繁體簡體

圖書品牌化漸成市場(chǎng)趨勢(shì) 如何助力出版行業(yè)發(fā)展?

華夏經(jīng)緯網(wǎng) > 文化 > 文化信息      2024-01-12 08:57:52

中新網(wǎng)北京1月11日電(記者 上官云)在剛剛過去的這一年,圖書市場(chǎng)表現(xiàn)如何?《2023年圖書零售市場(chǎng)年度報(bào)告》顯示,2023年中國圖書零售市場(chǎng)碼洋規(guī)模為912億元,同比上升4.72%,恢復(fù)增長態(tài)勢(shì)。

10日,第七屆閱讀X論壇在北京舉行,主題為“數(shù)據(jù)洞察與品牌發(fā)展”。論壇由渠道洞察篇、品牌洞察篇組成,并圍繞兒童品牌、文學(xué)藝術(shù)/人文社科品牌、教育/動(dòng)漫二次元品牌特別舉辦了“出版品牌分論壇”,多位業(yè)內(nèi)人士從圖書行業(yè)的現(xiàn)狀出發(fā),分享了自己的觀點(diǎn)。

本次論壇現(xiàn)場(chǎng)。主辦方供圖
本次論壇現(xiàn)場(chǎng)。主辦方供圖

會(huì)上,北京開卷信息技術(shù)有限公司研究部經(jīng)理馮小慧發(fā)布了《定位與拓展——出版品牌發(fā)展研究報(bào)告》。數(shù)據(jù)顯示,基于開卷監(jiān)測(cè)的品牌數(shù)據(jù),自2010年起,出版品牌的數(shù)量快速增長,早期成立的出版品牌不斷發(fā)展壯大,有些在原有領(lǐng)域中不斷持續(xù)深耕,向更加細(xì)化的領(lǐng)域拓展,也有些品牌通過建立子品牌向新的領(lǐng)域跨界拓展,進(jìn)一步擴(kuò)張市場(chǎng)版圖,圖書品牌化成為市場(chǎng)趨勢(shì)。

接力出版社有限公司總編輯白冰以“實(shí)施精品戰(zhàn)略,堅(jiān)守品牌之路”為主題進(jìn)行了分享。白冰認(rèn)為,出版單位要堅(jiān)持實(shí)施精品戰(zhàn)略,堅(jiān)守品牌之路,打造品牌圖書和品牌產(chǎn)品,培養(yǎng)品牌相關(guān)人才,樹立良好的企業(yè)品牌,多維度提升企業(yè)價(jià)值,以突破少兒圖書發(fā)展的瓶頸。

本次論壇現(xiàn)場(chǎng),嘉賓發(fā)言。主辦方供圖
本次論壇現(xiàn)場(chǎng),嘉賓發(fā)言。主辦方供圖

在過去的一年,圖書零售渠道有哪些變化?北京開卷信息技術(shù)有限公司副總裁楊偉以“分化與融合——2023渠道洞察”為主題進(jìn)行分享,并分析了2023年圖書零售渠道的兩個(gè)主要趨勢(shì):分化與融合。

楊偉提到,圖書零售正隨著電商和新媒體的發(fā)展而分散到多個(gè)平臺(tái),并采取不同的營銷和銷售策略,同時(shí)出版和發(fā)行零售單位也在探索不同形式的一體化策略。這些現(xiàn)象導(dǎo)致了市場(chǎng)增量和購買需求的多樣化,不同渠道的暢銷書和促銷原因都有所不同。

“實(shí)施‘新集團(tuán)化’戰(zhàn)略 搭建雙循環(huán)產(chǎn)業(yè)體系”,這是浙江省新華書店集團(tuán)有限公司黨委書記、董事長蔣傳洋所做的主題分享,其中也總結(jié)了浙江省新華書店在圖書發(fā)行產(chǎn)業(yè)體制改革中的發(fā)展策略和成果。

據(jù)他介紹,浙江新華實(shí)行“新集團(tuán)化”戰(zhàn)略,通過構(gòu)建雙循環(huán)產(chǎn)業(yè)體系應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化,平衡線上線下發(fā)展,線上銷售占比迅速提升。并且通過分析實(shí)體門店轉(zhuǎn)型困境、產(chǎn)業(yè)體系特征和發(fā)展方向,提出了以文化價(jià)值挖掘和立體渠道構(gòu)建為發(fā)展方向。

此外,據(jù)主辦方介紹,本屆論壇特別呈現(xiàn)的“出版品牌分論壇”,聚焦品牌成長的關(guān)鍵元素,期待為獨(dú)立品牌與出版社之間架設(shè)溝通的橋梁,共同締造行業(yè)發(fā)展的新生態(tài)。(完)


  責(zé)任編輯:王江莉
互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可證10120170072
京公網(wǎng)安備 11010502045281號(hào)
違法和不良信息舉報(bào)電話:010-65669841
舉報(bào)郵箱:xxjb@huaxia.com

網(wǎng)站簡介 / 廣告服務(wù) / 聯(lián)系我們

主辦:華夏經(jīng)緯信息科技有限公司   版權(quán)所有 華夏經(jīng)緯網(wǎng)

Copyright 2001-2024 By m.612g.cn