平臺共創(chuàng)共振 新春“游購鄉(xiāng)村”

本報記者 魯 娜

賞鄉(xiāng)村美景、品鄉(xiāng)村文化、購鄉(xiāng)村好物……元旦至春節(jié)期間開展的2024年“游購鄉(xiāng)村”系列活動，匯集全國各地元旦、春節(jié)假期前后推出的鄉(xiāng)村旅游產品和線路、年俗文化活動、特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)大集、鄉(xiāng)村文創(chuàng)產品、區(qū)域優(yōu)勢農產品等重點產品和活動，并協(xié)調相關媒體渠道、金融機構、市場平臺開展專題推廣，豐富優(yōu)質供給、激發(fā)消費活力，滿足人民群眾節(jié)日期間物質和文化需求。

系列活動自開展以來，得到中央廣播電視總臺中國鄉(xiāng)村之聲、學習強國、公益中國、抖音、京東、淘寶天貓、美團、新浪微博、百度、高德地圖、攜程、阿里飛豬、小豬民宿、木鳥民宿等平臺積極響應、廣泛參與。開設#游購鄉(xiāng)村#話題及活動專題頁面、推介優(yōu)質鄉(xiāng)村旅游產品和精品線路、開展公益直播帶貨活動……各參與平臺共創(chuàng)共振，從宣傳推廣鄉(xiāng)村旅游精品線路、展示多彩鄉(xiāng)村年俗文化、帶動鄉(xiāng)村農文旅產品消費等方面著手，發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游綜合效益，推進農文商旅深度融合，促進農民增收和消費增長，充分展現鄉(xiāng)村旅游在推進文旅融合、助力鄉(xiāng)村振興、促進消費增長方面的重要作用。

線上線下共游華彩鄉(xiāng)村

鄉(xiāng)村，詮釋著人與自然的和諧共生，見證著時代發(fā)展的滄桑巨變。當前，我國鄉(xiāng)村旅游蓬勃發(fā)展，一批有特色、有內涵的鄉(xiāng)村旅游精品線路成為傳承創(chuàng)新鄉(xiāng)土文化、帶動鄉(xiāng)村特色產品銷售、促進城鄉(xiāng)消費增長的重要載體。

圍繞鄉(xiāng)村旅游精品線路，高德地圖以大數據出游指南“高德指南”呈現“游購鄉(xiāng)村 歡聚過年”全國鄉(xiāng)村旅游精品線路特色地圖，在高德地圖App首頁搜索“鄉(xiāng)村旅游地圖”“游購鄉(xiāng)村”，即可直接進入瀏覽專區(qū)。

攜程、飛豬、小豬民宿、木鳥民宿等OTA平臺加大對線路及周邊農文旅產品的宣傳推廣，聚力挖掘地域特色和文化內涵、豐富鄉(xiāng)村旅游產品和線路供給，并扶持各地民宿線上經營發(fā)展。

攜程度假農莊為2024年“游購鄉(xiāng)村”系列活動提供鄉(xiāng)村民宿服務入口，線上線下聯動，帶動各目的地振興鄉(xiāng)村旅游。飛豬“益起尋美”鄉(xiāng)村公益計劃發(fā)起“游購鄉(xiāng)村”系列活動，在App開設專題頁面，同時推出鄉(xiāng)村旅游爆款清單、成立公益達播聯盟、帶貨爆款清單，號召飛豬商家一起尋美鄉(xiāng)村游、推廣鄉(xiāng)村之美。小豬民宿圍繞鄉(xiāng)村民宿串聯目的地線路，打包特色在地體驗、年俗非遺活動等，推出一系列精品鄉(xiāng)村民宿產品；圍繞住民宿過大年、在民宿享濃濃年味等主題，重點推出一批具有春節(jié)特色體驗的精品鄉(xiāng)村民宿套餐產品。木鳥民宿優(yōu)選鄉(xiāng)村游較為成熟的城市目的地，在其App及小程序首頁設置“游購鄉(xiāng)村”專題頁面，同時推介更多鄉(xiāng)村優(yōu)質民宿，助力鄉(xiāng)村民宿主增收，賦能鄉(xiāng)村振興。

多彩年俗助力鄉(xiāng)村旅游“出圈”

從林海雪原到漁歌唱晚，從風味美食到千年文脈，中國的鄉(xiāng)村有著無限的可能性和包容性。圍繞“游購鄉(xiāng)村·多彩年俗”，各地創(chuàng)新開展文化體驗活動，傳承創(chuàng)新鄉(xiāng)村年俗，打造文旅融合新業(yè)態(tài)新場景，各參與平臺也積極傳播鄉(xiāng)村文化、推介鄉(xiāng)村好物。

2024年“游購鄉(xiāng)村”系列活動期間，抖音App搭建“游購鄉(xiāng)村”活動話題頁，開設#游購鄉(xiāng)村#話題，聚合各類冬季鄉(xiāng)村旅游線路推廣視頻，吸引更多用戶記錄鄉(xiāng)村美景、推介鄉(xiāng)村好物。此外，抖音以“激發(fā)鄉(xiāng)村新可能”為主題拍攝制作短視頻，還將在春節(jié)期間邀請抖音達人發(fā)布年俗年味短視頻，多渠道廣泛傳播，助力鄉(xiāng)村文旅消費和數字能力提升。

為助推鄉(xiāng)村旅游關注度提升，新浪微博充分發(fā)揮熱點優(yōu)勢，開設#游購鄉(xiāng)村 好物迎春#主題內容征集活動，聯動旅游達人及目的地策劃衍生話題，發(fā)酵鄉(xiāng)村旅游熱點，激發(fā)旅游興趣人群鄉(xiāng)村游熱情。組織聯動旅游及跨界頭部微博達人通過鄉(xiāng)村旅游原創(chuàng)圖文、視頻、直播內容，分享鄉(xiāng)村旅游寶藏玩法，助推鄉(xiāng)村旅游內容微博“破圈”傳播。

用直播的形式展現新奇有趣的地方民俗，百度百家號開設#游購鄉(xiāng)村#話題，推出龍年春節(jié)民俗活動，呈現地方年味視頻內容，并結合拍客分布地域廣泛的優(yōu)勢，直播普寧英歌舞、蔚縣打樹花、長樂大游神、歙縣舞魚燈、大同社火戲等新春民俗，讓用戶感受濃濃的春節(jié)氛圍。

直播帶貨激活鄉(xiāng)村農文旅消費

以新春佳節(jié)為窗口，2024年“游購鄉(xiāng)村”系列活動打開了一扇探尋中國鄉(xiāng)村文化魅力的大門，也為鄉(xiāng)村開拓出一條面向市場、面向文旅行業(yè)的通道。系列活動各參與平臺通過線上線下渠道，開展形式多樣、內容豐富的消費促進活動，激發(fā)鄉(xiāng)村文化和旅游消費活力、潛力。

“學習強國”平臺將在App開展“強國興農”助農直播帶貨活動，與各級政府合作將國家地理標志產品、區(qū)域公用品牌等農產品上架強國城，實現鄉(xiāng)村產銷對接和推廣。消費幫扶平臺“公益中國”將開展“游購鄉(xiāng)村”幫扶購活動，配套平臺補貼開展優(yōu)惠促銷活動，讓旅游與消費幫扶相結合。

抖音將開展鄉(xiāng)村農文旅產品營銷活動，通過專場直播、流量激勵、定制化商品，支持全國鄉(xiāng)村農文旅經營主體參與營銷活動。京東旅行、京東特產館聯合搭建“游購鄉(xiāng)村”活動頁，京東超市聯合京東旅行上線了“農特館年貨萬里行·各地特產齊直播”活動，聯合各地政府和商家，結合年俗文化、鄉(xiāng)鎮(zhèn)大集等特殊場景進行直播推介，加速農產品上行。

淘天集團聯動天貓、淘寶、淘寶直播、淘寶視頻等業(yè)務板塊，天貓家居舉辦“游購鄉(xiāng)村——天貓家享年味家飾大集”，專題展示年俗文創(chuàng)商品，讓年貨有文化又潮流；淘寶直播組織“游購鄉(xiāng)村·家鄉(xiāng)的美食”和“游購鄉(xiāng)村·田園的生活”直播活動，帶領觀眾品嘗鄉(xiāng)野美食、感受鄉(xiāng)土文化。

美團推出“旅游美食地圖”，聯動餐飲、酒店、景點打造促消費熱點，為消費者提供“吃住行游購娛”一站式目的地體驗入口。美團團購官方直播IP“36跡”以“家鄉(xiāng)的‘年味’”為主題，聯動2024年“游購鄉(xiāng)村”系列活動，已開播北派年味、熱辣派年味全國直播活動，釋放夜間、周末、周邊消費潛力。

百度將實施“科技助力·美好鄉(xiāng)村”幫扶計劃，通過數字人直播模式、平臺補貼及扶持，支持鄉(xiāng)村農文旅經營主體入駐百度電商平臺。幫扶計劃還將開展特色產品推廣、農產品溯源、文化旅游、文化傳承等不同主題的直播活動，激發(fā)鄉(xiāng)村農文旅消費活力。

來源：中國文化報