中，親身體驗更多的生活趣味。

目前，「這是我愛的夏天」活動雖然已經(jīng)收官，但抖音生活服務(wù)的陪伴仍會繼續(xù)。即將開啟的“抖音國慶吃喝玩樂節(jié)”活動，同樣覆蓋生活服務(wù)領(lǐng)域全品類，為大家提供節(jié)日優(yōu)惠，還有明星&達(dá)人參與……用戶對美好生活的各式追求仍會在活動中得以實(shí)現(xiàn)。未來，平臺還將繼續(xù)深挖各色生活場景，為用戶提供更多“吃喝玩樂”新思路，探索更多美好生活新可能。

來源：搜狐網(wǎng)