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文旅年終觀察:微短劇出海,靠的是什么?

華夏經(jīng)緯網(wǎng) > 文化 > 文化觀察      2024-01-02 08:05:39

中新網(wǎng)杭州12月29日電 題:文旅年終觀察:微短劇出海,靠的是什么?

作者 謝盼盼 童笑雨

橫店變“豎店”、“霸道總裁愛上我”……微短劇是如今當(dāng)之無愧的“流量新貴”,并一舉火到海外,成為“老外”的最愛。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,各大海外社交平臺短劇標(biāo)簽#shortdrama擁有高達(dá)6.8億的觀看次數(shù)。最近,中國某平臺旗下短劇App Reelshort一度登上美國iOS娛樂榜第1名、總榜第2名。據(jù)悉,中國短劇在海外微短劇市場的市占率已達(dá)到80%以上。

中國微短劇為何圈粉“老外”?或者換句話說,微短劇出海,靠的是什么?中國豎屏拍攝能力的工業(yè)化功不可沒。

橫店微短劇拍攝現(xiàn)場。董易鑫攝

有著“東方好萊塢”之稱的浙江橫店,如今成為短劇風(fēng)暴的中心。在這里,場景、服裝、器材、群演都能隨時(shí)找到,為劇組節(jié)省了很多成本?!艾F(xiàn)在的橫店不叫橫店叫‘豎店’,因?yàn)檫@里遍地都是拍豎屏短劇的劇組?!币晃粰M店的短劇演員說,每天橫店都有近百部微短劇在籌備、開機(jī)、殺青,熱門場景更是同時(shí)有五、六個(gè)劇組拍攝。

橫店只是中國微短劇發(fā)展的一個(gè)縮影?!?023—2024年中國微短劇市場研究報(bào)告》顯示,2023年中國網(wǎng)絡(luò)微短劇市場規(guī)模為373.9億元,同比增長267.65%。

不僅是影視機(jī)構(gòu),政府部門也將目光投向微短劇。

依托出眾的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ),杭州臨平致力成為“最懂微短劇的政府”,并提出全力構(gòu)建“寫—拍—播—評—投”五位一體影視微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展品牌,打造從創(chuàng)作、拍攝、制作、發(fā)行、交易到衍生產(chǎn)業(yè)為一體的微短劇全產(chǎn)業(yè)鏈。

在北京大學(xué)中文系教授張頤武看來,拍攝工業(yè)化是微短劇出海的基礎(chǔ)。他提到,當(dāng)下全球不少地方的年輕受眾已經(jīng)非常熟悉短視頻的表現(xiàn)方式,短視頻一開始就是在中國得到充分發(fā)展后被“全球化”的,現(xiàn)在微短劇也具有了這樣的特征。

微短劇之所以火爆,還有一個(gè)至關(guān)重要的原因:爽,得到較多的共鳴。

張頤武表示,若仔細(xì)研究微短劇的受眾便能發(fā)現(xiàn),他們大多是基本溫飽有余,但又大都面臨事業(yè)或生活層面的一些瓶頸或苦惱。豪門恩怨、霸道總裁和灰姑娘的愛情、打工人逆襲、扮豬吃老虎等劇情,能讓人一時(shí)緩解焦慮和不安,獲得某種撫慰和滿足。

至于“中國爽劇出?!?,很大程度上是因?yàn)檫@種處境和狀態(tài),世界其他地方的年輕群體也會遇到,境遇的相似之處使得他們?nèi)菀桩a(chǎn)生共鳴。

此外,記者發(fā)現(xiàn),微短劇雖然“來自中國”,但它們在海外都進(jìn)行了“本土化”改造,即“海外本土題材+中國短劇敘事結(jié)構(gòu)”,而非直接使用中國元素或中國制作。在創(chuàng)作上,它們大多保留豪門、霸總、情感背叛等東西方通用的元素,加上歐美流行的狼人、吸血鬼、龍族血統(tǒng)等設(shè)定,再由海外高顏值演員演繹。

“故事的內(nèi)核是在中國被發(fā)展起來的,但到了其他不同地域卻被賦予當(dāng)?shù)氐拿婷玻虼司湍苷宫F(xiàn)出一種當(dāng)?shù)鼗摹廖丁??!睆堫U武表示,這樣的微短劇更容易被理解和接受,不會產(chǎn)生文化上的障礙。

微短劇出海紅紅火火,這是否說明中國短劇將成為繼中國網(wǎng)文、美國電影、韓流文化以及日漫之后的“第五個(gè)全球文化現(xiàn)象”?

希臘中希時(shí)報(bào)、希中網(wǎng)總編輯汪鵬表示,這或是一個(gè)愿景,因?yàn)樵诤M?,微短劇的商業(yè)模式并未走通?!澳壳拔⒍虅〉暮M馐袌雠嘤廊惶幵诜浅3跫壍碾A段?!?/p>

他提到,無論是長劇還是短劇出海,華人受眾占據(jù)很大比例。對比中國大基數(shù)的下沉市場,歐美用戶對豐富視效、影像質(zhì)感的要求更高。包括好萊塢最擅長的硬科幻、特效大片,也養(yǎng)成了歐美用戶較高標(biāo)準(zhǔn)的文化娛樂消費(fèi)口味。要想拓寬受眾圈,還是要在內(nèi)容上下功夫。

其次,要建立當(dāng)?shù)氐膱F(tuán)隊(duì)去融入當(dāng)?shù)厥袌觯私猱?dāng)?shù)赜脩舻男枨?,打通?nèi)容生態(tài)與商業(yè)生態(tài),但對于很多公司而言,短劇出海目前還在初始階段。要讓微短劇制作公司能夠有利可圖,才能吸引更多專業(yè)公司加入,形成一個(gè)良性、可持續(xù)的循環(huán)。(完)


  責(zé)任編輯:王江莉
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