惠民“組合拳”效果顯現(xiàn) 文旅消費活力持續(xù)涌動

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今年春節(jié)假期前后，文化和旅游部舉辦“歡歡喜喜過大年”2024年全國春節(jié)文化和旅游消費月活動，推出“百城百區(qū)”金融支持文化和旅游消費行動計劃春節(jié)專題活動，加強政企銀商協(xié)同，聯(lián)動中國銀聯(lián)和相關(guān)銀行、平臺企業(yè)、行業(yè)協(xié)會等推出各具特色的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和“真金白銀”的惠民舉措，營造喜慶氛圍，賦能節(jié)日消費，促進社會和諧。全國各地也持續(xù)舉辦多彩活動，豐富市場供給，加大惠民力度，不斷滿足人民群眾對美好生活的需要。

▲ 北京歡樂谷“歡樂頌大巡游” 華僑城集團供圖

▲ 河北保定戀鄉(xiāng)·太行水鎮(zhèn)沉浸式游玩場景    戀鄉(xiāng)·太行水鎮(zhèn)景區(qū)供圖

▲ 遼寧朝陽迎春燈會“出圈”    中共朝陽市委宣傳部供圖

▲ 山東日照天臺山風(fēng)景區(qū)多彩民俗展演    日照市文化和旅游局供圖

協(xié)同發(fā)力，持續(xù)擴供給促消費

在中國銀聯(lián)、金融機構(gòu)等推出“支付用銀聯(lián) 新春巨優(yōu)惠”“百城百區(qū)文旅節(jié)”“用銀聯(lián) 納百?！钡认盗兄黝}惠民活動的同時，多地充分發(fā)揮區(qū)域資源特色，聯(lián)動多部門打出新春擴供給、促消費“組合拳”，陪伴群眾歡歡喜喜過大年。

黑龍江省文化和旅游廳、省商務(wù)廳共同主辦“舞動冰雪 冬匯龍江”系列文旅促消費活動，聯(lián)合中國銀聯(lián)黑龍江分公司及省內(nèi)相關(guān)銀行機構(gòu)、限額以上商戶等共同參與，積極培育壯大新型消費，在線上平臺發(fā)放價值2000萬元的線上消費券，涵蓋“吃、住、行、游、購、娛”等旅游全要素，推動龍江消費市場轉(zhuǎn)型升級。該省還在哈爾濱中央大街設(shè)置“蹦迪公交車”“花襖小哥現(xiàn)場派發(fā)紅包”等游娛場景，在齊齊哈爾、牡丹江等市開設(shè)年貨市場、年貨大集，宣傳推廣本地“好品”“好物”。在哈爾濱市阿城區(qū)，全區(qū)每個鄉(xiāng)鎮(zhèn)每天一集，為城鄉(xiāng)市民配齊年畫、春聯(lián)、凍梨等，受到群眾歡迎。

在首批國家文化與金融合作示范區(qū)之一的浙江省寧波市，文旅新業(yè)態(tài)、新場景釋放出旺盛的消費活力。該市江北區(qū)積極謀劃景區(qū)特色活動，比如，慈城古縣城推出“2024中國慈城龍年燈會”，老外灘推出“龍游老外灘·共度中國年”活動，均集結(jié)多元業(yè)態(tài)與豐富體驗，為市民游客呈現(xiàn)了別開生面的文旅大餐。江北區(qū)還依托“浙里文化圈”“浙里好玩”等數(shù)字化平臺，發(fā)布江北特色旅游線路、“百縣千碗”美食推薦等信息，方便市民出行參考；同步提升老外灘等智慧景區(qū)治理水平，打造多元化智慧旅游產(chǎn)品。據(jù)統(tǒng)計，江北區(qū)主要景區(qū)接待游客41.52萬余人次、實現(xiàn)營收近2384.6萬元，分別比2023年同期增長100.4%、122.87%。

多方讓利，惠游惠購溫暖民心

在國家文化和旅游消費示范城市、試點城市及國家級旅游休閑街區(qū)、夜間文化和旅游消費集聚區(qū)等，線上票務(wù)優(yōu)惠、劇本娛樂項目經(jīng)營門店打折、民宿消費券補貼等多種惠民消費新形態(tài)涌現(xiàn)，讓假日市場充滿融融暖意。

作為首批國家文化和旅游消費示范城市之一，河南省洛陽市從1月27日起啟動“穿越盛唐洛陽年”2024迎春消費季活動，涵蓋年貨節(jié)、美食文化、鄉(xiāng)村游購等多項內(nèi)容，集中呈現(xiàn)一場傳統(tǒng)與現(xiàn)代融合的文旅盛宴。在“城市年味”年貨節(jié)系列活動中，洛陽谷水會等傳統(tǒng)活動彰顯了深厚的地域文化底蘊；與此同時，主辦方還聯(lián)合本地嗨團科技、東盟先生等電商平臺打造“國潮年貨·云購洛陽”網(wǎng)上年貨節(jié)，推出消費券、消費滿減等活動，讓更多消費者輕松體驗新業(yè)態(tài)，享受實實在在的優(yōu)惠。“90后”市民王丹說：“消費季推動了傳統(tǒng)文化在數(shù)字化時代的發(fā)展，讓大家收獲了傳統(tǒng)與現(xiàn)代、文化與商業(yè)融合帶來的便捷體驗?！?/p>

位于陜西延安的金延安旅游度假區(qū)是首批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)之一。過街秧歌、迎賓腰鼓等百場演藝在這里上演，“科技+”交互體驗吸引游客沉浸式感受當(dāng)?shù)丶t色文化?！拔覀円肓嘶始掖篑R戲，通過驚險刺激的表演引燃觀眾熱情；推出剪紙、石雕等非遺手工藝品，向游客展示非遺魅力；同時，‘滑雪過大年’也成為這個假期的熱門玩法。”陜旅集團延安公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，金延安旅游度假區(qū)推出多種惠民福利套票，為游客提供了便捷化、人性化的出游場景，實現(xiàn)旅游收入同比2023年增長45.12%，同比2019年增長135.42%。

另外，延安市黃帝陵、乾坤灣、寶塔山等景區(qū)也推出假日門票減免、消費滿減等系列文旅促消費活動，在推動延安文旅市場持續(xù)走熱的同時，減費讓利惠及更多群眾。

惠企增效，提振市場主體信心

在政策支持、金融助力等多重因素加持下，文旅企業(yè)等創(chuàng)新場景業(yè)態(tài)、舉辦惠民消費活動，帶來了旺盛人氣，提振了市場信心，也實現(xiàn)了營業(yè)收入穩(wěn)步提升。

新春燈會、炫酷光影、民俗演藝……河北省保定市易縣的戀鄉(xiāng)·太行水鎮(zhèn)新春文旅活動熱鬧非凡，多個沉浸式游玩場景吸引著來自全國各地的游客齊聚易水河畔、體驗地道年味。景區(qū)近來上新了雪地火鍋、高端民宿等業(yè)態(tài)，并全新升級《夢回太行》光影秀，打造供給豐富、文化特色明顯的夜間消費集聚區(qū)，與此同時，通過抖音等平臺推出部分項目特惠票，聯(lián)動“網(wǎng)紅達人”進行宣傳推介，實現(xiàn)綜合曝光超6000萬次，成為周邊熱門目的地。假期8天，該景區(qū)接待游客42.5萬人次，同比增長108%。

山東日照山海天旅游度假區(qū)人氣火爆，住民宿小院、體驗特色年俗等休閑旅游新方式很受追捧。多家民宿還推出定制年夜飯、圍爐煮茶等特色服務(wù)，為游客呈現(xiàn)不一樣的年味。據(jù)介紹，為支持當(dāng)?shù)孛袼蕻a(chǎn)業(yè)發(fā)展，山東農(nóng)擔(dān)日照管理中心協(xié)調(diào)農(nóng)商行、日照銀行專門配套出臺濱海文旅貸等信貸產(chǎn)品，2023年民宿產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)新增首保3000余萬元，切實發(fā)揮了政策性擔(dān)保支農(nóng)惠農(nóng)作用。

在遼寧，“祥龍迎春 全民GO”促消費活動火熱進行，市民游客休閑購物游蔚然成風(fēng)，假日經(jīng)濟熱力十足。遼寧沈陽發(fā)放消費券價值3000萬元，各大商貿(mào)企業(yè)積極響應(yīng)，發(fā)放促消費補貼7000萬元；大連打造17個特色冬季室內(nèi)外購物休閑旅游好去處，舉辦促消費活動63場；營口溫泉民宿天天滿房，實現(xiàn)收入超百萬元；丹東天橋溝滑雪場日均接待游客超萬人，營業(yè)收入近500萬元；朝陽以“夜游、夜娛、夜秀”等引爆“夜經(jīng)濟”，“三燕古城·迎春燈會”日接待游客4萬余人次。

中國傳媒大學(xué)媒體融合與傳播國家重點實驗室博士后彭晨表示，政策與金融的同頻共振在促進文旅消費方面發(fā)揮了積極作用。這些措施降低了消費者的消費門檻，刺激了消費市場，推動文旅消費實現(xiàn)了有效增長。他建議，今后可以在活動設(shè)計、執(zhí)行和服務(wù)上不斷優(yōu)化和創(chuàng)新，注重文化傳承和可持續(xù)發(fā)展，以滿足不斷變化的市場需求，進一步提升文旅消費的吸引力和市場競爭力，為推動文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展做出更大貢獻。

（統(tǒng)稿：孫叢叢 參與采寫：張建友、周傳人、李燕豹、張瑩瑩、秦毅、李秋云、范海剛、孫叢叢、蘇銳、葛鑫）