網(wǎng)絡(luò)微短劇爆火亟須完善監(jiān)管

記者 陳雪檸 袁璐

近日，“橫店一棟樓半年創(chuàng)作超千個微短劇”“爆款短劇編劇月入超10萬”等詞條頻頻沖上熱搜，讓微短劇再次受到關(guān)注，甚至成為“暴富神話”。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在流量與收益井噴式增長的同時，微短劇內(nèi)容粗糙、運營亂象等問題不容忽視。

部分短劇內(nèi)容低俗當賣點

相比于傳統(tǒng)劇集，微短劇的最大特點就是短，有的甚至只有一兩分鐘。在這些極度濃縮的短劇里，劇情狗血、臺詞犀利、“爽點”密集，每一幀都緊抓觀眾的眼球，刺激著大家不斷“上頭”，并不知不覺掏出了錢包。

以爆款微短劇《我在八零年代當后媽》為例，據(jù)公開數(shù)據(jù)，這部每集約兩分鐘、共82集的微短劇，在抖音上的話題播放量已經(jīng)超過4億次，上線首日充值超過2000萬元。

然而，在流量與收益狂飆的同時，微短劇也暴露出諸多問題。

“很多劇宣傳的時候用‘擦邊’內(nèi)容吸引人，真是辣眼睛，最怕孩子刷手機的時候看見?！辈簧偌议L很是擔憂。記者在多家平臺上搜索看到，在內(nèi)容上，部分微短劇的確存在低俗、庸俗、擦邊的現(xiàn)象，情節(jié)經(jīng)常圍繞著豪門復(fù)仇、霸總嬌妻、黑道斗毆等展開。尤其是在自媒體推廣中，這些鏡頭往往作為“賣點”被截取為“高光”片段，令不少人感到不適。

行業(yè)“暴富神話”水分不小

“一周拍完、一個月上線、一部實現(xiàn)財富自由。”微短劇的“暴富神話”屢次登上熱搜，吸引各路資本和人馬涌入。

微短劇真的這么賺錢嗎？

“收入和利潤是兩回事?！庇浾吲c多位行業(yè)人士交流發(fā)現(xiàn)，微短劇行業(yè)對外收入數(shù)字亮眼，但商業(yè)模式并不健康，主要依靠購買流量增加曝光度，即行業(yè)內(nèi)所說的“投流”，以此吸引觀眾付費訂閱。

據(jù)從業(yè)人員透露，項目付給平臺的投流成本往往占到收入80%甚至更高，平均拍攝成本也從去年的10萬元至30萬元，漲到了今年的30萬元至60萬元甚至更多?！耙徊课⒍虅　恕臉酥臼浅渲颠^千萬元，但往往也意味著投流近千萬?！痹搹臉I(yè)人員表示，除去劇本、平臺抽傭等成本后，真正賺錢的短劇比例很小。

“隨著入局者變多，競價廣告讓投流價格跟著飆升，有的短劇甚至是邊拍邊投廣告，吸引用戶充值后再滾動投流?！庇兄谱鞣奖硎?，一部40萬元成本的短劇，按業(yè)內(nèi)約定5%的分成比例，充值需達到800萬元，才算保本。

“幾百萬元賠在廣告費上，其實觀眾留存率極低，但不投流就沒人充值。”去年7月，桂桂（化名）從某大型在線視頻平臺辭職，投身微短劇創(chuàng)業(yè)，卻發(fā)現(xiàn)對早期短劇創(chuàng)業(yè)者來說，幾乎“九死一生”?！皫资f元流量費投進去，連個水花都不會有?！边@樣的市場環(huán)境下，微短劇“點石成金”的“暴富神話”，實則水分不小。

充值亂象叢生退款難

與長視頻不同，大量微短劇采用的是付費訂閱的模式，類似于網(wǎng)上連載的小說、漫畫。這類劇集需付費觀看，而且價格不菲。

記者在一家平臺的“微劇吧”小程序中看到，多數(shù)劇集只能免費試看前幾集，后續(xù)需充值虛擬貨幣“看點”才能解鎖，每集需150個看點，消費者可充值9.9元至199元不等來獲取看點。以一部93集的劇為例，付費集數(shù)為78集，折算后需充值99.9元才能全部看完。

讓人擔心的是，這些微短劇平臺僅依托于小程序運營，一旦跑路，消費者想要追回充值金額十分困難。

“當時充值的時候說是年卡，沒用幾個月徹底找不著了?！笔忻裥氐霓D(zhuǎn)賬記錄顯示，他在一款小程序中曾充值了365元，后來小程序無法使用，至今未能退款。

在業(yè)內(nèi)看來，與傳統(tǒng)的影視劇行業(yè)相比，微短劇缺少收費規(guī)范及行業(yè)標準，也缺少透明的定價機制和市場監(jiān)督，使得這一行業(yè)正出現(xiàn)“劣幣驅(qū)逐良幣”的現(xiàn)象，對新業(yè)態(tài)的監(jiān)管仍待繼續(xù)完善。

專家觀點

加強思想立意

促行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

今年全國兩會期間，微短劇成為多位政協(xié)委員關(guān)注的焦點。中國國家話劇院院長田沁鑫認為，微短劇部分內(nèi)容制作粗糙，需要加強思想立意，真正讓觀眾喜聞樂見。

中國外文局亞太傳播中心特別顧問王眾一也表示，在微短劇發(fā)展初期就應(yīng)抓住機遇做好規(guī)范引導(dǎo)，推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，并對年輕人的價值觀形成良好引導(dǎo)。