羊城晚報(bào)記者 艾修煜
由郭麒麟、毛不易、魏大勛三位藝人擔(dān)當(dāng)常駐嘉賓的旅行探索真人秀節(jié)目《我們仨》正在湖南衛(wèi)視、芒果TV熱播。
《我們仨》不僅首播聲勢(shì)奪人,成功斬獲中國視聽大數(shù)據(jù)CVB收視率0.348%,份額2.072%,省級(jí)衛(wèi)視同時(shí)段排名第一的好成績,更在播出四期后持續(xù)霸榜,摘得收視四連冠。
節(jié)目中,三位嘉賓熟稔且有梗的互動(dòng),讓觀眾在津津樂道之余,意識(shí)到一個(gè)事實(shí)——又一檔熟人綜藝火了!
前身
由“團(tuán)綜”、長壽綜藝等演化而成
所謂“熟人綜藝”,是以彼此熟識(shí)的明星嘉賓為主要班底、依托集體旅行、主題聊天或生活體驗(yàn)等形式打造的綜藝。
“團(tuán)綜”是熟人綜藝的早期模式之一,隸屬于同一偶像組合的成員們?cè)阽R頭前全方位展示合宿生活,既給粉絲展現(xiàn)了成員舞臺(tái)之外的真實(shí)日常,又能讓粉絲看到成員之間的默契與火花。
以TFBOYS為例,早在2013年,他們便參與了自制家族綜藝《TF少年GO》,隨后又陸續(xù)推出了真正意義上的團(tuán)綜《TFBOYS偶像手記》和記錄成員日常生活的團(tuán)綜《TFBOYS觀察日記》。這些綜藝節(jié)目展現(xiàn)了這個(gè)偶像少年組合的成長歷程,也為粉絲留下了珍貴物料。
團(tuán)綜并非偶像團(tuán)體專屬,不論嘉賓屬性如何,任何由單一公司或廠牌主導(dǎo)的綜藝,往往都是熟人綜藝模式。例如,《德云斗笑社》和《麻花特開心》分別是由德云社和開心麻花主導(dǎo)的喜劇廠牌真人秀節(jié)目。笑果文化在2022年推出的《怎么辦!脫口秀專場》,也由李誕、楊笠等彼此熟識(shí)的脫口秀演員組成“輕輕松松宇宙最強(qiáng)編劇部”,讓各種段子在他們中間激發(fā)出最大“笑果”。
2017年,《向往的生活》首季播出,將熟人綜藝和慢綜藝兩種模式深度捆綁。節(jié)目中,黃磊、何炅、劉憲華三人一起守拙歸田園,為觀眾帶來一幅“自力更生、自給自足、溫情待客、完美生態(tài)”的生活畫面,節(jié)目獲得了不俗反響,并持續(xù)推出了七季,盡管后續(xù)人員有調(diào)整變化,但黃磊、何炅的固定搭檔不變,始終“撐起蘑菇屋這個(gè)家”。
近兩年,已在演藝圈沉寂許久的0713“再就業(yè)男團(tuán)”通過《向往的生活》第五季的衍生綜藝《歡迎來到蘑菇屋》翻紅爆火,隨后成為各大綜藝常客,還有了《快樂再出發(fā)》等常駐綜藝。相識(shí)十幾年帶來的凝聚力和默契度,讓“再就業(yè)男團(tuán)”成為各個(gè)節(jié)目的收視率保障。
值得一提的是,熟人綜藝還可由長壽綜藝演化而來。鄧超、李晨、鹿晗、陳赫等活躍在《奔跑吧》《極限挑戰(zhàn)》等長壽綜藝?yán)锏某qv嘉賓,在超長的搭檔時(shí)間里培養(yǎng)了友情,不僅反向助推節(jié)目演化為熟人綜藝,更以相同班底再起爐灶打造《哈哈哈哈哈》,延續(xù)“冤種兄弟情”。
基底
原生友情深厚,經(jīng)得起“冒犯”
熟人綜藝為何成為綜藝市場的熱門模式?
熟人間妙趣橫生的化學(xué)反應(yīng)是第一要素。
眾所周知,綜藝節(jié)目效果極其依賴嘉賓間的互動(dòng)火花,擁有“原生友誼”的熟人嘉賓不僅能夠省去互相磨合的成本,還能夠頻頻造梗,所討論的話題也更接地氣。
《快樂再出發(fā)》中,“再就業(yè)男團(tuán)”日常拿“不紅”“婚禮歌手”“離婚”“不合往事”等頗具炸裂效果的梗來互相“攻擊”。然而,在嘉賓本身友情深厚的情況下,越“冒犯”越有綜藝效果,并且熟人間默契的分寸感并不會(huì)引起觀眾不適。
另外,倘若嘉賓彼此間不夠熟悉,節(jié)目組難免需要設(shè)置一些話題“破冰”,這類話題往往社交意味濃重,容易給觀眾帶來距離感。而熟人綜藝的話題設(shè)置則更輕松隨意、容易讓觀眾找到共鳴。
由毛不易、李雪琴二人控場的《毛雪汪》便是其中的佼佼者,開播以來,“楊天真談愛情與事業(yè)”“楊冪教李雪琴談戀愛”“毛不易李雪琴探討演藝圈加微信百態(tài)”等內(nèi)容紛紛出圈。
圍繞沈月朋友圈打造的好友自助式團(tuán)綜《快樂的大人》也是一個(gè)鮮活案例,節(jié)目里“王敬軒吐槽吳宇恒不看攻略”等各種旅行中的矛盾被大家以戲謔的方式復(fù)盤,既能喚起觀眾共鳴和思考,又不會(huì)過于嚴(yán)肅。
另外,早年間生活類綜藝和旅行類綜藝常常以主嘉賓之間爆發(fā)的沖突為噱頭,用劍拔弩張的“下期預(yù)告”來讓觀眾欲罷不能。如今,閱綜無數(shù)、深諳各種套路的觀眾早已對(duì)此“脫敏”,再加上,當(dāng)下都市人所面臨的工作和生活壓力較大,如今的生活類和旅行類綜藝傾向于傳遞“治愈感”“下飯”,講究為觀眾帶來愉悅感和放松感。因此,主嘉賓之間的磁場相合,也是熟人綜藝受追捧的原因。
2021年,由董子健、劉昊然、王俊凱擔(dān)任常駐嘉賓的原生友情真人秀《恰好是少年》,還原了三位高人氣藝人與同齡好友相處的真實(shí)樣貌,素顏、孩子氣又中二的“頂流”讓觀眾欣喜不已。
另外,嘉賓的綜藝藝能有高有低,“梗王”“綜藝達(dá)人”往往能調(diào)動(dòng)節(jié)目氣氛,相應(yīng)的鏡頭也就更多,但也容易讓某些慢熱的“I人”(內(nèi)斂的人)嘉賓變成背景板,造成節(jié)目內(nèi)容的失衡。
熟人綜藝,則讓嘉賓更好地彼此關(guān)照,避免冷場或某些社恐嘉賓沒有鏡頭的情況,并且足夠熟悉的嘉賓們還會(huì)共同向節(jié)目組爭取權(quán)益,例如,在已停播的《向往的生活》中,內(nèi)斂、話少的張子楓受到大家關(guān)照,而黃磊“手持拖鞋挺身而出”跟導(dǎo)演組討價(jià)還價(jià)的場面屢屢出現(xiàn),“霸氣對(duì)抗節(jié)目組”的戲碼常常逗樂觀眾。
制作
不用高強(qiáng)度競技,主打歡樂佛系
成本可控,便于“以小博大”也是熟人綜藝走紅的重要原因。
在過往認(rèn)知中,嘉賓陣容越豪華、游戲設(shè)置越成規(guī)模,資金投入越大,綜藝節(jié)目獲得成功的概率越大。然而,當(dāng)下綜藝市場的競爭激烈,招商難度大增,營銷成本居高不下,多數(shù)節(jié)目組更傾向于制作難度小、風(fēng)險(xiǎn)可控的節(jié)目類型。相比于體現(xiàn)“爽感”的運(yùn)動(dòng)類、競技類或者推理類綜藝,時(shí)間與資金投入成本低,制作難度小,是熟人綜藝的優(yōu)勢(shì)。
2019年底,嘉賓高以翔在錄制都市夜景追跑競技秀《追我吧》時(shí),突發(fā)心源性猝死,不幸去世。最終,這檔強(qiáng)調(diào)“不可復(fù)制的實(shí)景體驗(yàn)感”,節(jié)目裝置、舞美搭建費(fèi)用超過1億元的極限節(jié)目停播。據(jù)悉,為突出視覺效果,節(jié)目組選擇在夜晚錄制,在環(huán)節(jié)設(shè)定上,也設(shè)置了梅花樁、飛檐走壁、徒手爬高樓等各種高強(qiáng)度環(huán)節(jié)。
這樣的強(qiáng)度,讓奧運(yùn)冠軍李小鵬在節(jié)目中直呼:“不行了,我真的跑不動(dòng)了”, 曾經(jīng)參與節(jié)目又退出的嘉賓鐘楚曦表示,“真的太累太累了,錄完節(jié)目吃了三天速效救心丸。”
另外,《歌手》《我是演說家》《中國詩詞大會(huì)》《演員請(qǐng)就位》等藝能類綜藝,則對(duì)嘉賓的才藝和文化素質(zhì)有較高要求。
相比較之下,絕大多數(shù)熟人綜藝,以“固定據(jù)點(diǎn)+聊天”或者“固定嘉賓+旅行打卡”為主,既不需要高強(qiáng)度競技,也不需要突出藝能,制作難度大降。
以《毛雪汪》為例,毛不易和李雪琴兩位主嘉賓在室內(nèi)場景中會(huì)客,和嘉賓吃飯、聊天、做娛樂活動(dòng),不管是置景還是道具,成本都相對(duì)低?!段覀冐怼芬仓鞔蛞粋€(gè)歡樂佛系,無論是長白山吃燒烤還是在湖南衡陽騎行,都講究一個(gè)輕松自在。
另外,由于主打熟人局,靠著藝人之間的互相引薦,熟人綜藝的藝人費(fèi)用也會(huì)大大降低,甚至等于零。眾所周知,“熟人綜藝天花板”《歡迎來到蘑菇屋》,便是由陸虎充當(dāng)了免費(fèi)藝人統(tǒng)籌,抱著“反正也沒活,大家聚一聚”的心態(tài),用零費(fèi)用邀請(qǐng)到了幾位“07快男”參與錄制。
從招商上來看,熟人綜藝也頗受市場和廣告商認(rèn)可。比如《向往的生活》第四季迎來了節(jié)目自開播以來最多的廣告投放——多達(dá)14個(gè)品牌商,涵蓋了飲品、手機(jī)、智能家居、汽車、寵物用品、手機(jī)應(yīng)用、糧油等門類。而每集節(jié)目的時(shí)長只有100余分鐘,這意味著,幾乎不到10分鐘就會(huì)有一輪廣告植入,且時(shí)長不定。另外,節(jié)目電視臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出時(shí),還會(huì)有廣告插入。
為此,黃磊特意在先導(dǎo)片中給觀眾打預(yù)防針:“這一季廣告確實(shí)多,希望觀眾朋友多擔(dān)待,我們盡量弄得有趣一點(diǎn)?!睆V告太多,對(duì)于節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量的損傷是肉眼可見的,但是熟人綜藝的吸金能力也可見一斑。
投入小、制作難度低,卻有望引起高討論度,無怪乎熟人綜藝越來越成為中小體量綜藝中最火熱的類型之一。
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