在電影院里看奧運(yùn)：氛圍感滿分 解鎖體育消費(fèi)新場(chǎng)景

中新網(wǎng)杭州8月5日電(張煜歡)“樊振東，好樣的!”“贏了，贏了!”……北京時(shí)間8月4日晚，在巴黎奧運(yùn)會(huì)乒乓球男子單打比賽中，中國(guó)選手樊振東戰(zhàn)勝瑞典選手莫雷高德，獲得金牌。在浙江杭州的一家電影院內(nèi)，數(shù)十名觀眾一起見(jiàn)證了樊振東的奪金時(shí)刻，現(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈。

今年，全國(guó)范圍內(nèi)符合直播放映條件的數(shù)百家影城開(kāi)展了巴黎奧運(yùn)會(huì)電視節(jié)目影院直播，讓各地觀眾在大銀幕上看到乒乓球、羽毛球、跳水、排球、籃球、足球等多個(gè)項(xiàng)目的實(shí)時(shí)直播畫面，獨(dú)特的空間、沉浸式音效、細(xì)節(jié)的放大……觀眾在超大銀幕前暢享比賽的精彩時(shí)刻。

觀賽現(xiàn)場(chǎng)。肖健 攝

相較于守著電視或移動(dòng)終端觀看比賽，在電影院看奧運(yùn)最不缺的就是氛圍感。

“今天在現(xiàn)場(chǎng)看樊振東的比賽，真是非常有感覺(jué)。”現(xiàn)場(chǎng)觀眾劉希明說(shuō)，自己從2016年開(kāi)始看樊振東打球，幾乎每一場(chǎng)世界大賽都沒(méi)有落下。這是他第一次在電影院看樊振東的比賽，感受很不一樣，“這里有這么多人一起支持喜歡的選手，給中國(guó)隊(duì)加油，氛圍太棒了。特別是最后王皓教練親了樊振東一下，屏幕前的我們也很激動(dòng)，萬(wàn)千感觸都在心中了?！?/p>

不論是三五好友相伴，還是與素不相識(shí)的陌生人一同搖旗吶喊，電影院里的每個(gè)人在此刻都有著強(qiáng)烈的情感共鳴。在電影院觀看比賽直播時(shí)，人們可以交流看法;當(dāng)比賽進(jìn)入激烈階段，人們一起鼓掌、歡呼，將內(nèi)心的激動(dòng)與興奮釋放;當(dāng)頒獎(jiǎng)儀式上奏響國(guó)歌時(shí)，人們一同起立齊唱國(guó)歌……氛圍感、沉浸感和趣味性都升級(jí)加倍。

“今晚男乒單打決賽的上座率達(dá)到九成以上，大家都對(duì)這場(chǎng)比賽熱情很高。”浙影時(shí)代影城·西湖文化廣場(chǎng)店市場(chǎng)經(jīng)理凌燕告訴記者，這是該影院首次引入奧運(yùn)會(huì)的賽事直播，目前來(lái)看，男女乒單打決賽是上座率最高的項(xiàng)目。為了增加現(xiàn)場(chǎng)氛圍，影院也提前布置現(xiàn)場(chǎng)，為現(xiàn)場(chǎng)觀眾準(zhǔn)備了應(yīng)援的物品，讓現(xiàn)場(chǎng)更具氛圍感。

“影院+奧運(yùn)”的模式，不僅在市場(chǎng)主體清晰、版權(quán)規(guī)范明確、技術(shù)保障充分的情況下實(shí)現(xiàn)了奧運(yùn)盛會(huì)和影院功能的跨界融合，也拓展著體育消費(fèi)的新場(chǎng)景。

實(shí)際上，在巴黎奧運(yùn)會(huì)之前，歐洲杯等熱門體育賽事已有授權(quán)在影院進(jìn)行轉(zhuǎn)播放映的先例，滿足消費(fèi)者不能在現(xiàn)場(chǎng)但又追求現(xiàn)場(chǎng)感的需求。

“以后有大賽在電影院里直播，我還會(huì)繼續(xù)帶著朋友、家人來(lái)看，這也是一種別樣的儀式感吧。”劉希明說(shuō)。