藝起歸來2023
經(jīng)過十?dāng)?shù)年的分流和創(chuàng)新,“現(xiàn)象級(jí)”“爆款”“霸屏”在國(guó)產(chǎn)綜藝領(lǐng)域已經(jīng)可遇難求。2023年的綜藝市場(chǎng)延續(xù)著近兩年“降本增效”的制播策略,一方面穩(wěn)定“綜N代”的基本盤,提升節(jié)目新鮮度和關(guān)注度;另一方面,努力在內(nèi)容細(xì)分、創(chuàng)新表達(dá)上,打造受眾圈層,尋找身份認(rèn)同。
音樂綜藝:走向多元探索
音樂綜藝類依舊是今年最大的節(jié)目品類,與以往不同,2023年的音綜不再糾結(jié)于同題競(jìng)爭(zhēng),而是走向了更多元的探索,在細(xì)分賽道上各自耕耘,希望精準(zhǔn)抓住圈層人群的喜好。
“綜N代”中,《乘風(fēng)2023》《披荊斬棘3》《天賜的聲音》等老牌綜藝收視穩(wěn)定,《聲生不息》年初“寶島季”年末“家年華”,兩季主題雖然不同,但要義都在梳理中華音樂源流,以音樂溝通兩岸三地。
《時(shí)光音樂會(huì)》則打出“重逢老友、結(jié)交新友”口號(hào),沉浸地講述我和音樂好友的故事,氣氛自然純粹。時(shí)隔兩年重啟的《樂隊(duì)的夏天》讓音樂Live線上的氣氛同樣熾烈,一曲《大夢(mèng)》又唱得全網(wǎng)心有戚戚。
今年的幾檔音綜新品開始嘗試在更多方向?qū)ふ彝黄瓶凇S蓛?yōu)酷出品的OST綜藝《劇好聽的歌》選擇以情動(dòng)人,讓《蒼蘭訣》等近年熱播劇OST(原聲)參與競(jìng)演;騰訊視頻《舞臺(tái)2023》、芒果TV《青春π計(jì)劃》同樣主打舞臺(tái)競(jìng)演,陣容卻大相徑庭,“舞臺(tái)”同臺(tái)競(jìng)技者多是新生態(tài)歌手,“青春π”搜羅了全網(wǎng)不被定義的音樂“通才”與“怪才”,B站的大學(xué)生音樂綜藝《愛唱歌的大學(xué)生》女生季,則直接把選手鎖定在青春校園里那群“精神狀態(tài)滿分”的大學(xué)女生,三檔競(jìng)演錯(cuò)落播出,照顧到了不同年輕人群的觀看體驗(yàn)。
觀察類綜藝:“情緒”成寶
繼續(xù)前兩年的勢(shì)頭,聚焦職業(yè)進(jìn)階的職場(chǎng)綜藝、關(guān)注情感成長(zhǎng)的戀愛綜藝、關(guān)照社會(huì)現(xiàn)實(shí)的觀察類綜藝,在今年依舊表現(xiàn)亮眼。
情感觀察節(jié)目提供完整感情的生命全程。你可以在《心動(dòng)的信號(hào)》中,體驗(yàn)初戀的虐與甜,在《半糖戀人》中感受中年之愛的穩(wěn)健和果斷,在《愛的修學(xué)旅行》中,探索明星夫妻的相處之道,在《再見愛人》中,追問“誰都沒錯(cuò),日子怎么就沒法過了?”然后反省、修復(fù)抑或放下……
隔著屏幕,還能學(xué)到更多。比如,在B站的《零零職介所》和《令人心動(dòng)的Offer4》中,學(xué)習(xí)職場(chǎng)菜鳥的生存法則;在《五十公里桃花塢》中,修煉“i人”的社交秘笈;或者加入《毛雪汪》,享受一下老友相伴的松弛;或者沉浸在《種地吧》中,療愈都市生活的精神內(nèi)耗。
旅行綜藝:融入更多文化內(nèi)涵
今年的旅行節(jié)目也不再簡(jiǎn)單地走馬觀花,而是通過嘉賓的深度體驗(yàn)和探索,融入更多文化內(nèi)涵與專業(yè)知識(shí)。
《哈哈哈哈哈 第三季》,真正實(shí)現(xiàn)了360度展現(xiàn)東北地域文化的多樣魅力——雪地足球、鑿冰捕魚、洗浴文化、燒烤雞架……《來活了兄弟》則通過“來活兄弟團(tuán)”的全國(guó)“整活”之旅,解鎖最能代表城市魅力的特色體驗(yàn)?!兑黄饠]串吧》,展現(xiàn)了綜藝緊跟潮流動(dòng)向的敏銳直覺,把淄博燒烤點(diǎn)燃的那把火傳遞到了全國(guó)各地。
《花兒與少年·絲路季》則是帶著觀眾去看中國(guó)的“世界朋友圈”。七位有梗的花少成員一路且行且樂,讓節(jié)目成為熱搜話題的???。
既好笑又療愈的還有主打自然旅居的《現(xiàn)在就出發(fā)》,相比自然風(fēng)光、地域文化,這部節(jié)目中的生活場(chǎng)景可能更讓人印象深刻:下雨天,賈冰在屋外做飯,時(shí)不時(shí)與屋內(nèi)的沈騰、范丞丞搭茬兒玩笑……誰也沒有刻意抖包袱,空氣中卻飄滿了快樂的因子。
這幾檔節(jié)目也在提醒行業(yè),要實(shí)現(xiàn)嘉賓們從陌生人到老友的關(guān)系轉(zhuǎn)化,節(jié)目組要給予足夠的空間和時(shí)間讓他們真實(shí)地相處,個(gè)性分明的人和真實(shí)的情感流動(dòng)才是綜藝的內(nèi)容根本。
體競(jìng)綜藝:各家打法不同
2023年,其他賽道的節(jié)目似乎都在有意避讓,錯(cuò)峰出行,唯有體育競(jìng)技節(jié)目在年底之際,逆流而上搞起了同題比強(qiáng)。當(dāng)然,各家的打法不盡相同。
騰訊視頻的《我可以47》節(jié)目設(shè)定在世界末日來臨之前,選手需要接受一系列極端困境的挑戰(zhàn),通關(guān)晉級(jí)不止是關(guān)乎力量的強(qiáng)弱,還有謀略、選擇。愛奇藝《勢(shì)不可擋》著重于個(gè)人形體和精神魅力的釋放,為觀眾帶來最原始的感官享受。芒果TV《哎呀好身材:奔赴季》則是男女選手需要兩兩組隊(duì),共同完成競(jìng)技任務(wù),在比賽與挑選搭檔間會(huì)摩擦出不一樣的火花,導(dǎo)致節(jié)目被觀眾評(píng)價(jià)為“體能綜藝轉(zhuǎn)型戀綜”。
微盤點(diǎn)
綜N代
根據(jù)云合數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),2023年上半年《奔跑吧第7季》正片有效播放9.0億,市占率15.8%,位居全網(wǎng)電視綜藝霸屏榜榜首。網(wǎng)綜端,上半年,《哈哈哈哈哈 第三季》正片,有效播放9.4億,市占率12.1%,領(lǐng)跑網(wǎng)綜市場(chǎng)。從流量占比上講,綜N代也是綜藝行業(yè)的“壓艙石”。上半年,綜N代有效播放占比高達(dá)77%。
小體量
2023年,各平臺(tái)推出了不少小體量綜藝,比如《毛雪汪》《種地吧》《閃亮的日子》……它們分布在騰訊視頻的小鮮綜賽道、芒果TV的輕綜藝板塊、優(yōu)酷的一刻綜系列中。
小體量的共同特點(diǎn)是,正片時(shí)長(zhǎng)為1小時(shí)左右,在嘉賓搭配、話題深度等方面比較靈活,有較大的操作空間。小體量綜藝的出現(xiàn),一方面是對(duì)沖短視頻平臺(tái)的同類內(nèi)容,另一方面也是在新環(huán)境尋找新的生存方式。
跨界衍綜
今年,視頻平臺(tái)圍繞熱播劇影IP進(jìn)行衍生綜藝開發(fā),比如《長(zhǎng)相思》衍綜《大荒奇遇記》,《七時(shí)吉祥》衍綜《十萬個(gè)約定》,《封神第一部》衍綜《封神訓(xùn)練營(yíng)》,不過這些綜藝更像是劇影的售后,多以主創(chuàng)的訪談和劇影的花絮組成,在綜藝形式上創(chuàng)新有限。
素人綜藝
2023年年末,騰愛芒果在同期推出了自己的體競(jìng)節(jié)目,《我可以47》《勢(shì)不可擋》《哎呀好身材:奔赴季》,三部綜藝的主要參與者雖然都是素人,卻都是在各自領(lǐng)域的佼佼者。不過,隨著節(jié)目的進(jìn)行,三檔節(jié)目也出現(xiàn)不同程度的真人秀內(nèi)容沖淡體競(jìng)主題、明星觀察套路過重等負(fù)面評(píng)價(jià),體競(jìng)綜藝始終沒有大范圍“破圈”。
思考
好的綜藝要有閱讀時(shí)代的能力
2023年即將過去,2024年我們能看到什么。
11月,蘇、芒、京、浙四大衛(wèi)視陸續(xù)完成招商會(huì),鋪展2024綜藝藍(lán)圖。江蘇衛(wèi)視方面,《最強(qiáng)大腦11》被重點(diǎn)推介。除了被觀眾所知的“腦力大神”的看點(diǎn)外,新一季節(jié)目把重點(diǎn)放在了“中外高手同臺(tái)競(jìng)技”。湖南衛(wèi)視的重頭戲放在確認(rèn)重啟的《歌手2024》,宣傳賣點(diǎn)為“國(guó)際季”“一周一直播”。北京衛(wèi)視重啟缺席多年的《跨界歌王2024》。浙江衛(wèi)視將繼續(xù)《奔跑吧》“一年兩季,兩路奔襲”的策略;《天賜的聲音5》以吉克雋逸“常駐合伙人”身份為主要宣發(fā)點(diǎn)……網(wǎng)綜也是如此,綜N代當(dāng)家,輔以獨(dú)創(chuàng)新品,不過可能到了年尾又會(huì)發(fā)現(xiàn),半數(shù)以上的創(chuàng)新僅止于創(chuàng)意,無法落地。
無論2023年還是2024年,“綜N代”仍舊是綜藝市場(chǎng)的主力。畢竟,經(jīng)典的綜N代IP沉淀了用戶基本盤與內(nèi)容口碑,無論在節(jié)目招商還是內(nèi)容創(chuàng)新上都更有勝算。守住基本盤意味著守住了發(fā)展的底線。
“綜N代”要想領(lǐng)先全網(wǎng),要把自己的閱歷轉(zhuǎn)化成閱讀時(shí)代的能力,在迭代重生中,實(shí)時(shí)匹配年輕人的語境,捕捉當(dāng)下的情緒——?dú)v經(jīng)十年,沒有誰比綜N代們更懂,一檔綜藝節(jié)目最大的對(duì)手不是同行,而是其他娛樂品類和過去的自己。
本組文/本報(bào)記者 祖薇薇
來源:北京青年報(bào)
網(wǎng)站簡(jiǎn)介 / 廣告服務(wù) / 聯(lián)系我們
主辦:華夏經(jīng)緯信息科技有限公司 版權(quán)所有 華夏經(jīng)緯網(wǎng)
Copyright 2001-2024 By m.612g.cn