網(wǎng)絡(luò)微短劇規(guī)范發(fā)展勢在必行

　　日前，針對網(wǎng)絡(luò)微短劇領(lǐng)域出現(xiàn)的諸多亂象，國家廣播電視總局公布了有針對性的治理舉措，提出要加快制定《網(wǎng)絡(luò)微短劇創(chuàng)作生產(chǎn)與內(nèi)容審核細(xì)則》(以下簡稱《細(xì)則》)，引發(fā)輿論的關(guān)注和討論。

　　《細(xì)則》提到，“推動(dòng)行業(yè)自律，互相監(jiān)督，全行業(yè)共同抵制違規(guī)網(wǎng)絡(luò)微短劇”。如今，不少網(wǎng)絡(luò)微短劇的制作者，只考慮視頻能否帶來流量，引發(fā)噱頭，卻不考慮故事情節(jié)、拍攝鏡頭是否違背公序良俗。有些內(nèi)容低俗乃至帶有色情信息的微短劇，對觀眾尤其是未成年人產(chǎn)生了負(fù)面影響。如果任由那些違規(guī)網(wǎng)絡(luò)微短劇在行業(yè)里“大行其道”，也難免會(huì)壓縮優(yōu)質(zhì)作品的生存空間，也不利于形成一個(gè)良性的行業(yè)競爭環(huán)境。

　　讓人“反胃”的網(wǎng)絡(luò)微短劇，往往都有“狗血”情節(jié)和奇葩設(shè)定，有些鏡頭既“香艷”又“狗血”，滿足了一些人的特殊癖好，迎合了大量觀眾的獵奇心理。但它在真正的藝術(shù)層面上有什么價(jià)值嗎?看到這樣的網(wǎng)絡(luò)微短劇，能對人的心智成長帶來什么好處嗎?答案是顯而易見的。然而，在現(xiàn)實(shí)中，一些人根本不在乎這些，只要能讓觀眾滿足了一時(shí)的心理快感，讓商家賺到了錢，似乎就“大功告成”了。試想，任由這種內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)微短劇的領(lǐng)域里“肆意生長”，最終會(huì)讓這個(gè)圈子變成什么樣?

　　除卻價(jià)值觀導(dǎo)向的問題，一些網(wǎng)絡(luò)微短劇在收費(fèi)模式上也很有“套路”，讓觀眾在不知不覺之間，就花了很多錢，但消費(fèi)的性價(jià)比卻很低。完整看完一部短劇，可能會(huì)花費(fèi)幾十元或上百元不等。有的網(wǎng)絡(luò)微短劇在廣告里號稱“9.9元解鎖本劇全集”，但觀眾一旦“上套”，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，看到一半還得繼續(xù)充錢。

　　說到底，商家設(shè)置的盈利模式，就是吃準(zhǔn)了很多消費(fèi)者盲目跟風(fēng)和沖動(dòng)消費(fèi)的心理，并用各種誘導(dǎo)話術(shù)來吸引觀眾充值。一些商家專門將網(wǎng)絡(luò)微短劇投放到精準(zhǔn)的人群中，有的中老年人都被當(dāng)成了“韭菜”，即便上當(dāng)受騙了，也只能認(rèn)栽，很少有人真的會(huì)去維權(quán)。如此一來，一些商家就更加肆無忌憚了。

　　網(wǎng)絡(luò)微短劇規(guī)范化可謂勢在必行。只有相關(guān)部門制定更加詳細(xì)的規(guī)范，落實(shí)監(jiān)管責(zé)任，提升監(jiān)管能力，才有可能減少網(wǎng)絡(luò)微短劇領(lǐng)域的諸多亂象。按照上述《細(xì)則》的要求，應(yīng)該做好專項(xiàng)整治工作，需要“進(jìn)一步優(yōu)化算法推薦，完善廣告推流審核機(jī)制”，這一點(diǎn)可謂抓住了問題的關(guān)鍵。

　　很多人在看網(wǎng)絡(luò)微短劇時(shí)，都是抱著試試看的想法，存在一定的盲目性、沖動(dòng)性和被動(dòng)接受性?？梢哉f，平臺(tái)“投喂”什么，觀眾往往就看什么，而且看的同類作品越多，系統(tǒng)就會(huì)“推薦”觀眾繼續(xù)看相關(guān)的視頻內(nèi)容。時(shí)間長了，本來有判斷力的人，也可能陷入這推薦機(jī)制的“陷阱”。這背后的算法，其實(shí)并非不能調(diào)整，關(guān)鍵是看從業(yè)者是否有優(yōu)化算法、讓推薦機(jī)制向優(yōu)質(zhì)作品傾斜的決心。

　　廣告和引流機(jī)制也是如此——不能讓算法“控制”人，而是要讓人利用算法去呈現(xiàn)和推廣更多好的網(wǎng)絡(luò)微短劇作品。讓那些“打擦邊球”和粗制濫造的短視頻，不再頻繁出現(xiàn)在人們的手機(jī)屏幕上。只是在這個(gè)過程中，一些商家不能只謀求短期利益，要知道優(yōu)化算法的最終目的，也是讓好的作品得到更多的關(guān)注，進(jìn)而真正給商家?guī)沓志玫恼蚶妗?/p>

　　總而言之，作為一種新興的網(wǎng)絡(luò)文化生態(tài)領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)微短劇難免存在魚龍混雜的問題，但隨著監(jiān)督力量和行業(yè)自我凈化能力的提升，相信在不久之后，這一領(lǐng)域的發(fā)展氛圍，將更加有序和健康。（黃帥）

來源：中國青年報(bào)