新中國經(jīng)濟(jì)75年 | “文旅融合”新業(yè)態(tài)開拓文旅消費(fèi)新賽道

導(dǎo)語：文化旅游業(yè)已成為我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要支柱產(chǎn)業(yè)。消費(fèi)者對(duì)文旅消費(fèi)的新期待是白天游景區(qū)，晚上看演出、逛夜市。最近，“特種兵式旅游”成為熱詞，走的多，看得更多，深受年輕人喜愛。各地不斷推出新項(xiàng)目、新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)，開拓文旅發(fā)展新路徑，促進(jìn)文旅消費(fèi)復(fù)蘇升級(jí)。

因地制宜、寓“文”于“旅”

文旅產(chǎn)業(yè)融合成功的關(guān)鍵是把握了當(dāng)前階段“文化”、“旅游”兩大重點(diǎn)市場元素。中華文化近年來得到廣泛推廣，文化的深度與內(nèi)涵得到廣泛認(rèn)同。與此同時(shí)，各地結(jié)合特色資源、因地制宜、寓“文”于“旅”，過程自然、效果顯然、成績斐然，無疑是發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力生動(dòng)實(shí)踐。以文育人、以文化人的宏偉愿景正逐漸實(shí)現(xiàn)。

今年春晚，長安分會(huì)場的古詩詞與唐宋文化可謂是美不勝收，更加吸引了大批游客來到實(shí)地一探究竟。春節(jié)期間，西安旅游搜索熱度環(huán)比上漲294%，旅游訂單量同比增長194%，門票訂單量同比增長430%。

在甘肅，依托敦煌文化資源推出的研學(xué)旅游體驗(yàn)項(xiàng)目讓傳統(tǒng)旅游淡季變得火熱起來。在河南安陽殷墟遺址，前來參觀游覽的游客絡(luò)繹不絕。

在山東曲阜，獨(dú)具特色的文化探尋之旅，提振了文化和旅游消費(fèi)。在孔廟、孔子博物館，游客在參觀的同時(shí)，還可以學(xué)習(xí)書法、茶藝、儒學(xué)經(jīng)典等傳統(tǒng)文化。

激活文旅市場活力，江西推出春季旅游優(yōu)惠促銷政策，預(yù)計(jì)發(fā)放各類消費(fèi)券8000萬元，組織開展300多項(xiàng)文旅系列活動(dòng)。南昌精心打造文旅線路，將滕王閣、萬壽宮歷史文化街區(qū)等景點(diǎn)串聯(lián)起來。內(nèi)蒙古抓住文旅消費(fèi)升級(jí)新趨勢，與廣州、深圳、上海等50多個(gè)城市合作推出“百萬人互游計(jì)劃”。這個(gè)春天，重慶三峽庫區(qū)旅游回暖，人們沿長江三峽游覽，帶動(dòng)沿線區(qū)縣文旅消費(fèi)恢復(fù)。浙江烏鎮(zhèn)迎來踏青春游熱潮，當(dāng)?shù)赝瞥龌ù灿巍②s春集、看戲劇等項(xiàng)目，讓游客了解水鄉(xiāng)文化。

發(fā)揮優(yōu)勢資源，創(chuàng)新消費(fèi)場景。江蘇啟動(dòng)鄉(xiāng)村旅游節(jié)，發(fā)布“游鄉(xiāng)村·促消費(fèi)”百項(xiàng)鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新示范產(chǎn)品和項(xiàng)目，為廣大游客提供更豐富的出游選擇。安徽黃山在春茶采摘季推出以“采茶制茶”為主題的農(nóng)文旅融合項(xiàng)目，助力鄉(xiāng)村振興。湖北武漢依托濱水之城，構(gòu)建消費(fèi)新格局，逛江灘文創(chuàng)集市、夜游東湖等給市民和游客帶來不一樣的游覽體驗(yàn)。河北廊坊打造沉浸式光影商街，市民們?cè)谶@可以賞夜景、品美食，全方位推動(dòng)夜間消費(fèi)。

科技不斷重塑文旅內(nèi)容面貌

此外，科技創(chuàng)新也是旅游業(yè)發(fā)展的重要推手。

從非遺VR體驗(yàn)到4D還原歷史，科技正不斷重塑文旅內(nèi)容面貌，豐富旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。同時(shí)，人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等前沿技術(shù)投入應(yīng)用，也為新時(shí)代文旅產(chǎn)業(yè)打造更加智能、便捷、個(gè)性化的服務(wù)。游客在感受傳統(tǒng)文化的同時(shí)，也享受到現(xiàn)代科技帶來的便利與樂趣。創(chuàng)新發(fā)展在文旅及其配套行業(yè)的應(yīng)用，為新時(shí)代文旅發(fā)展貢獻(xiàn)了源源不斷的新質(zhì)生產(chǎn)力。

據(jù)美國《福布斯》雜志網(wǎng)站、英國路透社報(bào)道，越來越多外國游客正涌向中國。中國龐大的數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施給游客帶來更多便利。通過運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和人工智能技術(shù)，智慧旅游、智能導(dǎo)覽、智能預(yù)訂、目的地智能交通等技術(shù)運(yùn)用逐漸成熟，越來越多游客僅需一部手機(jī)就能暢游中國。

圖片來源：中國日?qǐng)?bào)網(wǎng)

中國推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展的過程中，現(xiàn)代服務(wù)業(yè)正在承擔(dān)服務(wù)美好生活的重大任務(wù)。文化旅游作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的排頭兵，有助于服務(wù)美好生活、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。為此，中國的文旅產(chǎn)業(yè)和科技創(chuàng)新發(fā)展正在融合為一個(gè)共軛發(fā)展、相互賦能的綜合創(chuàng)新體。首先，文旅產(chǎn)業(yè)只有和科技發(fā)展深入融合才能實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的“效率革命”。其次，文旅產(chǎn)業(yè)為數(shù)字經(jīng)濟(jì)和人工智能產(chǎn)業(yè)提供了豐富、生動(dòng)、眾多的運(yùn)用場景。最新的AI技術(shù)使中國眾多的傳統(tǒng)博物館成為智慧旅游、沉浸體驗(yàn)的研學(xué)目的地，具身機(jī)器人、生成式智能和數(shù)字孿生技術(shù)創(chuàng)造出千萬個(gè)機(jī)器人導(dǎo)游、智能伴游系統(tǒng)、景區(qū)元宇宙等文旅智能體。技術(shù)在服務(wù)游客的同時(shí)，也推動(dòng)傳統(tǒng)的勞動(dòng)密集型旅游業(yè)迅速轉(zhuǎn)變?yōu)槿肆Y本密集型旅游業(yè)。在今天的博物館里，一個(gè)游客可以和數(shù)字化的兵馬俑對(duì)話，一個(gè)學(xué)生可以和孔子的數(shù)字人討論《論語》，一個(gè)科研愛好者可以和已故科學(xué)家“對(duì)話”，聽到他們的擬真聲音，而這一切都是文化、旅游、科技三者完美融合所打造的獨(dú)屬于科技時(shí)代的全新體驗(yàn)。

隨著文旅融合的深度發(fā)展，科技在文旅中的作用日益凸顯，文旅科技作為文化旅游產(chǎn)業(yè)與科技發(fā)展相互融合的產(chǎn)物，在推動(dòng)文化旅游多樣性發(fā)展、游客體驗(yàn)提升和管理水平優(yōu)化等方面都有出色的表現(xiàn)。文旅科技呈現(xiàn)出跨界融合、個(gè)性化、智能化、創(chuàng)新互動(dòng)的特點(diǎn)。文旅科技通過運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能、云計(jì)算等新興技術(shù)，為文化旅游業(yè)注入了新的活力和動(dòng)力。

中國的文旅科技融合正在將文旅的軟實(shí)力轉(zhuǎn)變?yōu)橛矊?shí)力，將傳統(tǒng)服務(wù)轉(zhuǎn)變?yōu)樾滦蜕a(chǎn)，生動(dòng)詮釋了新時(shí)代下科技創(chuàng)新“科技向善”“科技為人”的新特色。(來源：人民網(wǎng)、央視網(wǎng))